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新春走基层 | 2022年春节档电影院人潮涌动 从业者期盼更多大片前来助阵

时间:2022-02-06 19:46:40 来源:中国证券报 发布者:DN032

“太忙了。”

河南某影院管理公司负责人直言,春节期间凌晨2点下班是家常便饭。这仅仅是春节档繁忙景象的一个缩影。

新冠肺炎疫情反复带来诸多不确定性,春节档在全年票房中的占比进一步提升,影院经营者都希望利用这个窗口期进行“补血”。而在非重要档期,影院经常是门可罗雀。档期冷暖背后,优质内容的缺失困扰着影院从业者。

业内人士预计,随着疫情防控形势进一步向好,国产影片的生产制作上映将进入正常状态,国外影片的引进也有望恢复,补充国内电影市场内容矩阵,中国电影市场有望重装上阵。

加班加点备战春节档

作为全年最大的档期,众多影院提前半个月就展开了春节档的筹备工作。

河南郑州好莱坞国际影城受访者供图

防疫工作是头等大事。春节前夕,河南地区疫情得到及时控制,这让众多影院人士松了一口气。河南好莱坞影院管理有限公司副总经理吴启明告诉中国证券报·中证金牛座记者,影院在春节期间的接待压力是一年之中前所未有的,人员储备和培训都需要提前做好,“还有卫生、消防演练及防疫预案等都需要落实到位,因为客户量比较大,任何地方都不能有闪失。”

博纳国际影城东阳银泰店的工作人员正在做卫生消杀受访者供图

在浙江,博纳国际影城东阳银泰店的店长胡晓涛提前进入春节档时间。他把《长津湖之水门桥》海报图片设置成个人微信头像。“选它做头像,一方面这部片子是春节档最卖座的,另外也是我们博纳主控出品的,希望能借助朋友圈等各种渠道增加曝光度。”面对春节档这场“硬仗”,胡晓涛和他的同事们的工作强度也陡增。胡晓涛介绍,春节档场次增加,营业时间延长,而员工们都放弃和家人团聚的机会,工作上更是打起了十二分精神,为的是抓住这个黄金机遇做大票房。

宣发工作上,春节档的竞争更是早早开始。新三板创新层公司无限自在是国内细分领域营销服务的头部企业,今年该公司承担了《这个杀手不太冷静》的营销工作。公司董事长朱玮杰透露,公司服务该片的项目团队已经奋战了三个月,春节期间公司全员基本处于无休状态,一直为影片的新媒体营销、短视频营销等做准备工作。

内容供给成行业痛点

近两年新冠肺炎疫情反复,春节档的重要性更加突出。

吴启明表示,公司旗下位于三四线城市的影城,春节档票房占全年票房的20%-30%都属正常,这一比例还在提升。而在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜亦有同感。她认为,影片供给是最大的扰动因素,尤其是进口大片数量明显减少,影响观众的观影热情。

2021年暑期档的“片荒”尤为显著。2021年暑期档电影票房73.8亿元,较2019年同期大幅下滑58.5%,为2014年以来同期票房最低;爆款影片匮乏、热门影片受疫情影响相继退出档期是市场颓势的主要内因。2021年暑期档10亿元以上票房影片仅《中国医生》、《怒火·重案》两部,双片贡献大盘票房33%。与2019年依靠《哪吒之魔童降世》燃爆暑期档不同,2021年暑期档20亿元以上票房体量影片空缺。

国海证券研报指出,疫情后需求端由于出行消费习惯改变,观众票房档期观影意愿明显增加,供给端优质影片也倾向于档期上映,双向影响下核心档期票房较疫情前表现更好。2021年春节、五一、国庆档期票房均创造了同期历史票房记录,合计票房127.5亿元,分别占全年的17.2%、3.6%、9.7%,合计占30.5%,较2019年同期提升12个百分点。

缺乏优质内容供给,让众多“看片吃饭”的影院经营状况开始恶化。国内一位资深院线人士分析,国内或有近半数中小影院近两年在盈亏平衡点徘徊。

面对经营压力,开源节流成为影院的共识。在影院的日常经营中,租金和工资是固定的主要开销,工资的变动空间不大,即使因疫情暂停营业也需要正常支付,而租金的优惠则要看物业方的脸色。胡晓涛在开支上精打细算,电费方面,减少办公室不必要的照明,可省下数万元,而在人员方面,对员工进行全方位培训,掌握检票、卖品、放映等业务,使得人员效率实现最大化。

古丽娜介绍,接待观众减少,员工数量也相应进行优化,影院引入了智能化手段,取票和检票机都带来人员的效率提升。但她亦指出,影院自助化程度的提高,变相地使观众在影院的停留时间缩短,衍生品销售、游玩等非票业务受到影响。

值得注意的是,刚刚过去的2021年,国内电影市场呈现出了积极的恢复态势。2021年中国电影市场累计票房472.58亿元,较2020年增长131.5%,恢复到2019年的73.7%。

展望新一年,古丽娜希望影院经营不出现亏损。朱玮杰想在档期上谋求创新,在中小型项目上,通过营销、发行和内容去创造档期,争取有一个好的市场收益。吴启明则坚信,在国家文化产业相关政策的支持下,优秀的作品会越来越多,电影市场终究会迎来复苏。

(文章来源:中国证券报)

标签: 春节 新春 基层 电影院 人潮 从业者 助阵 大片 影院 河南

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