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转型中的陶瓷产业：3万“景漂”闯入瓷都，有人年GMV超2亿元

时间：2023-04-14 11:02:00 来源：亿邦动力 发布者：DN032


【资料图】

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余寅致敬亚历山大·麦昆的作品——梦境

年轻人从“景德镇798”摆摊开始，拓“创意陶瓷”新品类探索量产难题

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景德镇“宇宙瓷厂”旧址
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大鱼瓷活工作室
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象上“野孩子”系列马克杯
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玉柏玲珑的宴会瓷系列“华夏之光”
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AIGC生成的陶瓷装饰画

把“开窑”现场搬进直播间，有人去年GMV做到近2亿元

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钟家窑青花瓷产品
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墨舍柴窑的发货仓库

2022年，墨舍线上店铺平均月销GMV上千万元，去年一年GMV近2亿元。今年，墨舍准备扩充直播品类，从陶瓷茶具向周边家具、餐具、茶叶、礼品等方向拓品。

从2020年起，景德镇市相继与抖音、京东、快手、淘宝、天猫等平台开展战略合作，取得陶瓷直播带货平台经营权。2022年6月，景德镇陶瓷官方旗舰店正式揭牌运营。

据官方数据，2021年景德镇全市陶瓷直播电商年交易额达70至75亿元，占全国陶瓷直播电商交易量的七成左右。仅景德镇陶溪川直播基地登记注册陶瓷商家就有2500多户，每月新增约200户，日销售额平均1000万元左右，年销售额高达30多亿元。

年轻一代想让中国陶瓷再次走向世界，中国公司离全球陶瓷品牌有多远？

景德镇本地陶瓷生产企业垂古已创立20年时间，主营餐具、茶具品类。

“85后”工厂负责人吴鸿漳告诉亿邦动力，2022年6月，垂古和京东自有品牌“京东京造”开始正式合作，工厂第一次采用C2M模式设计生产，联合打造了爆款产品“金玉满堂”系列餐具。当年6·18期间，公司产品销量环比增长超110%，并且提前达成全年经营目标。

“京东京造可以理解为工厂的‘合伙人’，工厂专心产品研发和生产，品牌做好市场，工厂与市场协同互补，推动优质产能和品质消费实现正循环。”他说。

一线城市人口增量降速，而景德镇还在增加。“景漂”的年轻人，如同15年前的赵磊、6年前的周馨一样，被景德镇深厚的陶瓷文化所吸引，也为这个古老的产业注入源源不断的创新活力。

赵磊说，他和朋友每周末都会去户外露营，享受这里的山水风光，也被千年瓷都的人文历史所滋养。“景德镇不仅有陶瓷，还有漆器、铁艺、琉璃、扎染等传统手工艺。”

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