8月4日，北京商报记者获悉，喜力啤酒2020年上半年，全球销量1026万千升，同比下降11.63%;实现收入111.56亿欧元，同比下降18.0%;实现净收入92.43亿欧元，同比下降19.2%;实现营业利润8500万欧元，同比下降94.8%。值得注意的是，喜力啤酒今年上半年净利润转盈为亏，从去年同期盈利9.36亿欧元，转为今年亏损2.97亿欧元，同比下降131.7%。

据喜力啤酒财报显示，2020年上半年，喜力啤酒公司主品牌喜力销量下降2.5%，该品牌在14个市场实现了两位数增长，包括巴西、中国、英国、波兰、德国、科特迪瓦和韩国。喜力啤酒旗下无酒精产品喜力0.0，在所有地区均实现两位数增长，尤其是在美国地区、墨西哥地区和南非地区。

业内人士表示，上半年受到疫情的影响，终端市场出现滞销的情况，这使得众多企业纷纷加码数字化，拓展线上渠道。喜力啤酒虽早已布局电商平台，但由于没有足够的运营，也使得在疫情期间，喜力啤酒无法通过自身良好的线上渠道，为公司取得盈利，这也导致了喜力啤酒上半年业绩出现下滑。

北京商报记者通过天猫平台查看喜力官方旗舰店发现，销量排名第一的喜力啤酒500ml*12罐的售价为113元，截至发稿，月销量仅为318单;销量排名第二的330ml*24瓶的售价为224元，月销量仅为304单。排名前五的商品，平均月销量仅为213单。反观百威啤酒天猫旗舰店，销量排名第一的百威冰啤500ml*18罐，销量为1.3万单;销量排名第二的百威魄斯啤酒268ml*12瓶，截至发稿，月销量为4867单;排名前五的商品，平均月销量为6423单。通过京东平台查看喜力官方旗舰店，北京商报记者发现喜力啤酒的总评价数为59.6万条，而百威啤酒官方旗舰店的总评价数量高达195.96万条。通过数据不难发现，喜力啤酒线上渠道仍有较大提升空间。

对此，有业内人士表示，喜力啤酒在近些年虽然也有在布局线上，但通过数据可以看出来，喜力啤酒线上的表现，并没有百威啤酒、嘉士伯啤酒在电商方面的表现出色。今年上半年受到疫情的影响，终端市场消费受阻，线上渠道的优势凸显，而喜力啤酒由于在线上渠道拓展的失利，也导致了企业在中国地区业绩有所下滑。(翟枫瑞)