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新兴家电空气净化器龙头企业全方位对比

来源:前瞻产业研究院 发布时间:2021-10-02 21:44:52

空气净化器作为最近发展起来的新兴家电,是消费升级中重要的一环。本文主要通过分析小米的发展历程、产品功能、市场占有率等方面,发现小米的中国空气净化器行业的优势所在。

空气净化器行业主要上市公司:目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690),美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。

本文核心数据:小米、龙头企业、经营业绩

1、空气净化器行业龙头企业全方位对比

根据奥维云网数据,2021年618期间,小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二,作为行业内举足轻重的企业,两家企业的全方面对比如下。

图表1:2020年中国空气净化器行业龙头企业全方位对比(单位:个,元,%)

2021年,小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26.4%,较2020年下降1.9%,但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11.4%,较2020年“618”下降0.6%,排名依然为第二。2021年,“618”期间,小米销售收入份额领先飞利浦15%,优势较为明显。

图表2:2020-2021年618期间小米和飞利浦空气净化器销售收入占比(单位:%)

2、小米:空气净化器业务的布局历程

小米成立于2010年,2014年推出小米空气净化器,2019年12月小米宣布公司空气净化器累计销售突破1000万台。

图表3:小米集团–空气净化器业务布局历程

3、小米:空气净化器业务布局及运营现状

——产品品类

目前,小米官网显示共有空气净化器产品8款,处于1000-2000元之间的产品有4款,2000元以上1款。小米主张精准打击,推出的产品数量虽少,但能抓住很大一部分人的消费心理,故而推出的产品能够成为爆款。2021年“618”期间,小米6款空气净化器产品上榜TOP20机型。

图表4:截至2021年8月小米空气净化器产品品类情况(单位:个)

——产品功能

小米的产品功能大部分为基础功能,产品均具备除菌、除甲醛功能,除此以外,小米的产品智能化较强,可以通过米家APP来实现远程控制开关机,部分产品就有语音操控功能,较为方便。

图表5:米家空气净化器MAX

——产品价格

整体来看,小米的空气净化器产品的价格并不高,桌面空气净化器仅售399元,普通空气净化器最低价599元,增强版的MAX适用于大空间仅售2199元,性价比较高。

图表6:小米空气净化器产品价格(单位:元)

——品牌粉丝数

从小米在电商平台上的关注度来说,小米在京东、天猫的粉丝数较多,分别达到了5520和4041万人,在苏宁线上平台的粉丝数虽然较京东和天猫的少,但也达到了接近500万人的关注,说明小米的线上运营能力较强。

图表7:小米电商平台粉丝数(单位:万人)

4、小米:空气净化器经营业绩

——家电业务营业收入

小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块,2020年整个板块实现营业收入674.10亿元,较2019年提升8.57%,毛利率为12.80%,较2019年上升1.6%。

图表8:2018-2020年小米IoT与生活消费产品业务收入、毛利率对比(单位:亿元,%)

——产品销售情况

从小米的空气净化器销量来看,小米空气净化器产品多年在各类电商平台销量第一。

图表9:小米空气净化器销售情况

——产品市场占有率

从市场占有率的情况看,小米空气净化器2020年和2021年“618”期间,均超过25%的市场占有率,2021年“618”期间虽然市场占有率略有下降,仍然达到了26.4%。

图表10:2020-2021年618期间小米空气净化器销售收入市场占有率

5、小米:空气净化器业务发展规划

小米2021年将不断开发境外业务,提升空气净化器所属的LOT业务与手机的联系,提高产品竞争优势。加大研发投入,增强研发能力。提高线下业务的经营效率,提供客户体验更好的服务。

图表11:小米2021年发展规划

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