无论是消费观还是购买力，年轻人一直是绝对的主力人群。

当品牌都在试图讨好年轻人的时候，年轻人在想什么？

像交朋友一样，他们想要的是一个能够玩在一起的品牌，能倾听年轻人的心声，契合他们真实需求的品牌。作为国内头部电商平台的京东，对年轻人的洞察一直走在前面。在传统电商忙于价格战的时候，京东率先开辟“京东校园”线，聚焦学生群体的生活习惯和消费诉求，与年轻人同频对话。此次四度牵手大学生广告艺术节学院奖，京东校园带着新“花YOUNG”和广大创意青年再相会，要如何玩在一起，成为年轻人们关注的焦点。

人生只有一次花YOUNG

那就和“花YOUNG好物节”一起燥

进军校园市场的关键，是如何打破校园壁垒。京东校园借以电商平台的优势，致力于为广大学生群体谋福利，迅速织起一张“高校互联网”。以学生权益推广为核心，逐步打通线上线下场景，打造校园零售新生态。

随着00后成长为高校主力，围绕更年轻圈层的核心需求，2021年京东校园进行学生体系升级，搭建花YOUNG会员权益池，以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张，向年轻人渗透更多样化的学生专属特权。

新的学生会员体系面向所有年满15-28岁的中国内地在校生开放，完成线上认证即可享有专属学生价、学生内购资格、吃喝玩乐大礼包、购物返2倍京豆等权益,覆盖校园生活方方面面,为学生党营造满满的幸福感。

“花YOUNG”也不止一重。与此同时，京东校园携手学院奖重磅启动“花YOUNG好物节”，一场大型的“校园共创节日”就此拉开序幕。

“花YOUNG好物节”不同于传统的电商节，它由京东校园发起，将联合学院奖、品牌方、年轻群体共同创造一场专属年轻人的超级狂欢。集合花YOUNG创意、花YOUNG互动、花YOUNG好物和学生花YOUNG特权，年轻人不再是被动的信息接收者，而是这个盛大趴体的共创者，真正为自己的需求买单。在接下来的活动进程中，京东校园还将发起花YOUNG宣言行动，召集400位校园KOL，和全国高校学子们一起，为极致热爱勇敢表态，为年轻创意打call点赞，借力校园KOL的圈层化优势将“花YOUNG”品牌理念传递到更多年轻人当中去。

双赛道创意征集

盲盒共创开启花YOUNG新挑战

随着京东校园的花YOUNG体系升级，京东校园和学院奖基于创意赛事的合作也迎来了新一阶段。围绕“人生只有一次花YOUNG”的核心营销主张，京东校园在学院奖平台发起了双赛道创意内容征集。

一方面，希望通过平面类、视频类、策划类、文案类等多样化青年创意内容的呈现，为京东校园花YOUNG会员品牌建设赋能；另一方面，借助年轻人的无限创造力，京东校园将首次开启神秘支线任务——“花YOUNG盲盒共创行动”，以时下最具潮流属性的盲盒为载体打造新型互动模式。

“花YOUNG盲盒”不同于市面上盲盒的营销路径，它的一切都充满了未知的惊喜。作为一款全新的京东专属校园产品，“花YOUNG盲盒”在本次大赛中开辟独立赛道，将海选大学生创意，为盲盒的包装设计以及营销策略发想，首次将产品概念设计的主动权全权交由年轻受众，并通过大众人气票选角逐出街机会。此外，更将与神秘品牌方联动，将“盲盒”与“好物”绑定，共同开启一场盲盒营销大事件。究竟会有怎样的惊喜？我们留待年中揭晓。

不难看出，京东校园一直致力于探索校园营销新模式，为大学生建立起汇集生活特权、潮流文化、内容社交等方方面面内容的专属生态圈。与学院奖的紧密合作，也日益成为京东构建校园生态闭环中的重要一环。再度携手，京东与学院奖以“花YOUNG好物节”续写合作新篇，还将擦出怎样的火花，让我们共同期待。

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