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线上奢侈品购买渠道集中度增加 社交电商平台受关注

时间:2023-03-27 08:36:03 来源:新京报 发布者:DN032


(资料图片)

罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》(以下简称“报告”)指出,消费信心的持续反弹,为2023年中国奢侈品市场的复苏带来积极信号。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示:“国内奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲反弹,但境外旅行的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与挑战并存,中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距,并提供具有吸引力的增值服务。”

自去年12月以来,随着疫情防控措施的持续调整优化,内地消费者的消费信心强劲复苏,超越疫情前水平。报告指出,中国奢侈品市场或将在2023年重回快车道。

去年12月至今年1月进行的调研显示,有52%的内地受访者预期增加奢侈品花费,超越2020年数据(44%)。此外,预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%,与2020年数据持平。在计划购买的奢侈品中,服饰、奢华旅行、高端餐饮的消费意愿增长更为显著。

同时,随着数字化的发展,内地消费者已经对线上消费习以为常,在选购奢侈品时也不例外。调研显示,内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

在被问及12个月内曾购买奢侈品的线上平台时,品牌官网、京东、天猫淘宝是内地受访者选购奢侈品的主要渠道,每一项均比2021年呈现10%以上的增长,线上奢侈品购买渠道的集中度不断增加。与此同时,抖音、小红书等社交电商平台正获得更多奢侈品消费者的关注。

(文章来源:新京报)

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