防伪溯源移动营销平台解决方案

　　一、市场背景

　　假冒伪劣现象在我国日益猖獗，是公众长期关注的焦点问题，商品流通服务中亟待解决，否则将危及企业和消费者的合法权益，严重影响国家经济发展。 根据国家质检总局的报告，我国每年防伪市场高达2000亿规模，税收损失高达100亿。传统的电话、短信、网站等防伪系统使用不便，商品查询率不到1％，效果不理想。

　　如今，随着智能手机的普及，关于二维码的商业运用开始进入高速发展阶段。但在市面上还没有厂家进行辨别真伪的运用，而欧美日韩等发达国家和地区，二维码的运用正在以迅猛的势头发展，消费者的接受度与需求也在不断增加。

　　华阳信通集防伪广告促销于一体的移动营销平台不仅解决了现代企业的防伪溯源难题，还创造性地将营销理念与营销手段植入防伪溯源系统之中，直接降低了企业的成本，增强了品牌形象，提高了业绩，获得更大的利润。这样，防伪溯源和市场营销均以一个小小的二维码得以承载，再加上移动物联网这股“春风”，未来的市场前景一定非常广阔。

　　二、方案概述

　　该项目打造的是面向生产企业的以二维码防伪+广告+促销活动执行三位一体的防伪溯源移动营销平台，在这个平台中，我们以企业最基本的防伪需求为出发点，以二维码为入口，在系统后台增加公共的广告管理模块、营销管理模块、电子商务模块、LBS模块等，消费者只要拿出手机拍摄二维码防伪码就能实现查真伪、看广告、享优惠、下订单以及投诉举报等综合服务。 

　　三、解决方式

　　本方案是以二维码为信息载体，以手机终端为工具进行数据的查询调用，来开展防伪、广告、营销服务。防伪营销平台集防伪、广告和促销为一体，实际上是一种全新的品牌营销手段和业绩提升方式，在完全符合消费者的防伪溯源心理诉求的同时，企业可利用二维码的优势抢占市场先机，区别同类产品，为品牌战略的拓展做铺垫。通过防伪营销平台，企业实现了商品与互联网对接的可能，让厂家与消费者的互动、联系、反馈从而得到快速的实现。其工作原理如下图： 

　　平台整体业务架构设计

　　四、应用层次

　　防伪层：鉴定真伪与防止串货

　　通过建立产品数据库，为每个产品建立唯一对应的二维码，用识读器扫描产品上的二维码即可查询看产品信息，有效解决防伪和串货问题，对产品进行有效的信息化管理。

　　传播层：立体化媒体塑造品牌

　　不仅解决了企业防伪溯源难题，还创造性地将无限广告植入系统中，整合视频、音频、图片、文字等传播方式的优势，为企业品牌建设开辟崭新的道路，提升品牌形象。

　　营销层：抢占移动互联网先机

　　防伪溯源的基础上，平台集成了强大的移动营销方式，包括支付购物、电子调查、电子抽奖、优惠券下载、电子竞猜等等，帮助企业在移动互联网的战场上抢占先机。

　　增值层：异业合作与整合营销

　　在产品包装上印制二维码，相当于占领了消费终端的移动互联瓦国内入口。企业可依靠庞大消费群与其它企业展开商务合作，在平台中投放无线广告或举行联合营销活动。

　　五、方案价值

　　消费者: 为广大消费者提供最便捷的查询入口，通过手机扫码就能够分辨商品真伪，调动消费者参与到打假防伪行动中，使假货生存空间越来越小，提升消费者的品牌意识，维护自身合法权益。通过二维码可使消费者参与到企业营销活动中，全面、直观的了解企业的信息，包括企业品牌故事、产品情况、促销活动等。

　　企业: 企业方便了解到目前的假货情况，便于维护自身权益，大大降低打假的成本和时间。维护和提升企业的品牌价值。 并且还创造性地将无线广告的传播理念植入防伪溯源系统之中，直接降低了企业的品牌建设成本，增强品牌形象，加大了企业的广告营销，推动企业销售额的增长。