绿色低碳发展是对传统发展模式、生活生产方式、消费理念的变革，碳中和目标的达成需要大量的技术升级、产品升级以及产业升级，意味着不论是政府端还是企业端都需要付出大量前期成本来实现目标。

对此，比尔盖茨曾提出“绿色溢价”的概念，即使用零碳技术替代传统能源的成本差价，绿色溢价越低，则离达成零碳越接近。但从全球推进碳中和进程的长期发展来看，随着未来碳定价越来越高，传统能源排放所带来的碳成本也将随之升高，甚至将远远超出零碳技术所投入的成本。

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就我国推进碳中和进程的情况来看，据国家气候战略中心测算，为实现碳达峰碳中和目标，到2060年，我国新增气候领域投资需求规模将达约139万亿元；中国人民银行行长易纲在2021年4月中国人民银行与国际货币基金组织联合召开的“绿色金融和气候政策”高级别研讨会表示，预计2030年前，中国碳减排需每年投入2.2万亿元，2030-2060年，需每年投入3.9万亿元。整体而言，我国要实现碳中和目标资金缺乏巨大，需要各行各业的共同努力。

绿色消费有助于实现“双碳”目标

绿色生产和绿色消费作为供需端的两大绿色理念，在优化供需结构、推动产业转型升级方面能够发挥重要作用，是推进碳中和目标中不可缺少的环节。

2015年，联合国发布17个可持续发展目标(SDG)，其中就明确提出“负责任的消费和生产”是实现可持续发展的重要一项目标。

在绿色生产方面，我国已经明确提出绿色制造的相关要求，包括绿色工厂、绿色园区、绿色供应链、绿色产品等一系列标准。

在绿色消费方面，1994年，联合国环境规划署发布《可持续消费的政策因素》报告，将可持续消费定义为“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”

2016年，国家发展改革委等十部门发布的《关于促进绿色消费的指导意见》(以下简称“《意见》”)中首次对绿色消费的内涵进行了定义，绿色消费是指以节约资源保护环境为特征的消费行为，主要表现为崇尚勤俭节约，减少损失浪费，选择高效、环保的产品和服务，降低消费过程中的资源消耗和污染排放。

基于《意见》以及2022年1月国家发展改革委等七部门联合发布的《促进绿色消费实施方案》等相关政策，绿色消费模式涵盖衣食住行用游等各个领域，包含绿色产品的选购、低碳出行方式的选择、节能产品的使用、消费绿色电力等。

其中，从绿色消费助力碳中和的作用来看，绿色消费是一种可持续的消费理念，注重消费的质量，寻求消费与环境保护、人的健康安全的兼得。

一方面，作为绿色理念的一部分，绿色消费可以促进经济模式和社会模式的改变，消费行为中对于绿色产品与服务的选择和购买将影响整体市场绿色化发展的程度，绿色消费从需求端影响到供给端，淘汰高碳排放的产品和服务，增大对环保产品和服务的需求，倒逼产业进行升级，进而推动整条产品价值链的低碳转型，从根本上助力“双碳”目标。

另一方面，绿色消费通过改变消费者习惯进而在潜移默化中从衣食住行各领域改变消费者的生活方式，于各类场景中推进减排降碳，有助于全社会践行绿色理念，实现社会公众对美好生活的向往，共同迈向碳中和目标。

平台经济有助绿色消费发展

目前来看，我国绿色生产消费整体仍处于发展阶段，绿色低碳理念的渗透相对局限，尚未贯通全部领域。尽管在推动绿色消费方面，相关部门已经做出很多努力，不断完善相关政策制度和配套支持措施，但要实现全民践行绿色消费理念任重而道远。

与此同时，我们也欣喜地看到，近年来在互联网、云计算、人工智能等技术的推动下，数字经济与实体经济的融合持续加深，绿色消费市场也出现新的发展机遇，正逐步发展出多样化的路径和方式。

例如，线上电子平台的兴起改变了消费者进行绿色消费的模式，更多消费者选择以线上模式购买产品与服务。从线上购物行为的本身来看，相较于传统线下超商消费，线上购物能够通过减少出行、减少纸质发票使用等方式来减少碳足迹。从平台引导来看，线上消费与消费者相较于传统消费模式，更多体现为互相选择、互相探索、互相成长的共生关系。

在这种市场模式下，线上电子平台背后的电商企业能够在推动绿色生产消费、宣传绿色理念中发挥重要作用。通过向消费者强化低碳生活的理念、鼓励绿色消费的行为，能够在经济和社会方面同时产生绿色效益。

此外，在政府引导方面，也强调了电子商务行业在绿色发展中的积极作用。2016年12月，商务部发布的《电子商务“十三五”发展规划》中首次提出了绿色电商的概念。2021年1月，商务部办公厅发布《关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知》，提出支持服务电商企业绿色发展，引导电商企业提高绿色发展能力，积极探索形成资源节约、环境友好的企业发展模式，推动塑料污染治理、快递包装绿色转型等取得实效。2021年11月，各地政府发布《电子商务绿色发展倡议书》，号召电子商务企业齐心协力，积极探索并实践出电子商务绿色发展道路，主动承担生态保护和绿色发展责任。

从电商企业的实际实践情况来看，当前诸多企业已经开展了促进绿色消费、传播绿色理念的创新探索。以阿里巴巴集团为例，今年阿里巴巴发布的ESG报告，以充满数字佐证和实践创新案例的形式很好展现了其在助力绿色发展发面的表现。这也是ESG信息披露报告与企业社会责任报告书最大的差异，感人肺腑的故事是企业社会责任报告书的长处，但是量化的数字才是ESG信息披露的精髓。在阿里集团的报告中我们看到，通过披露集团在推动平台生态减碳、建设美好数字生活、以科技赋能社会责任等方面的ESG实践，与中国绿色低碳、美好生活、高质量发展等理念密切关联，体现了中国本土化的ESG特色。

而在绿色消费方面，阿里巴巴做得不错，早在2016年阿里研究院发布的《中国绿色消费者报告》中，我们就看到截至2015年末，阿里平台上的绿色消费者已经超过6500万人，占平台活跃用户数的16%，在过去四年中增长超过14倍。而到2018年，阿里旗下的天猫、淘宝上购买绿色商品的消费者数量超过了3.8亿人。

今年8月8日，阿里巴巴发布的“88碳账户”进一步展现了其推动绿色发展、鼓励绿色消费、助力碳减排的决心。“88碳账户”体系通过创新打造平台生态减碳体系推进温室气体排放范围3的减碳，发挥平台生态优势，以“1+N”母子账户的形式，汇集消费者在饿了么、菜鸟、闲鱼、天猫等平台上产生的减碳量，将低碳生活理念通过衣食住行不同维度的生活场景植根于更广泛的人群，引导用户主动践行低碳生活方式。这对个人和社会层面的减碳行动而言是一剂有效的“加速器”。

借由“88碳账户”有效推动绿色低碳消费，降低绿色溢价，并且让企业愿意投入更多绿色低碳的研发和生产，使得消费者和生产者都受益，形成一个良性循环，最终使得社会和环境更美好。期待阿里集团能用好“88碳账户”使得绿色低碳消费有可计量的标准，这将是引领全球的低碳消费行动。

展望绿色消费发展

整体而言，绿色消费之于企业在推动其自身践行绿色理念、进行低碳转型的同时，也是以推进行业绿色化发展进一步引导社会绿色循环发展互为推动的过程。

具体来看，一方面是由企业“绿色”意识的形成，并从产品与服务模式的创新中加以传播，将绿色消费理念在与消费者的互动中传导至大众，因而引导大众增强绿色消费意识。另一方面，基于我国碳达峰碳中和目标的提出，在社会整体绿色低碳和环境保护的理念进一步的提升下，由消费者角度出发增加对绿色消费的需求，进而催生产品与服务的绿色转型，反向影响企业的绿色实践。从企业端输出绿色理念，到消费者对绿色产品与服务的主动选择趋势下，具有绿色属性的产品与服务也会被消费者主动选择，具有双向推进作用。因此，绿色消费发展需要市场各方主体的共同推动和助力，同时赋予宏观政策的引导以进一步明确发展方向。

长期来看，未来绿色消费市场会呈现出多样化发展的趋势，尤其在我国“双碳”目标下，以绿色低碳为导向的消费市场将面临更大的市场机遇和需求。

最后，期待越来越多的企业能够像前文中举例的阿里集团一样在绿色消费领域进行创新探索，不断完善绿色消费的相关标准，发挥企业自身的科技力量，引领行业绿色发展。唯有绿色低碳消费才能促使企业真正重视气候变化的“双碳”目标，这不只是为了满足监管的相关要求，而是能够真实有效地助力到企业可持续发展。

（文章来源：21世纪经济报道）