在第九个“中国品牌日”到来之际，作为2025世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华网、新华社新媒体中心主办的2025品牌高质量出海论坛于5月9日在浙江德清举办。本次活动以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，吸引了来自政产学研各界的百余名代表齐聚一堂，共探品牌全球化之道，共谋高质量发展之策。

  2025品牌高质量出海论坛现场

  直面新挑战

  当下，品牌出海已不仅是企业寻求更广阔市场、更多元化发展的战略选择，也是推动中国经济全球化的重要力量。

  新华网党委书记、董事长储学军表示，中国品牌高质量出海要锚定“三化”，即精准化、数字化、本土化。“精准化”是战略核心，“数字化”是强大引擎，“本土化”是扎根之基。储学军说，新华网愿与广大企业一道，各展所长、携手并进，加强资源整合、加大传播推广，共同打造更多中国名牌、“中国名片”，助力中国品牌走向世界、扬帆出海。

  “中国品牌的出海需要中国企业家的魄力，需要创新者的锐气，更需要全社会的合力。”新华社新媒体中心党委书记、主任钱彤表示，用创新打破壁垒，用文化消弭隔阂，用责任赢得认同。新华社新媒体中心愿做中国品牌出海的“瞭望塔”和“护航舰”，让世界通过移动互联网的每一块屏幕，不仅看到“中国制造”的实力与硬核，更感受到“中国品牌”的智慧与价值。

  为助力企业在全球竞争中拔节生长，由新华网推出的“品牌领航者计划”在本次论坛上正式启动。这一计划将整合资源、对接需求、孵化标杆，为中国品牌搭建全球化发展的“加速平台”。

  经济学家、如是金融研究院院长管清友发表《从“参与者”到“引领者”：中国品牌的全球化进阶之路》主题演讲时表示，中国企业有足够的能力、韧性和创造力去实现新一轮高质量出海，这也是中国经济在转型升级过程中实现高质量发展的重要基础和载体。

  经济学家、如是金融研究院院长 管清友

  商务部国际贸易经济合作研究院对外投资合作研究所所长、研究员武芳发表主题演讲时表示，对外直接投资是品牌国际化的“加速器”。当前，以投资带动品牌出海恰逢其时，全球产业链供应链加速重构，为品牌企业跨境布局提供重大机遇。

  商务部国际贸易经济合作研究院对外投资合作研究所所长、研究员 武芳

  把握新机遇

  在百年变局与全球产业链重构的关键时期，中国品牌正从“跟随者”向“引领者”加速转型。会上，来自政府、专家学者以及企业家代表，结合自身所在领域的实践经验，分享品牌如何把握出海新机遇。

  被誉为“东北三宝”之一的吉林梅花鹿，不仅是吉祥与健康的象征，如今已成为吉林省重点打造的千亿级产业。吉林省副省长郭灵计出席活动。吉林省畜牧业管理局党组书记、局长包青春对吉林梅花鹿产业进行现场推介。

  东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华说，东阿阿胶坚持文化与产业的双轮驱动，打造滋补国宝东阿胶品牌，加快拓展海外市场，做推动中医药文化出海的践行者、推动者。一方面通过激活科技创新引擎，筑牢品牌出海根基。另一方面，深耕海外消费市场，提升品牌国际影响力。

  东阿阿胶股份有限公司副总裁 李新华

  国家服务贸易专家委员会主任委员、中国创新服务研究院院长郑吉昌表示，当企业将成本套利、技术赋能、政策预判形成合力时，海外布局方能成为增长的引擎。进入数智时代，实现服务品质提升需要做好服务文化的培植、服务产品的专属性、与客户的柔性边界以及用户需求驱动流程。

  国家服务贸易专家委员会主任委员、中国创新服务研究院院长 郑吉昌

  上海交通大学上海高级金融学院实践教授胡捷发表《全球化2.0时代：中国品牌出海的机遇与挑战》主题演讲时表示，全球化2.0时代背景下，世界各国都在变局当中寻求新的平衡。中国企业要积极应对国际化，提升企业软实力，加速品牌的高质量出海。

  上海交通大学上海高级金融学院实践教授 胡捷

  为加速打造以新质生产力助推高质量发展的浙江样板，“新华网—浙江大学数字（新质）应用孵化基地”联合共建启动。首批将联合共建人工智能产业概念验证中心、智算与语料服务中心、新质资本全链赋能中心，全面开展基于数字应用的产业孵化计划。

  “新华网—浙江大学数字（新质）应用孵化基地”联合共建启动

  福瑞达生物股份董事长、总经理高春明表示，面对新阶段的全球化，复杂多变的国际环境，福瑞达不做机会的选择者，将加强与海外合作伙伴的合作与共创，把每一个产品都打磨成文化的信使，致力于成为国际健康美丽产业的共建者。

  福瑞达生物股份董事长、总经理 高春明

  北京科兴控股（集团）有限公司副总裁、国际业务总经理孟伟宁说，科兴高度重视本地化发展策略，愿意同国际伙伴一起加强合作，大力推动本地化策略，包括团队、产品开发、临床和生产实现本地化。

北京科兴控股（集团）有限公司副总裁、国际业务总经理 孟伟宁

  千年舟新材科技集团股份有限公司执行总经理田茂华表示，科技驱动的新质生产力跃升、文化赋能的跨界融合创新、全球视野下的出海战略布局，将成为家居企业突破发展瓶颈、实现高质量增长、全面提升市场竞争力的核心路径。

  千年舟新材科技集团股份有限公司执行总经理 田茂华

  石家庄以岭药业股份有限公司副总经理张蕴龄表示，以岭药业将紧抓科研攻关和科技成果转化，为中医药产业的高质量发展注入源源不断的动力。同时，进一步加强国际交流与合作，将中医药产品推向全球。

  石家庄以岭药业股份有限公司副总经理 张蕴龄

  奇瑞国际业务事业部总经理助理束学明说，未来奇瑞会一直坚持全球化的方向，同时坚持可持续发展的道路，坚持以用户为中心的创新的理念，为海外所有的客户创造更多价值。

  奇瑞国际业务事业部总经理助理 束学明

  作为本次论坛的主办方之一，新华网拥有覆盖全球的传播网络与资源矩阵，这些也是品牌出海文化传播的重要载体。新华网编委、海外社交媒体传播中心总监汤丹鹭在会上对新华网国际传播资源进行推介，赋能品牌出海传播，为品牌出海营造良好的舆论环境。

  新华网编委、海外社交媒体传播中心总监 汤丹鹭

  探索新路径

  在当前国际贸易形势下，品牌出海之路虽然面临很多挑战，但是全球市场需求的持续变化，为品牌出海创造了新的空间。

  主题对话一：品牌出海机遇与挑战

  在“品牌出海机遇与挑战”主题对话环节，智行者副总裁、董事会秘书邱灿锋，美敦力康辉中国骨科及神外业务康辉国际业务高级总监郑雪华，北京科兴控股（集团）有限公司品牌总监袁幽薇，三七互娱海外运营总监周志豪共同探讨企业从产品输出到品牌价值输出质变的差异化路径。

  主题对话二：互联网时代创新型企业的品牌突围

  在技术迭代加速，消费需求分层细化，以及全球化竞争加剧背景下，基于互联网的创新型企业如何实现品牌突围？围绕“互联网时代创新型企业的品牌突围”这一主题，知名主持人涂磊、认养一头牛控股集团股份有限公司奶粉事业部CEO陈亚光、伯爵咖啡有限公司董事长张健、上海菌小宝健康科技有限公司品牌创始人涂华优 、广东袋鼠妈妈集团公共事务总经理丁杰进行了深入探讨与交流。

  实践出标杆，案例启新程。论坛上，由新华网与新华社新媒体中心发起的“2025品牌出海典型案例征集”评审结果正式公布，第一批最终确定21个案例入选。本次案例征集围绕本土化创新、数字化实践、供应链全球化、可持续发展四大维度开展，包括东风汽车、奇瑞汽车、东阿阿胶、科兴集团、中国平安、中建国际、中国太平、洋河股份等企业入选。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。大会聚焦“品牌，让世界更美好”主题，有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士齐聚莫干山，共同探讨推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。