本报记者余燕明北京报道

2023年元旦假期，国内旅游消费情绪浓厚，旅游出行市场正在加快复苏回暖。

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据文旅部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

同程旅行发布的《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，在近期释放的多重政策利好之下，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。洛阳、西双版纳、哈尔滨等部分热门目的地在摆脱疫情影响后，酒店预订量同比上涨超过10倍。

“疫情防控政策边际放松，出行更加便利，显著释放流动性，消费需求复苏的预期信号强烈，线下消费场景逐步恢复，有望带动餐饮、旅游、酒店等体验式消费复苏。”华福证券固收分析师李清荷表示。

酒店、航空等行业加速回暖

“朋友圈有一半的人正在三亚的沙滩上，还有一半的人正在去往三亚的飞机上。”一位近期打算前往海南旅游的人士这样告诉《中国经营报》记者。

2023年元旦假期，“避寒游”仍然是消费者的旅游首选。飞猪数据显示，海南目的地的旅游商品预订金额同比2022年增长超过五成。同时，元旦期间包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量同比增长超过六成。

海南机场集团公布的数据显示，2023年元旦期间其旗下海南岛内三家机场预计共执行航班2300余架次，运送旅客近32万人次，其中美兰机场预计执行航班1163架次、运送旅客13.7万人次，凤凰机场预计执行航班1090架次、运送旅客17.7万人次。预计1月3日达到进出港峰值，岛内三家机场当日旅客吞吐量将突破11万人次。

三亚旅游大数据平台显示，北京、上海、广东等头部客源地进港客流普遍恢复至或高于2022年同期水平。2022年12月31日三亚市进港旅客量为4.34万人次，2023年元旦当天三亚全市经营性住宿设施平均入住率为76.18%，预计接待过夜游客人数为15.65万。

三亚主要客源地进港客流环比增幅显著。2022年12月12日至18日，三亚日均进港旅客量2.25万人次，恢复至2021年同期水平92.4%。出于避寒刚需，北京、东三省等北方地区近期来访三亚的客流也持续处于高位。

“游客跨区域出游需求显著释放，三亚旅游市场高峰有望在春节期间到来。”三亚市旅游和文化广电体育局相关负责人表示。

有人选择像候鸟一样旅游避寒，有人却甘当“追雪人”。2023年元旦假期，冰雪旅游和主题乐园都是消费者跨年旅游出行的热门玩法。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地前三名，广东、上海、浙江成为冰雪旅游热门客源地前三名。

“综合来看，2023年元旦假期的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。90后和00后年轻用户占比超七成，成为2023年元旦假期跨省游、跨市游主力军。”飞猪相关负责人介绍，“值得注意的是，安全和健康仍然是大家出游的重要考虑因素，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的出行方式和景区景点。”

2023年元旦假期旅游出行市场快速回暖，也带动了酒店、民宿、航空等行业的复苏。同程旅行大数据显示，2023年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。

同程旅行平台上，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，三亚、厦门等热门目的地不少酒店在2023年元旦假期期间出现满房。

“2023年元旦假期，部分旅游目的地市场恢复超过预期，显示了国内消费者出游信心的快速修复，也为2023年旅游出行市场复苏奠定了良好基础。”同程研究院一位人士分析，“2023年元旦假期旅游出行市场快速回暖，一方面是由于消费者的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是2023年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。”

城市周边游仍是出行首选

2023年元旦假期的旅游出行市场，都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。

根据中国旅游研究院综合数据显示，2023年元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复，但城市周边游依然是这个假期消费者的旅游出行首选。

2023年元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐；北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验；东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。

2023年元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年；北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

近期，为了加强旅游市场供需对接，文旅部推出了298个全国乡村旅游重点村镇，推出369条乡村旅游精品线路，带动旅游消费。在消费引导方面，鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，推动旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等，因地制宜做好假日市场供给。

文旅部还组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围，新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。

海南举办了2023年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

中远程旅游正在稳步复苏。长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从2023年元旦假期的旅游出行市场情况来看，尽管消费心理还趋于谨慎，但是对远程旅游目的地，甚至包括境外旅游目的地的搜索量开始恢复了，一些囤旅游的年轻人开始多起来了。

出境游需求也在2023年元旦假期迎来了“开门红”。飞猪数据显示，2023年元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，其中泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

（文章来源：中国经营网）