内循环发展下的新契机,中国品牌准备好了吗?
“中国有着全世界最多的人口,庞大的国内消费市场对国产品牌是极大的利好。中国制造和国产品牌准备好了吗?”
这个提问出自纪录片《行进中的中国》第二季。该纪录片由SMG上海文广集团和Discovery探索频道联合出品,是中宣部重大外宣项目。8月23日其“经济篇”播出,上述提问是全球市场对于中国经济未来的关心,也是对中国制造和国产品牌的考验。
众所周知,中国是全球最大的消费市场之一,也是最具活力的市场主体。在全球经济发展充满不确定性的当下,国家提出要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,新格局能否为中国经济带来新的发展契机?中国经济如何持续保持活力?
纪录片在河北张家口坝上草原找到了答案。坐落于此的君乐宝旗帜乳业,拥有中国首个实现全产业链一体化的婴幼儿奶粉生产基地,在这里,从牧草种植、奶牛养殖到生产加工奶粉,实现了全产业链零距离一体化。透过纪录片的镜头,像世界展示了中国乳业的“新智慧”。
纪录片为何会把镜头对准国产奶粉行业?君乐宝又如何成为中国制造实体经济的样本?
跑通全产业链意味着什么?
现在我们把镜头切换到9月5日举办的第十三届中国奶业大会的现场。君乐宝举办了一场特别的仪式,为6头种公牛和1头种子母牛命名——千佛山、恒山、阳光……这些有了新名字的种牛未来将在优化牛群结构、种业创新、种质资源改善方面起到切实作用。此前,君乐宝成立了育种公司,已拥有国内种公牛站、美国全资子公司、核心育种场和胚胎移植示范场等育种机构,年产能5万枚的胚胎实验室也已投入使用。此次命名仪式代表着君乐宝在奶牛育种赛道更进一步,通过核心种源自主培育,实现拥有具有完全自主知识产权的种牛指日可待。
“原材料自给自足”“各环节自主可控”,这些关键词出现在君乐宝的发展历程之中,也被看作是君乐宝首创全产业链一体化模式的初衷。以位于张家口坝上草原的君乐宝旗帜乳业基地为例,工厂就建在牧场内,牧场周边即是38万亩的企业专属牧草种植基地,从牧草种植、奶牛养殖、到奶粉的生产加工实现“零距离一体化”,挤出的生牛乳通过170米长的低温密闭管道直接进入工厂加工,无需存储与运输,各环节无缝衔接,一气呵成。
为什么一定要颠覆行业,跑通全产业链?这与中国乳业的一次重创有关。
2008年三聚氰胺事件爆发,国产奶粉行业巨震,消费者对于国产奶粉的信任瞬间崩塌。彼时的君乐宝还是一家只生产酸奶的乳制品企业,虽与三聚氰胺事件无关,但是中国奶业的信任危机让同为奶业人的君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华内心五味杂陈。
魏立华回忆,出国时他眼瞅着中国消费者从国外超市搬奶粉回国,此情此景刺痛了他,并由此暗下决心要改变中国婴幼儿的奶瓶不握在自己手里的现状。
6年后的2014年,在奶粉市场被外资主导的市场背景之下,君乐宝正式入局奶粉领域,首次推出婴幼儿配方奶粉产品,并以重资产投入不断完善全产业链一体化模式的建设。
君乐宝对于全产业链的解读是“种好草、养好牛、产好奶、做好产品”,比如君乐宝会去研究牧草种子和土壤成分,以保证奶牛吃到的草是高品质的,从而产出营养丰富的鲜奶,再转化生产为其他各类高品质乳制品。这个过程说起来容易,做起来却不易,全产业链涉及一、二、三产业,环节繁多,是一个漫长的投资建设过程。但是在行业专家看来,全产业链可以实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链自给自足、自主可控,可以从源头严把乳制品的质量关和品质关。
市场会给出答案。在投身奶粉赛道七年后,即2021年,君乐宝奶粉产销量突破10万吨,领先全国,消费者对于国产奶粉的信任也重新筑立起来。君乐宝在全产业链的道路上,跑出了乳业中国制造的新模式。
引领行业高质量发展
跑通全产业链一方面意味着产业链的自给自足、自主可控,同时也意味着为关键领域的技术突破,实现产业的高效发展,在多维度重新定义行业的标准。
在推出奶粉产品后的2016年,君乐宝的奶粉登陆了香港市场,对于国产奶粉品牌来说,这绝对是一次逆行而上的开创性举措。当时君乐宝解释,闯香港就是为了证明君乐宝的奶粉品质经得起考验。
香港市场闯关之前,君乐宝奶粉经过了层层的考验,其中一项就是采用鱼胚胎生物测试技术的“小鱼亲测”。由于鱼胚胎对于急性、慢性等有害毒素非常敏感,可以更加快速和全面地反映出样品的安全性。检测机构通过对比多个国家和地区的食品安全法规,对成分筛查演算,最终将产品安全属性分为“绿鱼”、“黄鱼”、“红鱼”三个不同等级,检测的最终结果显示,君乐宝奶粉获得代表安全评级最高的“绿鱼勋章”。
如今,“小鱼亲测”技术已经被引入君乐宝奶粉质量管控体系,以国际领先的鱼卵毒理测试,为每一罐奶粉保驾护航。此外,凭借对品质的严格把控,君乐宝奶粉率先通过了欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,意味着拿到了欧洲市场及全球最高的食品质量标准认证,如今BRC A级以上认证已经成为君乐宝所有生产工厂的标配。
君乐宝还在全球首创了“五个世界级”模式,用高质量的研发水平、先进的牧场、领先的工厂、一流的供应商和高规格的食品安全管理体系,打造高品质乳制品。
标准就是一道标尺,君乐宝不断抬高标尺,不仅是对自身要求的严苛,也是对行业的引领与示范。一组行业数据也印证了以君乐宝为代表的国产奶粉品牌的努力:国产奶粉市场份额已从2016年的30%左右增长到目前的70%左右,在以君乐宝为代表的中国品牌推动下,国产奶粉重新占据市场主导地位,迈入发展新纪元。
靠什么满足内循环发展需求?
国产奶粉市场份额升至70%左右,意味着我们距离“中国孩子的口粮要掌握在自己手中”的目标越来越近,这不仅是行业受到重创后喊出的壮语,尤其是在以内循环为主的经济发展新格局下,这句口号有了更加深远的现实意义。
加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,其目的在于发挥我国超大规模市场的潜力和优势,利用我国具有全球最完整、规模最大的工业体系、强大的生产能力、完善的配套能力,以及回旋空间大的特点,把发展的立足点更多放到国内,实施扩大内需战略,畅通国内大循环。
如何服务好国内超大规模的市场?如何满足内循环发展的需求?这是对中国制造和国产品牌的考验,尤其是在充分竞争的乳业市场,要想走出差异化的路线更加不易。
回到上文提到的君乐宝的种公牛命名仪式,其背景在于我国奶牛的种源与国外的先进水平仍然有一定的差距。君乐宝去年进军奶牛育种领域,未来将通过科研创新,致力于实现育种关键技术的自主突破,以实现“中国的牛,用中国种”的目标。
不仅是育种技术,把握核心环节,突破核心技术,以科研创新走出自己的路,是君乐宝高质量发展的核心驱动力,也是以君乐宝为代表的中国乳业,支撑双循环新发展格局的强大底气。
再以益生菌及乳酸菌发酵剂为例,该产业也存在长期被国外垄断的问题,君乐宝建立起拥有1000余株乳酸菌的菌种库,并加入“国际菌种联盟”。依托菌种库,完成从菌种资源采集、功能菌株选育、生产工艺构建、特色产品开发的系统工作,研发出具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、植物乳杆菌N3117及自主酸奶发酵剂,打破了国外垄断。
2021年君乐宝投资5亿元打造的研发中心——君乐宝奶业创新研究院投入使用,该研究院集科学研究基地、创新产品孵化基地、国家项目示范基地、消费者体验基地四大功能于一体,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,全面支撑君乐宝科技发展需求。
魏立华表示:“在内循环的背景之下,君乐宝的发展要靠科技、靠创新、靠打破国外垄断的一些技术来支撑发展。”与此同时,以君乐宝为代表的中国品牌的崛起,也将为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局奠定坚实的基础。(来源:经济观察报)
标签:
精彩推送
- 内循环发展下的新契机,中国品牌准备好了吗?
- 焦点速讯:精准帮扶显真情 敏捷公益基金会志愿者开展“暖心行动”
- 环球信息:上交所与中国国新启动平台级合作 支持央企进一步利用好资本市场
- 当前观察:航运板块拉升走强 招商南油上涨超8%
- 全球最新:全国30城实施房票政策,鼓励国企收购用作保障房等
- 环球观天下!国家统计局:9月上旬液化石油气(LPG)比上期上涨3%
- 全球快报:免税概念表现活跃 中百集团实现四连板
- 天天快看点丨3个月累计减征车购税230亿 上汽大众、奇瑞销量增长明显 英菲尼迪未能走出低迷
- 天天热头条丨预告:上海市政府举行“奋进新征程 建功新时代”党委专题系列新闻发布会首场新闻发布会
- 天天观热点:国家统计局:9月上旬生猪价格旬环比上涨4.4%
- 世界观察:“飞虹”连天堑、织经纬,“珠联璧合” 映落神州
- 【新要闻】美股全线暴跌 道指重挫1200点 A股能否低开高走?
- 焦点热文:拼“真金白银” !9月三四线城市再推多重购房补贴
- 速递!台风“梅花”今天将登陆 国家海洋预报台继续发布海浪红色及风暴潮橙色预警
- 全球今日报丨汇率不破“7” 复苏有信心
- 天天时讯:金秋置业季丨敏捷集团推出多重福利 助你轻松实现买房梦
- 当前速讯:29股获高管增持 喜临门获增持金额最多
- 热门看点:沧州新华区小赵庄乡3村征地约729亩!补偿安置公告发布
- 环球快播:广汕高铁增江特大桥合龙即将进入全线铺轨阶段
- 【全球速看料】央行将在香港发行50亿元人民币的6个月期央票
- 头条焦点:方正证券:在中长期维度油价将继续维持高位 未来3-5年能源资源有望处在长景气周期
- 每日资讯:蚯蚓遭“灭绝式”捕杀为哪般? 农业农村部:联合打击电捕蚯蚓行为
- 【快播报】我国成功发射“中星1E”卫星
- 每日聚焦:投资20亿美元!中国宝武与力拓将成立合资公司开发澳洲西坡矿山
- 天天微资讯!中信证券:预计中医药行业整体需求仍持续向好
- 环球报道:9月13日融资余额14993.28亿元 相较上个交易日增加22.17亿元
- 快资讯:发射准备时间进一步缩短 长征家族最高火箭又有新突破
- 当前观察:主力资金连续5日以上持续净流入71股 金道科技连续流入天数最多
- 世界热头条丨太平洋证券:动力电池中期高增速确定性较强 供需格局演化下新空间是关键
- 今日热讯:2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动
- 焦点速看:太平洋证券:动力电池中期高增速确定性较强 供需格局演化下新空间是关键
- 环球视讯!投资20亿美元!中国宝武与力拓将成立合资公司开发澳洲西坡矿山
- 【聚看点】天风证券:火电重启加速 产业链有望充分受益
- 天天快消息!时隔一年多头部游戏公司终获版号 机构:提振全行业信心
- 每日热议!绿色主题指数体系日益丰富 助推光伏产业提质前行
- 【播资讯】银河证券:云南电力紧缺再度扰动电解铝供给 需求复苏在即铝价有望走强
- 世界最资讯丨中金公司:美国“股债双杀”或未结束 美元或维持强势
- 每日消息!业内人士:双向波动是常态 人民币汇率不会出现“单边市”
- 动态焦点:国盛证券:光伏需求持续超预期 EVA光伏料价格继续看涨
- 焦点!银河证券:下半年房地产行业局面大概率将迎来改善
- 天天热议:早知道:美8月CPI再超市场预期;美股暴跌 纳指跌超5%
- 观速讯丨10年前130万买“理财” 到期连本金都没收到!起诉后结果是……
- 世界快讯:第5单产业园REITs今日发售 资金认购意愿强烈
- 全球通讯!绿色主题指数体系日益丰富 助推光伏产业提质前行
- 全球头条:上海重回热门目的地榜首 长三角消费市场表现亮眼
- 全球观热点:数字经济赋能 多地加速布局智慧城市建设
- 环球今日讯!年内23家支付机构黯然离场 多家支付公司股权被挂牌转让
- 世界要闻:年内23家支付机构黯然离场 多家支付公司股权被挂牌转让
- 每日讯息!货币市场日报:9月13日
- 当前头条:数字经济赋能 多地加速布局智慧城市建设
- 天天热消息:辟水源稳供电推技术 部分粮食产区抗旱保丰收
- 全球速讯:江苏徐州:提高公积金贷款额度 三孩家庭首次贷款再提高10万元
- 天天速递!深圳全链条洗钱风险动态治理体系逐步成熟
- 天天微速讯:中国渤海亿吨级大型油田垦利6-1油田10-1北区块开发项目投产
- 今日热搜:中国渤海亿吨级大型油田垦利6-1油田10-1北区块开发项目投产
- 今日聚焦!深圳全链条洗钱风险动态治理体系逐步成熟
- 今日最新!广州首次出台农田基础设施管护规范性文件 11月1日起实施
- 关注:北京银保监局:核准严九中意财险董事长的任职资格
- 视讯!上交所与中国国新签署战略合作协议 将联合开发“1+N”系列央企指数
- 天天热消息:上海再制造产业发展规模创历史新高 去年实现再制造产值约45亿元
- 全球焦点!上交所与中国国新签署战略合作协议 将联合开发“1+N”系列央企指数
- 快播:香港上半年外发内地加工贸易同比下降10.3%
- 快资讯:上交所与中国国新签署战略合作协议 推动央企做优存量与做精增量
- 世界热门:你的账户被收冤枉钱了吗?记者实测18家银行为你揭秘
- 每日速递:2022长春秋季房交会9月15日举行 政府将发放6000万元购房消费券
- 天天观点:浙江省防指将防台风应急响应提升至Ⅰ级
- 天天快播:中秋假期广州地铁运客超1900万人次
- 观焦点:2022长春秋季房交会9月15日举行 政府将发放6000万元购房消费券
- 【当前独家】中国信通院:7月国内市场手机出货量1990.8万部
- 北京大学“公益急救课”暨《中国AED大众认知白皮书》发布会成功举行
- 实时焦点:沧州开发区赵家坟村征地约68亩!开发用途住宅、交通运输等
- 焦点精选!广州周报|市场活跃多盘有营销动作,第三轮供地起拍价创年内新高
- 环球热推荐:上半年全球动力电池市场规模近3000亿元
- 环球通讯!大兴机场停车楼室内导航小程序上线
- 每日聚焦:机构今日买入这11股 卖出药明康德1.56亿元
- 环球动态:微博、微信:从严处理非理性追星
- 聚焦:中秋假期广州地铁运客超1900万人次
- 当前聚焦:浙江省防指将防台风应急响应提升至Ⅰ级
- 【护民权】民生银行广州分行开展中老年专场金融知识普及活动
- 全球观热点:大兴机场停车楼室内导航小程序上线
- 全球热门:中国信通院:7月国内市场手机出货量1990.8万部 同比下降30.6%
- 当前关注:机构今日买入这11股 卖出药明康德1.56亿元
- 全球实时:上海工业固废综合利用率继续领先全国 生活垃圾资源化率达到37.8%
- 每日讯息!铜梁:废桑枝孕育“致富菇”产业振兴注入新活力
- 全球快报:《汽车行业标准必要专利许可指引(2022版)》发布
- 头条焦点:巴南:4500亩冬菜抢栽忙 秋播秋种争农时
- 每日热门:芜湖:狠抓长江禁捕 推进《长江保护法》落实
- 世界信息:南岸:再添一个市级乡村旅游重点村
- 当前最新:快递公司寄丢8000元黄金只赔2000元?律师:无论保价与否 都不能只赔两千
- 环球资讯:华润联合体9.76亿元竞得嘉兴嘉善县1宗商住用地
- 当前时讯:镜湖区:“高标”见高效 粮田变“良田”
- 世界要闻:国家税务总局:今年累计有21364亿元退税款退到纳税人账户
- 热消息:粤博整合资源搭好“连心桥” 共建广东可移动文物资源库
- 当前快报:工信部:上半年信息消费规模3.24万亿元 同比增长6%
- 【新视野】深圳:加强对知识产权质押物管理和信息数据共享
- 全球即时:深圳:加强对知识产权质押物管理和信息数据共享
- 这场社区共创节,带你解锁浙江省“共富共美”密码
- 环球关注:上海去年实现再制造产值约45亿元 同比增长7%
- 百事通!《汽车行业标准必要专利许可指引》发布 推动智能网联汽车产业健康有序发展
- 环球热点评!农村农业部:9月份第二周全国生猪平均价格23.22元/公斤比前一周上涨2.0%