热头条丨消费开年融资盘点:咖啡不香了,“它经济”持续火热
据壹览商业不完全统计,1月新消费领域共发生29起融资事件,融资金额19.36亿元。
class="image-wrapper">与去年12月份相比,融资数量减少8起,环比减少21.62%;融资金额减少1.28亿元,环比减少7.08%。与去年1月份相比,融资数量减少27起,同比减少48.21%;融资金额减少48.8亿元,同比减少71.6%。
(资料图片仅供参考)
据壹览商业统计数据显示,除“未透露”的投资方之外,1月份消费领域共有36家投资机构参与投资。其中,蒙牛乳业投资了宠物医疗连锁机构“瑞派宠物”,keep投资了潮流运动平台“粗门”,红杉中国再次追投了中式糕点“虎头局渣打饼行”。
从赛道来看,1月份的融资主要集中在餐饮和消费电子赛道。尤其是餐饮,在疫情全面放开之后,春节档也迎来了久违的火热。据文旅部公开数据显示:春节假期期间国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%,随着旅游人次的增加,在外就餐的需求也水涨船高。
北京市商务局数据显示,春节假日期间,监测的餐饮业态营业额同比增长6.2%,东来顺、全聚德、隆福寺餐饮、庆丰包子铺同比分别增长1.4倍、1.1倍、58.2%、32.5%。春节档确实为餐饮行业带来了不小的信心。
class="image-wrapper">从融资轮次来看,1月份的新消费融资主要集中在天使轮,一共发生8起,占比为27.59%。A轮及之前阶段的早期融资一共发生17起,占比58.62%,这也意味着资本仍然更青睐早期项目。
class="image-wrapper">从融资金额来看,除未披露的3个项目之外,1月份的融资主要集中在千万级,获得融资13起,占比45%。另外百万级融资一共5起,占比17%;亿级融资8起,占比28%。其中获得亿级别的融资一半分布在“吃”这一赛道,由此可见,“吃”仍然是目前消费赛道投资的主要方向。
class="image-wrapper">1月份,“喝”赛道融资4起,0.45亿元。
值得注意的是,整个1月份咖啡赛道没有发生一起融资。而据壹览商业不完全统计,2022年咖啡领域共发生22起融资事件,在过去11个月,每个月都有咖啡品牌获得融资。
class="image-wrapper">在2022新消费行业整体遇冷的情况下,咖啡领域也一直保持坚挺。
在销量上,有数据显示,在2021年6月-2022年6月期间,天猫的咖啡一级类目速溶咖啡/咖啡粉/豆整体销售额同比增长22%,三级类目中咖啡液同比增长率高达215%。
从整个市场来看,美团线上数据显示,截至2022年5月初,中国内地共有咖啡门店11.73万家;而据《2022新茶饮研究报告》数据,2022年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家,比2020年年底的37.8万家,增长超28%。
从头部品牌来看,截至2022年底,咖啡行业中门店数量最多的瑞幸咖啡有约8171家,而新茶饮中的蜜雪冰城现存门店则突破23000家。
但2023年开年,咖啡赛道没有延续去年的火热。
在壹览商业看来,在经历了过去一年的高歌猛进之后,咖啡赛道的新机会也越来越少了。
洛克资本消费投资合伙人洪始良也告诉壹览商业,目前咖啡赛道的项目已经比较拥挤了,加上1月份是春节,所以没有融资消费也正常。不能说完全冷却,但接下来肯定会回归常态,资本之后可能会在更多的项目中经过赛马,寻找一些更为优质的标的。
瑞幸在一二线城市布局基本完成之后,已经开始转向下沉市场。而据公开数据显示,国内一、二线城市已养成咖啡饮用习惯的消费者消费杯数分别为326杯/年和261杯/年,但全国的平均数字则为9杯/年,很显然下沉市场的咖啡消费者远小于一、二线城市。一、二线城市因为日常的工作强度、较高的薪资培育出了稳定、批量的咖啡消费者,而县城缺少这个条件。
目前对于整个咖啡市场来说,一二线城市竞争已经白热化,下沉市场的消费者还需要进一步培育,这个时间需要多久尚不清楚。这些都意味着接下来的时间里,咖啡赛道只会越来越卷。
1月份,“玩”赛道融资4起,0.55亿元。其中“宠物”赛道融资2起,0.3亿元。
宠物赛道延续了去年的火热。据壹览商业不完全统计,2022年宠物赛道获得融资的事件一共达到27起,披露金额约为22.15亿元,涉及领域包括宠物食品、宠物医疗、宠物出行、宠物清洁、宠物殡葬、宠物保险、宠物用品等多个方向。
class="image-wrapper">企查查显示,2022年宠物行业新增企业97万家,比2021年的80万家,新增加了17万家。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》,2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只。艾媒咨询报告显示,2017-2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍,直逼4000亿元大关;预计2022年这一规模将达4936亿元,同比增长25.2%,到2025年还将增至8114亿元。
在壹览商业看来,单身独居直接促进了宠物经济的繁荣。
据民政局发布的数据显示,2021年全年我国登记结婚的人数是763.6万对,延续了前两年的阶梯式下跌,这个数字,仅为2013年巅峰时期的56.6%。
今年1月17日,国家统计局公布的数据显示,2022年末的全国人口比2021年末减少了85万人,正式进入人口负增长时代。
年轻人婚育率降低,开始在宠物身上索取情绪价值。而随着经济水平的发展,大家对宠物的饲养态度也从放养到现在的精致养宠,从食品,旅游、医疗到殡葬,一样也没有落下。
不过在宠物行业大爆发之后,2023年,宠物行业的竞争也会越来越激烈。洪始良也表示,未来宠物行业应该会有所回归,目前看来,新品牌已经足够多了,同质化严重,供给侧存在过剩的问题。资本应该会慢慢偏向后期项目。
1月份,“穿”赛道获得融资1起,1亿元。
值得注意的是,这已经是无性别服饰品牌“bosie伯喜”完成的第8轮融资了。2018年创立的“bosie伯喜”,已经得到了金沙江创投、五源资本、B站等多个知名企业的投资。
一直以来,作为日常消费的服装行业在资本市场的热度都不是很高。洪始良告诉壹览商业,服装行业规模虽然很大但是十分分散,竞争剧烈,特别是女装,标准化很低,受季节和流行影响非常大。服装行业的经营难度极高,从市场到供应链十分复杂,大企业深受存货周转影响,对企业全面经营管理能力高求极高。加上近年没有太多创新,所以投资的机会不多。
某资深服装行业从业人员也向壹览商业表示,这两年疫情对整个服装行业都进行了洗牌,传统服装模式依赖线下门店,受到疫情冲击比较严重。新锐线上品牌主要通过抖音等直播渠道做增量,但资本市场对直播赛道持观望,所以融资比较谨慎。
据壹览商业不完全统计,2022年服装赛道获得融资的事件一共19起。
class="image-wrapper">但我们将目光聚焦在这些融资成功的企业上,会发现,在热度不高的服装行业,仍然有一小部分企业能够脱颖而出。就去年获得融资的几个品牌来看,其共同点在于均专注于细分品类。如专注于运动服的“OMG”、“STARTER”、“焦码”、“观德科技”,主打旗袍的“玖秀”,主打大码内衣的“奶糖派”。
洪始良表示,传统的休闲装太卷了,对初创企业的挑战太大,而运动服、内衣等细分品类,相对容易标准化,复购率高,受季节和流行影响小,所以经营和创新的机会更多一些。
另外,在壹览商业看来,新一代年轻的消费者强调自我,对本土一些小众服饰品类的包容性更高,这也给了本土服装品牌一些新的机会。在过去这两年时间里,运动成为一种潮流,瑜伽、健身、飞盘、骑行,运动场景不断翻新,这也促进了运动服装品类的发展。“bosie伯喜”从“无性别”入手,倡导“性别自由”、“性别流动”,这种小众且垂直的分类,让服装也开始圈子化,给了消费者更强的归属感和身份认同感。
整体看来,虽然服装整个行业获得的融资并不多,但我们看到在细分小众类别,服装一直有新的机会。
市场不会永远处于低谷,从某种角度来说,行业的寒冬是一种好事,它促使真正想要做好做强的品牌沉下来思考,找准方向和目标,使消费市场更加优质。随着消费市场的回暖和投融资环境的不断成熟,未来将有机会迎来更多样更创新的企业。
白皮书现货发布,火热售卖中
8月24日,CBNData历时5个月、携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见、沉淀【23万字】的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》正式发售!
此外,扫描下方二维码,还可进入专属社群,领取10元白皮书直减券,解锁群友专享价。
>精彩推送
- 全球短讯!BDI指数上周下跌8.1% 年初至今下跌约50%
- 热头条丨消费开年融资盘点:咖啡不香了,“它经济”持续火热
- 山东威海:首套房公积金贷款首付两成,提高多孩家庭贷款额度
- 视讯!河南安阳启动购房促销活动:农民进城购房一套补贴5万元
- 长安深蓝SL03 1月交付6137辆 环比大幅下滑
- 长安深蓝SL03 1月交付6137辆 环比大幅下滑
- 河南安阳启动购房促销活动:农民进城购房一套补贴5万元
- BDI指数上周下跌8.1% 年初至今下跌约50%
- 焦点!山东威海:首套房公积金贷款首付两成,提高多孩家庭贷款额度
- 天天最资讯丨新品观察 | OATLY×哔哩哔哩推出小电视雪糕;东方树叶上新大瓶装
- 31个省(区、市)2022年地区生产总值均已出炉,各省份GDP传递了啥信号
- 天天快讯:2022券商财务顾问评价:海通证券申万宏源等23家为B
- 世界热文:一年卖出13亿元,外星人能成为元气森林的爆款“解药”吗?
- 世界最新:怪圈出现!中小公募产品收益拔尖 规模却大幅萎缩 是何原因?
- 当前快讯:工行:2022年末全球托管业务规模1.25万亿元 全年增长超4000亿元
- 莲花湾片区交通招标,番禺东迎发展加速期!热盘低至2.5w/平
- 影视周边的“钱”景,在国产科幻片上?
- 天天速递!首座总部大厦主体竣工!广州移动互联网产业园建设迎重大进展
- 动态焦点:出境游复苏,为何东南亚最先火起来?
- 环球速讯:深圳:对各商业银行在1月1日至3月31日新增贷款的风险损失补偿比例提高30个百分点
- 外交部副部长谢锋就美方武力袭击中国无人飞艇向美国驻华使馆负责人提出严正交涉
- 深圳:在全市建设不少于2000万平方米“工业上楼”厂房空间
- 今日观点!深圳:鼓励各区发放多种形式消费补贴及组织各类消费活动
- 天天快报!又摊上大事!知名APP突遭集体起诉
- 焦点速看:潜山农商银行社会招聘17名简章
- 环球信息:外交部副部长谢锋就美方武力袭击中国无人飞艇向美国驻华使馆负责人提出严正交涉
- 深圳:对各商业银行在1月1日至3月31日新增贷款的风险损失补偿比例提高30个百分点
- 环球观速讯丨22城取消集中供地?自然资源部:不是取消,是优化完善政策
- 排队就要两三个月,提前还贷潮来了?这样做,可提速
- 世界最新:深圳:在全市建设不少于2000万平方米“工业上楼”厂房空间
- 当前简讯:工信部发布关于电信设备进网许可制度若干改革举措的通告
- 出境团队游试点恢复 多家国外航司重启或增加中国航线
- 太火爆!时隔三年 今起恢复!新西兰首发团26000元/人 1分钟满团
- 世界热头条丨7只科创板股公布2022年业绩快报 5股净利润超亿元
- 天天亮点!Newmont提议出价170亿美元收购澳大利亚黄金矿商Newcrest
- C站日报 | 茶颜悦色进驻无锡;LV将进行今年首次全球调价
- 世界观天下!自然资源部:并非取消集中供地,是优化政策,北京成都已公开今年首批供地清单
- 科创板两融余额873.07亿元 较上一日环比增加3.07亿元
- 重要股东增持排行榜:10股增持金额超千万元
- 天天通讯!创业板公司融资余额减少2.43亿元 25股遭减仓超10%
- 两市ETF融资余额减少1.90亿元
- 2月5日机构推荐36只个股
- 国金证券:2023年计算机行业投资主线是“安全与发展”
- 融资最新持仓曝光!加仓食品饮料、计算机、电气设备
- 全球最新:科创板融资余额增加1.29亿元
- 四大证券报精华摘要:2月6日
- 天天实时:早间公告:巴安水务现金流紧张、存在较多诉讼事项
- 环球消息!海通证券:信创、国产化仍是计算机行业重要趋势和方向
- 全球快资讯丨沃太能源借力谋上市
- 【环球时快讯】爆款之殇!36只百亿基金大跌超20% 头部公募正沦为“业绩腰部”!把基民的钱当作自己的钱投资 很难吗?
- 摩根士丹利华鑫基金雷志勇:数字经济有望成为推动经济增长的新引擎
- 服务好起来 项目多起来 河南助企纾困解难题
- 合肥2022年GDP为12013.1亿元 同比增3.5%
- 快消息!春节后复工复产加快推进 工业生产暖意浓
- 看热讯:山西晋中高标准推进招商引资
- 河北迁安大力优化营商环境
- 抓项目促升级提能级 多个国家高新区发力稳增长
- 环球消息!南水北调工程调水突破600亿立方米 直接受益人口超1.5亿人
- 今日热闻!开源节流应对收支紧平衡
- 动态:开年稳经济地方观察 激发新动能 科创高地建设规划新蓝图
- 热资讯!稳定的预期是经济发展的“硬通货”
- 新疆巴克图口岸新春外贸“开门红”
- 深港全面恢复“通关” 商户:我们已做好准备
- 深港全面恢复“通关” 商户:我们已做好准备
- 热消息:新疆巴克图口岸新春外贸“开门红”
- 世界热推荐:开年稳经济地方观察 激发新动能 科创高地建设规划新蓝图
- 再保险2022年成绩单曝光!10公司保费微增0.16% 净利下降23.78%
- 中国TOP10大省,再迎大洗牌
- 台州市椒江城建置业有限公司招聘编外工作人员5名公告
- 当前热门:八部门发文加快试点应用 “光储充放”一体化政策逐步落地
- 全球讯息:社论:吸引外资需在“三量”上下功夫
- 世界热讯:八部门发文加快试点应用 “光储充放”一体化政策逐步落地
- 世界微动态丨社论:吸引外资需在“三量”上下功夫
- 全球维度看中国经济这三年 让数据说话!
- 热讯:内蒙古阿拉善盟引资超过1688亿元
- 地方国资加码 保险业市场格局再迎新变
- 内蒙古阿拉善盟引资超过1688亿元
- 环球今热点:罗湖口岸商户:“我们做好准备了!”
- 环球速读:地方国资加码 保险业市场格局再迎新变
- 【天天新要闻】湖南高速养护工程有限公司公开招聘项目管理和技术岗位人员27名公告
- 后冬奥可持续发展成果发布 延庆将建户外运动城区
- 天天头条:雄安新区住房保障体系基本形成
- 今日报丨雄安新区住房保障体系基本形成
- 提前还房贷火了 有银行排队到10月 有的要违约金 还有银行关闭app通道 为何还钱这么难?
- 中国外汇投资研究院:三大央行本周同时加息 汇率走势存在差异
- 当前播报:集中供地制度逐步优化 进一步促进市场稳定
- 集中供地制度逐步优化 进一步促进市场稳定
- 央行报告:2022年贷款余额同比增长11.1% 个人房贷及消费贷增速回落
- 全球热资讯!央行报告:2022年贷款余额同比增长11.1% 个人房贷及消费贷增速回落
- 全国供销合作社系统全力保障今年春耕农资供应
- 多业务迸发强势后劲,北汽蓝谷2022年稳步成长
- 世界今日讯!深圳发布金融科技专项发展规划(2023-2025年)
- 河南省2022年共落实全口径水利投资590.7亿元 同比增长34%
- 河南省2022年共落实全口径水利投资590.7亿元 同比增长34%
- 量子通信网络更近一步 我国科学家实现模式匹配量子密钥分发
- 世界速看:中物联:1月份中国大宗商品指数(CBMI)为100.4%
- 全球消息!中物联:1月份中国大宗商品指数(CBMI)为100.4%
- 环球今日报丨6块糖466元!网友炸锅
- 6块糖466元!网友炸锅
- 天天亮点!“不是取消 是优化”!集中供地政策将迎来重要调整