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新春走基层 | 2022年春节档电影院人潮涌动 从业者期盼更多大片前来助阵

时间：2022-02-06 19:46:40 来源：中国证券报 发布者：DN032

“太忙了。”

河南某影院管理公司负责人直言，春节期间凌晨2点下班是家常便饭。这仅仅是春节档繁忙景象的一个缩影。

新冠肺炎疫情反复带来诸多不确定性，春节档在全年票房中的占比进一步提升，影院经营者都希望利用这个窗口期进行“补血”。而在非重要档期，影院经常是门可罗雀。档期冷暖背后，优质内容的缺失困扰着影院从业者。

业内人士预计，随着疫情防控形势进一步向好，国产影片的生产制作上映将进入正常状态，国外影片的引进也有望恢复，补充国内电影市场内容矩阵，中国电影市场有望重装上阵。

加班加点备战春节档

作为全年最大的档期，众多影院提前半个月就展开了春节档的筹备工作。

河南郑州好莱坞国际影城受访者供图

防疫工作是头等大事。春节前夕，河南地区疫情得到及时控制，这让众多影院人士松了一口气。河南好莱坞影院管理有限公司副总经理吴启明告诉中国证券报·中证金牛座记者，影院在春节期间的接待压力是一年之中前所未有的，人员储备和培训都需要提前做好，“还有卫生、消防演练及防疫预案等都需要落实到位，因为客户量比较大，任何地方都不能有闪失。”

博纳国际影城东阳银泰店的工作人员正在做卫生消杀受访者供图

在浙江，博纳国际影城东阳银泰店的店长胡晓涛提前进入春节档时间。他把《长津湖之水门桥》海报图片设置成个人微信头像。“选它做头像，一方面这部片子是春节档最卖座的，另外也是我们博纳主控出品的，希望能借助朋友圈等各种渠道增加曝光度。”面对春节档这场“硬仗”，胡晓涛和他的同事们的工作强度也陡增。胡晓涛介绍，春节档场次增加，营业时间延长，而员工们都放弃和家人团聚的机会，工作上更是打起了十二分精神，为的是抓住这个黄金机遇做大票房。

宣发工作上，春节档的竞争更是早早开始。新三板创新层公司无限自在是国内细分领域营销服务的头部企业，今年该公司承担了《这个杀手不太冷静》的营销工作。公司董事长朱玮杰透露，公司服务该片的项目团队已经奋战了三个月，春节期间公司全员基本处于无休状态，一直为影片的新媒体营销、短视频营销等做准备工作。

内容供给成行业痛点

近两年新冠肺炎疫情反复，春节档的重要性更加突出。

吴启明表示，公司旗下位于三四线城市的影城，春节档票房占全年票房的20%-30%都属正常，这一比例还在提升。而在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜亦有同感。她认为，影片供给是最大的扰动因素，尤其是进口大片数量明显减少，影响观众的观影热情。

2021年暑期档的“片荒”尤为显著。2021年暑期档电影票房73.8亿元，较2019年同期大幅下滑58.5%，为2014年以来同期票房最低；爆款影片匮乏、热门影片受疫情影响相继退出档期是市场颓势的主要内因。2021年暑期档10亿元以上票房影片仅《中国医生》、《怒火·重案》两部，双片贡献大盘票房33%。与2019年依靠《哪吒之魔童降世》燃爆暑期档不同，2021年暑期档20亿元以上票房体量影片空缺。

国海证券研报指出，疫情后需求端由于出行消费习惯改变，观众票房档期观影意愿明显增加，供给端优质影片也倾向于档期上映，双向影响下核心档期票房较疫情前表现更好。2021年春节、五一、国庆档期票房均创造了同期历史票房记录，合计票房127.5亿元，分别占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合计占30.5%，较2019年同期提升12个百分点。

缺乏优质内容供给，让众多“看片吃饭”的影院经营状况开始恶化。国内一位资深院线人士分析，国内或有近半数中小影院近两年在盈亏平衡点徘徊。

面对经营压力，开源节流成为影院的共识。在影院的日常经营中，租金和工资是固定的主要开销，工资的变动空间不大，即使因疫情暂停营业也需要正常支付，而租金的优惠则要看物业方的脸色。胡晓涛在开支上精打细算，电费方面，减少办公室不必要的照明，可省下数万元，而在人员方面，对员工进行全方位培训，掌握检票、卖品、放映等业务，使得人员效率实现最大化。

古丽娜介绍，接待观众减少，员工数量也相应进行优化，影院引入了智能化手段，取票和检票机都带来人员的效率提升。但她亦指出，影院自助化程度的提高，变相地使观众在影院的停留时间缩短，衍生品销售、游玩等非票业务受到影响。

值得注意的是，刚刚过去的2021年，国内电影市场呈现出了积极的恢复态势。2021年中国电影市场累计票房472.58亿元，较2020年增长131.5%，恢复到2019年的73.7%。

展望新一年，古丽娜希望影院经营不出现亏损。朱玮杰想在档期上谋求创新，在中小型项目上，通过营销、发行和内容去创造档期，争取有一个好的市场收益。吴启明则坚信，在国家文化产业相关政策的支持下，优秀的作品会越来越多，电影市场终究会迎来复苏。

（文章来源：中国证券报）

标签： 春节 新春 基层 电影院 人潮 从业者 助阵 大片 影院 河南

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