5月3日是今年五一假期的最后一天。今年五一，“看了山看了海，也在景区看了人山和人海”。记者从多家平台发布的数据了解到，多家景区接待人次、景区收入，酒店入住人次及营收等各项指标均超2019年。今年五一期间，国内游没有冷门目的地，广东处处人头攒动，文旅行业重现火爆场景。

关键词：跟团游

(资料图片)

跟团游增11倍，乡村游成新增长点

5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超2019年同期水平。

根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。

长线旅游的方式需求强劲。今年五一，全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展。报告显示，五一假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期开始的前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。据岭南商旅集团旗下广之旅数据显示，五一期间，该社全国系统组接人数规模，较去年同期增长超过10倍；较2023年春节黄金周增长近100%——充分体现了市民出游需求的持续释放。

出境团队游、亲子游、周边游、乡村游等都是五一跟团游的热门线路，据广之旅方面表示，今年五一旅游市场呈现出以下三大特点：出境团队游全面回归，市民出游半径大幅延长；跨省游亲子客群“唱主角”，带娃家庭占跨省游总人数逾50%；粤港澳周边游度假市场畅旺，团队游、自由行各有“拥趸”，人数占比约1:1。广之旅董事长、总裁赵文志表示，五一假期大众出游热情高涨、出游需求的释放，是国内文旅市场持续复苏的重要标志。从目前的数据来看，五一假期后的出游报名依然畅旺——可以说，五一假期全面拉开了2023年出游热潮。

拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成了最热衷于乡村游的城市。

关键词：目的地

今年五一，没有冷门目的地

今年的五一假期，旅客走得更远了，热门线路车票售罄速度超过春运；热门城市酒店预订量大幅超过2019年同期，连住天数也有所增长。今年五一，淄博烧烤等特色旅游产品的火爆有效带动当地综合消费市场的恢复，也为各地旅游业树立标杆——讲诚信、重服务，才能得到旅客的青睐。

去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年五一酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日的酒店房间，接近90%已被预订。

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年五一假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次“花花”见面、一件青花瓷文创产品，甚至一碗螺蛳粉都成为大家对一座城市“非去不可”的理由。

消费恢复与增长成为各城市今年的关键词之一，许多城市都通过特色旅游产品，撬动数倍的旅游消费增长，带动经济恢复。去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“淄博火遍全国的原因，不仅是烧烤的烟火气，还有诚信经营的商家和热情好客的市民等，为旅客带来良好出游体验。在去哪儿平台上，五一前夕单日活跃人数创历史新高，今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

关键词：新服务

广东省生活服务业线上消费规模在全国排名第一

五一假期前三天，广东省生活服务业线上消费规模在全国排名第一，日均消费规模较2019年同期增长109%。据美团、大众点评的数据显示，深圳、广州、东莞线上消费规模排名省内前三。广东省夜间消费规模占比高达55%，异地客源主要来自湖南、广西、浙江、江西、福建等地。广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、广州长隆欢乐世界、深圳欢乐谷、深圳野生动物园是广东省五一期间的热门景点。

4月30日，深圳世界之窗单日接待游客近6万人次，接待人次、景区收入等各项指标均远超2019年。游客量的激增，对于景区的接待能力是不小的挑战。 五一前夕，世界之窗与美团无人机合作的国内首条景区常态化航线正式开航，在五一假期期间为游客提供了“外卖从天降”“所想即所得”的便利体验。无人机在景区送外卖是双方从去年10月创新尝试，到携手为游客提供常态化便利服务的过程。常态化航线以景区外约1公里的购物中心益田假日广场为起点，目前已有网红奶茶、热门餐食、母婴用品等商品上线，最快5分钟即可送抵世界之窗内，减轻游客游玩的装备负担。

“节前我们已经在全国20多个城市，提前锁定了近万间客房、几十家餐厅的供给。但是五一假期的火爆程度还是远超预期，4月30日一天，我们一共接了近10万订单，超过今年春节的单日高峰，比2019年同期增长了130%。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威说。广州酷旅旅行社主要经营城市周边的自由行套餐类产品，包括酒店套餐、新型玩乐等度假类产品。他表示，“有一些年轻游客请3休9，计划错峰出游，预计要忙到5月中旬。”

“今年五一，不仅景区门票、酒店、车票预订量大幅增长，还涌现了包括‘味蕾游’‘沉浸游’等新潮玩法，极大地丰富了市民出行体验。”美团研究院副院长厉基巍表示，“五一”期间，出游、餐饮需求被集中释放，将助推生活服务业消费加速，对全年消费提振起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力。

（文章来源：广州日报）