按下三农人物重启键，相约花开15度。三农人物大型公益推介活动自2005年以来已成功举办十四届，在全社会营造了关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。今年，在农业农村部办公厅和国家乡村振兴局政策法规司的指导下，中国农业电影电视中心将联合中国扶贫发展中心共同主办2022年度三农人物大型公益推介活动，在全国遴选出一批为乡村振兴作出突出贡献的人物，宣传奋斗事迹，弘扬时代主旋律，活动由中国农业银行冠名支持。

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7月29日，2022年度三农人物大型公益推介活动策划会在中国农业电影电视中心召开，本次策划会由中国农业电影电视中心副主任文承辉主持。策划会上，来自“三农”领域的专家学者、媒体人士与主办方代表、指导单位代表、冠名单位代表齐聚一堂，集思广益，共同商讨活动事宜。

中国农业电影电视中心副主任文承辉

庞博

中国农业电影电视中心副主任

今年活动的五个新特点：一是社会参与度更高。前十四届都是我们自己主办，今年与国家乡村振兴局中国扶贫发展中心共同来举办，今后我们也考虑吸收更多的权威涉农机构进来，不断提升影响力、公益性和权威性。

二是传播力度大、持续时间长。从9月份启动仪式开始，到明年1月份的盛典之夜，持续时间长达半年之久。届时将通过中国三农发布、农视网等全网矩阵进行宣传。

三是做好线下宣传活动。每场宣讲活动都会邀请部分候选人来讲述自己的故事，同时邀请嘉宾进行现场点评。

四是盛典之夜开启全网直播。颁奖晚会除了自有平台以外，将联动主流媒体进行全网直播。

五是植入数字元素。活动将为三农人物设计数字藏品和活动纪念海报，面向社会发布。

罗朝立

中国扶贫发展中心副主任

作为联合主办方，下一步重点考虑工作：一是共同谋划评选活动。以此活动为基础，谋划形式多样的活动，讲好“三农”故事，传播好“三农”声音，推介宣传好“三农”内容。

二是协助推动活动落地见效。发挥中国扶贫发展中心的优势，协助中国农业电影电视中心做好活动的组织工作。

三是多维度参与宣传活动。计划编制《2022年三农人物访谈实录》，对评选出的人物进行深度访谈，将访谈实录整理成册。

四是共同开展课题研究。两家单位可以联合开展研究，对优秀人物典型案例进行宣传总结。

五是联动推动智库发声。组织智库专家与媒体开展实地调研和案例采风，形成有说服力的建议，为上级部门领导决策提供参考。

六是协同打造知识产品。结合评选活动，延伸推介一系列成果和知识品牌，对三农人物相关的宣传视频进行二次成果转化。

董峻

新华社国内部总编室副主任

活动的核心是如何让评选出的三农人物“出圈”。一是借助中宣部等增加宣传力度。二是深入挖掘人物故事，增加人物的深度，采用视频多样化的表达方式，体现人物的温度。三是活动主题要体现出“三农”特色。四是对于未入选的候选人，可以针对性地宣传报道。五是要对候选人进行背景调查，做好把关与筛选。六是充分利用三农人物报道资源，可以从各角度回顾前十四年评选出的三农人物。

李国祥

中国社会科学院农村发展研究所研究员

在活动组织上，要提高活动的参与度，最终评选出的三农人物毕竟是少数，应该让那些在“三农”领域默默耕耘的人更多地参与进来，激发出农民的主体意识。

在评选标准上，要做到领域的兼顾，例如公共服务、产业振兴、社会治理等不同的领域，要有一个合理的分配与平衡。另外，能否对160个国家乡村振兴重点帮扶县进行一定的倾斜。

郑风田

中国人民大学农业与农村发展学院二级教授、博士生导师

我比较关注评选标准的平衡，一方面是人物在行业里的贡献度，一方面是人物在传播中的影响力。宣传词我觉得“以实干促振兴”比较好，因为评选出的人物就是在实干中推动乡村振兴的。

林万龙

中国农业大学副校长、国家乡村振兴研究院副院长、经济管理学院教授

这个活动很好，典型人物的引领带动作用很强，像脱贫攻坚期间，张桂梅、黄文秀的事迹就激励了很多人。对于活动宣传语，可以考虑例如“致敬乡村全面振兴中的实干者”。另外，欢迎到中国农业大学做线下活动，我们很愿意合作。

李玥

中国农业银行乡村振兴金融部、三农政策与业务创新部副总经理

今年活动重新启动，再加上当前的时代背景，个人感觉应该更加突出“创新”“引领”两个关键词。推介方式上，可以考虑加入群众推介，让广大网友推介他们心中的人选，提高活动的参与度。在各省市区层层上报的过程中，也可以对候选人进行宣传，以扩大整个活动的影响力。

韩锡伟

中国农业银行党委宣传部、企业文化部副总经理

我从宣传角度提两个具体的建议。一是活动传播力问题，今年活动重启，传播上要做大的变革和相应的创新，要从全流程去策划活动的传播，包括形式、渠道、流量等等，要针对性地做一些规划。二是推介人选的问题，个人认为活动推介出的人选应该是在各个方面都优秀且经得起推敲的，因此应当建立一套成熟的审核机制。

张波

中国农业银行党委宣传部、企业文化部部长、总经理

重启三农人物的评选可以说是正当其时，在乡村振兴的大背景下，典型引领和示范的作用非常大，也非常有必要。具体到方案上，应该注重评选的整个过程，从报名就开始做预热，注重每一个环节的宣传，从而提升活动的影响力。另外要提高活动的公信力，一个是人物的把关，是不是还要以政府推荐为主，群众推介、自主报名可以作为辅助的手段，审核一定要非常严格，选出来的应该是能够站得住的；另一个是发布的媒体，建议邀请主流媒体，最好是大屏加小屏的宣传布局。

翟翠霞

农业农村部办公厅二级巡视员

第一，这个活动意义重大。榜样能够激励人心、凝聚人心、凝聚合力，希望大家能够通力合作，通过三农人物的推介，为实践总结经验，为探索启发思路，为前进汲取力量，为振兴鼓舞精神。

第二，推介活动要规范。特别不要出现商业化的行为，要把这个品牌守护好、打造好、发扬好、宣传好，评选出的三农人物要立得起、站得住、经得起考验。

第三，宣传要有影响力。怎么样讲好故事、做出特色，真正产生震撼人心的力量，需要动动脑筋。可以协调各方面的资源，例如策划“三农人物进课堂”，既有宣传效果又有教育意义。

宁启文

中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑

在宣传上，我们会拓展与头部平台的合作，包括学习强国、人民网、新华网这些大平台。

在人物推介上，由地方农业农村部门、国家乡村振兴局等组织申报，这样人物就有了背书，最后人物要在网络上公示，让人物立得住。

专家们谈了很多中肯的意见建议，也出了很多主意，做了一些提示，从背景意义、群众参与、人物过硬、公益推荐等方面进行研讨，我们会照单全收，进一步细化方案，把活动的公信力、权威性、影响力树立起来、打造出来，讲好人物故事，传递榜样力量。

中国扶贫发展中心金融处处长范军武，中国农业银行乡村振兴金融部、三农政策与业务创新部政策研究处副处长郑君国，中国农业银行党委宣传部、企业文化部品牌管理处高级专员刘梦茜也参加了本次策划会，并提出宝贵意见。

据了解，年度三农人物推介活动曾推选出袁隆平、莫言、申纪兰、李登海、柯炳生、陈士渠、郭凤莲、黄大发、石光银、刘震云、贺星龙等“三农”领域的杰出代表，他们情系“三农”、甘于奉献，是具有鲜明时代特征和普遍推广意义的典型人物，发挥了榜样示范作用。此外，活动还曾荣获中国电视最高奖“星光奖”。

荣光已经书写，未来还将见证。步入三农人物的第15个年头，2022年度三农人物大型公益推介活动将本着继承与创新的原则，再次出发，进一步彰显平凡中的伟大，为乡村振兴凝聚磅礴力量。