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头条焦点：B站竖屏“罗生门”：要“钱景”还是要生态？

时间：2023-02-14 11:56:52 来源：TopKlout克劳锐 发布者：DN032


【资料图】

横屏、时间长、有深度，这是B站一直以来带给用户的直观感受，也是B站独特的差异化符号。然而，随着B站推出Story Mode（竖屏模式），这种文化正在悄然发生转变。

从最早的竖屏不限流，到后来的推荐位不限流，再到打造与主页列表相同的推荐位，B站发展竖屏模式的决心可见一斑。然而，长短内容布局是平台一直以来培养的用户习惯决定的，不断的“短视频化”，使得用户氛围与创作生态受到了不小的冲击。在社交平台上，许多B站的忠实用户对竖屏模式怨声载道，甚至有用户自发发布视频传授关闭竖屏模式投稿的方法。

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即便如此，在平台的鼓励与加持下，越来越多的UP主依然投入到了竖屏视频的内容生产中，以求获取新的流量增量，一些曾经在B站表现平平的中小UP主与垂类都获得了新的发展机会。

例如在同质化现象严重的游戏垂类，B站二次元的平台调性天然具备传播游戏内容的基因，这使得大量游戏主播在B站开通直播、创作内容。随着越来越多主播涌入平台，相似的直播风格与内容使各类游戏主播进入了发展瓶颈。但随着竖屏模式的出现，许多主播开始转变思路，通过吸睛的特效创作时长更短的内容，意在抓住用户的瞬时注意力，为自己带来了新的粉丝增量。

一边是平台长久以来培养的用户偏好与平台风格，一边是创造新增量与商业价值的竖屏内容，长短视频的“天平”，B站该向哪边倾斜？

游戏打响竖屏内容“第一枪”

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内容形式、变现模式与社区生态的博弈

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标签： 一直以来 怨声载道 可见一斑

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