全球微动态丨降本增效“乌云”笼罩下 长短视频高墙犹在 为赚钱各自有了新打法
经过一年降本增效的沉淀,剧集行业2022年出现了一些新的变化。从商业化来看,低迷的长视频平台首次盈利,平台纷纷加大商业化力度,会员涨价、大结局点映、投屏付费,开源尝试不断。
行业关系在这一年生长出新的样态,势同水火的长、短视频平台今年有转向合作的迹象,长视频平台为削减风险,力推剧集公司接受分账剧。而剧集公司则由于订单缩减,与视频平台进一步绑定,抱团取暖。
在观众视角,剧集供应减少后,好的作品仍然保持着影响力。前两年的12集短剧集后,今年几分钟的短剧进入加速期,年度爆款作品向精品化靠近,MCN机构带动传统剧集公司下场竞争。
【资料图】
剧集市场从最外层的公司竞争合作关系,到内层的盈利模式和内容样态,都在快速变化。
迭代、合作与绑定
界面新闻曾报道了2022年新生代剧集公司的崛起,《星汉灿烂》《苍兰诀》和黑马《唐朝诡事录》背后的歆光影业、恒星引力和长信影视,都是剧集公司中的新鲜血液。
而老牌的剧集公司过去一年则对部分作品的研判出现了偏差。柠萌、新丽、耀客的作品表现只能算是中规中矩,几乎没有口碑与热度兼顾的作品,正午阳光押宝年底播出的《县委大院》,但这部并未能帮助在低口碑都市剧泥淖中挣扎的正午自证,反而让它陷入更深一层的创作危机。
行业降本增效,剧集公司与长视频公司的绑定进一步加强。今年上线播出的《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》等成分账剧黑马。据万达影视总经理尹香今此前接受界面新闻采访时透露,长视频平台今年向影视内容公司力推分账剧,双方分摊项目风险,未来可能成为主流的剧集模式。
另外,热播剧由单一剧集公司出品的概率在降低,从年初的《人世间》、暑期档的《苍兰诀》到年底的《风吹半夏》,视频平台剧集公司“1+1”的出品方式成为爆款剧的固定搭配。也正是有双重保障,这些剧的内容专业性和观众亲和力都得到提升,爆款潜力也更高。
除了行业上下游的联合,长、短视频也开始从竞争转向合作。今年7月,爱奇艺宣布牵手抖音,双方就将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面进行探索。此外,抖音与搜狐视频,快手与乐视也就二创视频达成合作。
经过旷日持久的互诉和口水战,双方为版权问题提供了一个全新的解法。二创视频于创作者而言是兴趣和变现,对短视频而言是流量和用户兴趣,对长视频平台而言是宣传和版权收入,一刀切的禁止和全然放任都难做到令行禁止,长期困扰视频行业的旧日矛盾总算在2022年有了解决的苗头。
不过,抖音爱奇艺的合作方案短期内很难扩展到整个长、短视频行业。今年10月底,西安中院就抖音侵权腾讯视频《云南虫谷》案作出一审判决,判处抖音立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频,并赔偿腾讯涉案损失约3240万元。长、短视频之间版权高墙仍然没有彻底倒塌。
涨价、点映与投屏付费
将本增效的重点在增效,长视频的商业化过去一年动作频频,力度胜过往年。
从最直观的会员价格入手,爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV今年都至少提价一轮。今年1月和7月,芒果TV两度上调会员价格,追平爱奇艺,腾讯视频和优酷也分别在4月和6月涨价,临近年底,爱奇艺也宣布提价,追平腾讯视频、优酷的会员价格水平。
不过,会员涨价给平台带来的是用户流失和收入下滑。爱奇艺和腾讯三季度财报显示,前者会员服务收入42亿元,相比去年三季度下滑2%,环比上季度下滑1.7%。后者腾讯视频的付费会员同比减少900万,环比减少200万。
如果说涨价是增收的老办法,那么 “大结局点映礼”则是一次新的变现尝试。今年6月,暑期档热播剧《梦华录》率先试水直播点映的排播和付费模式,观众可以通过会员积分兑换、活动页面抽奖和18元直接购买解锁大结局。
在超前点播复活、腾讯视频“薅秃”《梦华录》的争议声中,这场直播仍然吸引了约80万观众预定观看,最多能带来1440万元的收入,另外直播还植入了《梦华录》独家周边,产品的销量也是另一笔收入。
同行试水后,优酷在《沉香如屑》和《冰雨火》中也尝试了类似的直播点映的形式,爱奇艺的《苍兰诀》没有向观众收费,但同样延用了直播看大结局的形式。
不过,“大结局点映礼”似乎在暑期档过后便没有得到复用,成了视频平台“暑期限定模式”。这种模式的收入可能并不能算丰厚,还有可能伤害观众对平台的好感度,很难成为热播剧的标准配置。
跟进了直播点映同时,优酷今年在付费上更进一步,用户使用大屏端观看VIP内容时,需要讲优酷VIP升级为酷喵VIP,半年的升级费用为48元。
事实上,视频平台一直设有面向大屏端的会员服务,但此前用户可以通过投屏绕过大屏付费,平台则对此为默许态度。优酷此举明确对大屏和小屏会员体系作出区隔,可以直接拉高会员收入上限,也是今年长视频平台商业化的重要尝试之一。
爆款拔尖精品化,短剧进入加速期
商业化的创新之外,剧集行业本身也在尝试内容和形式的创新。过去几年内,短剧作为新的内容形式基本处于草莽发展阶段,短视频平台上的MCN机构、演员和KOL从用户的碎片化需求出发,催化了短剧这种剧情勾人、节奏极快形式内容的快速生产,但也造就了短剧良莠不齐,部分作品粗制滥造的整体印象。
过去一年,《念念无明》《虚颜》《千金丫鬟》《夜色倾心》等爆款短剧从垂直受众进入大众视野,其中采用分账模式的《千金丫鬟》分账票房破千万,更多剧集公司和视频平台看到短剧的潜力,从观望态度变为直接下场入局。
据广电总局官方数据,今年上半年,在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部,总集数69234集。而2021年,全年内备案的微短剧数量仅为398部,一年内备案数量暴增数十倍。
从降本增效的思路来看,拍摄周期最短只要一周、成本更低的短剧也是不错的选择。据界面文娱不完全统计,影视内容公司中,长信传媒、北京精彩、柠萌影视、华策影视、灵河文化等均在短视频平台上推出了短剧。
爱优腾芒也无一例外卷入短剧浪潮,寻求与短剧厂牌合作,以激励举措鼓励更多制作方优先把短剧作品放在自己平台上线。其中,芒果超媒旗下的“大芒计划”与无糖文化合作了《念念无明》《虚颜》两部作品,优酷与《千金丫鬟》背后的大唐之星也达成合作。
猫眼研究院今年6月发布的《2022短剧洞察报告》指出,主流视频平台纷纷入局短剧领域,短剧市场将进一步规范化,从爆发式增长进入精细化运营阶段,市场向上拓展仍有巨大空间。该机构发布的另一份《2022Q3短剧季度报告》,在备案短剧数量快速增长的情况下,在固定圈层中将题材做头、做精、做机制是短剧创作的主要方向。
短剧的精品化同样是政策引导下的趋势。近日,广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》和《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》两份文件,鼓励短剧创作、加大扶持力度的同时,要求对“小程序”类微短剧进行治理,强化内容审核等。
“穷则生变”,2022年剧集市场在并不明朗的大环境下仍在张望探索,哪些变化会被验证、哪些会被淘汰,多数答案仍不明朗。但可以确定的是,变化胜过僵化,剧集市场正在审慎理性思维驱动下,回归内容本质。
(文章来源:界面新闻)
标签:
精彩推送
- 全球快资讯:商务部:将以RCEP为新起点 与更多贸易伙伴商签自贸协定
- 可依助浴李民花:新一年希望服务五千位以上失能老人
- 招商证券:2023年随着防控优化和稳增长发力 盈利或呈弱复苏状态
- 环球实时:顺义区“百进千”先进制造专场活动成功举办 产学研共促科技成果转化
- 全球微动态丨降本增效“乌云”笼罩下 长短视频高墙犹在 为赚钱各自有了新打法
- 云城上品|地铁地产白云上新,首开便凭人气出圈
- 当前短讯!关店近240万家,2022年实体零售历经“寒冬”
- 当前速讯:中国电信发布产数领域8大行业数字平台
- 环球观热点:越涨越亏,怪兽充电玩不起“共享游戏”
- 环球信息:银保监会:鼓励引导更多长期合规资金进入资本市场
- 栽了!这个人掌控145个账户操纵8股、获利1.4亿 如今被罚没5.7亿
- 温信祥就任人民银行深圳市中心支行行长
- 观天下!国家发改委解读“十四五”现代物流发展规划,下一步要这么做!
- 热消息:海关总署:明年1月8日起取消入境人员全员核酸检测
- 每日观察!中国电信柯瑞文:翼支付已与30家大型央企合作 拉动交易额超500亿元
- 【独家焦点】上汽通用汽车武汉奥特能超级工厂竣工投产
- 全球观速讯丨1至11月上海实现进出口总额38243.05亿元 同比增4.2%
- 发改委:正牵头研究制定综合性政策文件 进一步促进即时配送健康有序发展
- 国家发改委:现代物流在保障生活物资供应、维持正常生产生活秩序等方面发挥了重要作用
- 当前简讯:抖音3任“带货一姐”,谁能笑到最后?
- 微动态丨奶酪渐入中餐,会成为乳业的新增量蓝海吗?
- 潘粤明代言被罚,3000亿保健品市场会诞生新巨头吗?
- 全球微速讯:独家专访彭博全球首席经济学家:明年将是近30年来非危机年份中增长最慢年份之一
- 每日短讯:李子柒IP后半场,一场网红经济的“极限挑战”
- 简讯:陈兆凌:继续看好“复苏预期”相关表现
- 环球观天下!海关总署:在启用公路舱单的基础上 跨境快速通关改革适用范围扩大至长沙海关
- 长租公寓里的“懒人”大赏:我只是想做个质享派
- 当前头条:最多一次降息?汇率企稳回升?2023年货币政策展望
- Tims、Manner都在推,咖啡店正流行“卖午餐”?
- 头条焦点:国信证券:头部游戏版号获批 有望对2023年游戏公司游戏收入产生积极影响
- 行业按下复苏键,旅游人“疯狂回血”
- 全球看热讯:大连:明年起契税最高税率由4%调降至3%
- 两市融资余额减少33.18亿元
- 【热闻】同仁堂1.9亿借“酒”消愁,老字号们的“翻红”三步曲
- 全球今日报丨飘雪送平安,新世界中国“奇妙星空市集3.0”用爱心为新一年祈福
- 当前焦点!西村站终于开通!广州地铁8号线补齐最后一块拼图
- 快播:土拍丨保定主城区5宗居住用地成交3宗流拍 恒祥地产两天拿地7宗斥资6.6亿
- 环球要闻:央行今日公开市场实现净投放2010亿元
- 【独家】迎“玉兔” 贺“福瑞” 甘肃银行贺岁信用卡与您一同期待美好
- 天天热推荐:公示丨12.28保定主城区5宗地块成功出让 拍卖出让结果公示
- 天天精选!中国船舶工业行业协会:前11月75家重点监测船舶企业利润总额同比增长109%
- 热推荐:人民银行今日开展50亿元央行票据互换操作
- 天天热头条丨东方有线探索广电融合创新之道 有线+5G如何“大有可为”?
- 世界短讯!基金净值增长率排行榜:12月28日20只基金回报超3%
- 观焦点:迎“玉兔” 贺“福瑞” 甘肃银行贺岁信用卡与您一同期待美好
- 动态:高盛CEO苏德巍:公司正面临诸多挑战 预计将在明年1月初裁员
- 中信证券:铜、铝价格上涨有望带动企业盈利和估值的双重修复
- 天天快播:央行今日将开展2022年第十二期央行票据互换(CBS)操作
- 今日播报!C站日报 | 抖音年货节正式开卖;李子柒即将复出
- 全球短讯!24股受青睐 北向资金增持额超亿元
- 人民银行今日开展50亿元央行票据互换操作
- 【当前独家】三峡能源甘肃肃北马鬃山50兆瓦光伏储能项目全容量并网
- 全球快资讯:横江湾凯悦嘉轩酒店规划方案调整,将升级为五星级凯悦酒店!
- 中泰证券:预计明年政策向好 推动银行股上行
- 全球今亮点!邮储银行崇阳县支行:“楚农贷”助力粮食丰收
- 当前动态:三峡能源甘肃肃北马鬃山50兆瓦光伏储能项目全容量并网
- 我国首个大型页岩气田再创两项纪录
- 全球资讯:12月29日要闻提示
- 国泰君安:下游需求高增长 芳纶涂覆隔膜打开空间
- 每日时讯!新能源园林机械第一股来了!格力博:打造锂电生态圈 推出“最好的”商用产品!看八大亮点
- 微资讯!邮储银行随县支行:送“贷”上门解粮农资金难题
- 当前视讯!2022退市改革:零容忍“靶向”发力 精准出清渐入常态
- 天天视点!2000元电子体温计不如10元水银体温计?当事人似乎搞错了 体温计这样用
- 两部门相继更新入境政策 上市航司回应:有序恢复国际航线
- 天天百事通!多地密集召开经济工作会议 重大项目和创新消费场景成抓手
- 两部门:三年内培育一批绿色技术创新“小巨人”
- 天天看热讯:万亿元组合式税费政策“减”出发展动能
- 世界热推荐:年末资金面逆势宽松 隔夜回购利率创历史新低
- 新动态:采取更有力措施促进消费回暖
- 每日聚焦:年末资金面逆势宽松 隔夜回购利率创历史新低
- 今日热搜:采取更有力措施促进消费回暖
- 即时:万亿元组合式税费政策“减”出发展动能
- 广州增城发布学位预警,9所公办小学学位供给紧张
- 【环球快播报】国家卫健委印发国家罕见病医学中心设置标准
- 全球最新:戴德梁行:广州甲级写字楼及零售市场蓄势回暖,自用买家发力大宗交易市场
- 焦点报道:青岛青铁环保科技有限公司招聘计划公告
- 天天滚动:湖南高速养护工程有限公司公开招聘项目机料管理岗人员的公告
- 环球短讯!国家卫健委印发国家罕见病医学中心设置标准
- 全球聚焦:江苏治理公路超限超载新规2023年1月1日起施行
- 全球动态:仅5个工作日!珠海市知识产权保护中心首件快速预审专利获国家授权
- 治理网上非法证券活动应严究法律责任
- 环球快资讯:广东元旦假期高速不免费 超2000条客运班线正常运营
- 历史最低!隔夜资金利率现“白菜价”
- 世界看热讯:重庆哪个区县最具科技竞争力?成渝协同创新亮点在哪?这组最新解读告诉你
- 【全球报资讯】重庆137个在建市级重大项目全面复工 前11月投资进度已达99.6%
- 当前速看:重庆哪个区县最具科技竞争力?成渝协同创新亮点在哪?这组最新解读告诉你
- 强化并购重组监管不可或缺
- 重庆:住房用于长租房不计入家庭套数 房地产存量融资可多展期1年
- 十部门:支持国家级经济技术开发区创新提升更好发挥示范作用
- 天天观天下!按下暂停键一年,岁月不饶李子柒
- 全球即时:除了低价,抖音电商还有什么?
- 【天天报资讯】川渝推动住房公积金一体化发展 累计发放异地贷款19.82亿元
- 【世界速看料】循环时尚,消费者与电商平台的一场“双向奔赴”?
- 川渝推动住房公积金一体化发展 累计发放异地贷款19.82亿元
- 世界热点!央行:11月份债券市场共发行各类债券50637.9亿元
- 天天速看:蹉跎二十年,迅雷仍在“渡劫”?
- 世界热点!首批26个试点项目!资本市场金融科技创新试点上海启动
- 今日看点:黟县1宗工业用地成功出让
- 超6成居民偏爱存钱 “超额储蓄”能否支撑报复性消费?
- 天天观热点:预警!新年有新机!88个新盘即将上线