热资讯!老字号焕新 首届一轻品牌嘉年华上演文化科技秀
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近日,由北京一轻控股有限责任公司(以下简称“一轻控股”)举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”,在北京北冰洋义利园区盛大启幕,一轻控股党委书记、董事长郭明星,北京市大兴区区长刘学亮,北京市商务局副局长郭文杰出席活动。活动以“美质生活一轻陪伴”为主题,一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大陪伴国民走过多年岁月的老字号品牌,带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中,老字号IP被重新激活,老字号的新形象深入人心,在新消费浪潮中,展现了国货品牌的更多可能。
一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示,“要积极展现‘中华老字号’、‘北京老字号’的品牌价值。”北京市商务局副局长郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定,“此次一轻品牌嘉年华活动,以老字号‘传承品牌创新’为主线,充分运用北京老字号特色品牌文化元素,积极打造具有老字号特色的消费潮流,集合旗下六大品牌,共同助力点燃‘2022北京消费季’,营造了浓郁的消费氛围。”
在新的消费语境下,国货品牌该如何融入新消费群体,成为更多年轻人的选择,是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华,展现了自身对这一话题的独特理解,让老字号的新形象深入人心。
没有永远的老字号,只有时代的老字号。中国第一家啤酒厂双合盛,被一轻控股从时间的长河中打捞,重新出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌,老品牌多了一份历史沉淀,比那些湮灭在历史车轮中的老字号,又多了一份新时代的“新”内涵。
(文章来源:北京商报)
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