十年前 游戏出海真只是周边“划水”?
游戏出海,并不是一个新鲜话题。早在21世纪初,完美世界、金山等公司就进行过尝试,且成功进入越南、印度、印尼等亚洲国家和地区的游戏市场。当时主打的是在上述市场有一定传播基础的游戏,如武侠、仙侠、三国等题材,由于主题狭窄、内容单一且收益不多,对腾讯、网易等大型游戏企业并无太大吸引力。加上彼时国内游戏产业规模处于高速增长期,用户数量、消费能量都还未触及“天花板”,深耕国内市场成为主旋律。
改变发生在2018年。长达大半年的游戏版号审批暂停,成了催化剂,促使一大批游戏厂商通过海外市场拓展来预防更多“不可预知的变数”。此后,尽管游戏版号审批重启,但审批日益趋严,新游戏上线数量逐年下降,2017年发放游戏版号量为9368,2018年- 2021年分别为2064、1570、1405和755.精品游戏由此成为大势所趋,国产游戏出海策略也发生变化,不再局限于东亚、东南亚等游戏产业发展相对较弱地区,而拥有了在欧美、日韩等主流游戏市场立足的能力。
结果,一夜爆款。
数据显示,2020年,共有37款游戏在海外营收突破1亿美元大关,比2019年的25款增长近五成。其中的31款游戏均出自国内中小游戏厂商,这背后亦有国内版号趋严的“助推”。
然而,走出去并非一朝一夕之功,那些在海外市场成功占据一席之地的国产游戏背后,也浮现出一条清晰的主线。2004年,新闻出版总署组织实施“中国民族网络游戏出版工程”,对列入工程的游戏进行政策扶持,该工程的指导思想是“弘扬中华民族优秀文化和传统美德”。此后,端游时代的《剑侠情缘网络版》《完美世界》《诛仙》等一系列出海游戏,均主打国风路线,影响范围主要在亚洲地区。2018年之后,出海的游戏则继承并发展了“前辈”探过的路。彼时,《人民日报》采访游戏出海的某标杆企业负责人时就预见游戏文化输出的可能。据《人民日报》报道,与影视、文学、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向地输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,从而提升文化代入感。
当然,这批游戏出海的成功,还有一个背景因素,即中国在手机游戏领域已经成为全球游戏产业的翘楚。尽管全球游戏市场主流依然还是由游戏主机、PC游戏和掌上游戏机“三分天下”,手机游戏、网页版游戏在某种意义上还不太入流。
但如果把接近3A游戏(开发成本高,开发周期长,消耗的资源多)的品质融入手游之中,结果就不一样了。有国内游戏厂商就结合各国玩家需求去拓展市场,比如,在日本市场,其重点发行的游戏是策略类和模拟经营类,而在欧美市场则以策略类游戏为主。在欧美市场,其爆款游戏《Puzzles&Survival》使用了大量极具视觉冲击的元素,令欧美玩家更直观感受游戏的刺激感和紧迫感;在日本市场,游戏里增加了樱花、温泉、武士以及和风建筑等元素;在韩国则由当红明星出场代言。虽然有人说,“就像是三款游戏”,但这一策略成功打破了市场壁垒。网易推出的游戏《荒野行动》与日本动漫IP《进击的巨人》通过联名运营的方式取得成功。对此,游戏界某大咖表示:“今后的游戏市场,只做本土化机会渺茫,全球化是大势所趋。”
但上述一切,都只能算是游戏出海的方法论。真正进入其他市场的绝招,又该如何施展呢?
(文章来源:人民邮电报)
标签: 完美世界
精彩推送
- 十年前 游戏出海真只是周边“划水”?
- 海关总署对印度3家企业采取紧急预防性措施
- 十年前 游戏出海真只是周边“划水”?
- 多家房企年报发布前夕更换审计机构 泰达、雪松发展等被监管关注
- 央行开展3000亿元7天期逆回购 实现净投放2900亿元
- 【机会挖掘】上海市加强充换电基础设施建设 相关产业链或受关注
- 发出要约交换征求后正荣地产公告称正就开发及投资物业积极物色合适买方
- 两市融资余额减少47.39亿元 融资客中止连续3日净买入
- 光大证券:芯片及半导体材料仍短缺 国产企业导入加快迎来良机
- 策略专题:巡礼:“专精特新”小巨人
- 中信证券:维持2022年油价中枢显著高于2021年的预测
- 安信证券:磷肥内外需求向好 磷化工产业链景气向上
- 搭建服务平台助力农民备春耕
- 早间机构策略:短线暂时观望 中线继续关注低估值蓝筹股投资机会
- 两市融资余额减少47.39亿元 融资客中止连续3日净买入
- 快手2022年广告收入最高目标590亿 唯品会2021年营收1171亿元同比增长15%
- 联想集团第三财季营收达1287亿元 完美世界称不会以“元宇宙投资项目”诱导公众
- 抖音百万粉丝缅甸网红李赛高是诈骗团伙 字节跳动确认28岁员工离世
- 中信证券:维持2022年油价中枢显著高于2021年的预测
- 腾讯回应小鹅拼拼关停 专家称男女平等的育产假每年多30万孩子
- 网红主播驴嫂平荣涉嫌偷逃税款 支付清算协会新设“个人经营收款码”
- Meta短视频新动作计划将Reels推向全球 蔚来爆出造手机回应暂无消息
- 海康威视去年营收813亿元净利润增长25% 快手电商直播间将切断淘宝、京东联盟商品链接
- 哪吒汽车完成新一轮20亿元融资冲刺港股上市 百度称技术团队误操作致无法搜索“裁判文书网”
- 小鹏汽车回应某高管年薪4.35亿元 Redmi红米手机推出K50电竞版手机
- 蔚来回应注册资本70亿元公司注销 英特尔宣布以54亿美元收购Tower代工厂
- 哪吒汽车启动港股上市计划 蔚来全新车型ES7将于4月发布
- 宁德时代回应美国建厂、成本等问题 理想汽车CTO王凯将离职
- 蚂蚁财富再回应葛兰基金退出周销量排行榜 腾讯推出全新业务XR布局全真互联网
- 小米否认“将裁员10%”传闻 叮咚买菜2021年Q4净亏损为10.96亿元
- YouTube公布2022年进军元宇宙计划 SpaceX今年将尝试首次商业太空行走
- 马斯克脑机接口公司否认虐猴 苹果和谷歌应用商店将面临大额集体诉讼
- 荣耀新一代旗舰Magic4系列28日发布 阿里B2C零售事业群将设立品牌自营旗舰店
- 腾讯14款App被通报存隐私不合规 阿里云宣布与嘉楠科技达成战略合作
- 小红书回应电商负责人刘焕通离职 理想汽车第三工厂或落户重庆
- 前阿里巴巴高管SPAC申请香港IPO 5家网约车平台被河南省多部门约谈
- 中国智能机Q4出货量跌11% 苹果宣布iPad4将加入停产名单
- Roblox2021财年净亏损4.91亿美元 特斯拉换取整车进口税收减免艰难
- 英伟达2022财年第四财季营收同比增长53% Meta重大人事调整
- 阿里巴巴入股长鑫存储母公司 高途宣布停止高中学科辅导服务
- 小米旗下天星数科回应裁员传闻 Keep回应组织架构调整或冲击上市
- 美国对特斯拉“幽灵刹车”事件展开调查 英特尔CEO称有意组财团买下ARM
- 微博回应波及数百人的裁员为谣言 喜马拉雅资本清仓拼多多
- 董明珠称富人应多交税 豆瓣被爆出在截图中添加盲水印
- 新东方直播近两个月带货仅450万 海底捞预计2021年净亏损超38亿
- 国家新闻出版署回应“停发游戏版号” 去哪儿网因让员工加班被罚3250元
- 字节跳动出售旗下海豚股票APP 好未来2022财年第三财季营收10.2亿元
- 快手签下欧冠版权否认“25亿购买” 国知局严打蹭热点等恶意注册“元宇宙商标”
- 搭建服务平台助力农民备春耕
- 持牌消金机构座次或重排 小米消金承接天星数科消费贷业务
- 破解“煤电顶牛”难题 给资本设定“红绿灯” 国家发展改革委进一步完善煤炭市场价格形成机制
- 香港今年1月出口同比增长18.4% 进出口增速回落
- 香港今年1月出口同比增长18.4% 进出口增速回落
- 2021年上海互联网平台服务收入保持高速增长
- 持牌消金机构座次或重排 小米消金承接天星数科消费贷业务
- 破解“煤电顶牛”难题 给资本设定“红绿灯” 国家发展改革委进一步完善煤炭市场价格形成机制
- 2021年上海互联网平台服务收入保持高速增长
- 俄罗斯罗斯托夫州遭乌克兰14次炮击
- 发改委提出煤价合理区间 防止价格大起大落
- 俄罗斯罗斯托夫州遭乌克兰14次炮击
- 发改委提出煤价合理区间 防止价格大起大落
- 乌克兰哈尔科夫市遭空袭
- 发改委圈定煤价合理区间 给资本设定红绿灯
- 北京房贷松动带动二手房回暖 改善型购房者“出手”意愿增强
- 乌克兰哈尔科夫市遭空袭
- 三部门发文!规范这件校园“小事”!事关我们的未来
- 北京房贷松动带动二手房回暖 改善型购房者“出手”意愿增强
- 住建部:增强调控政策的协调性和精准性
- 住建部:增强调控政策的协调性和精准性
- 发改委圈定煤价合理区间 给资本设定红绿灯
- 三部门发文!规范这件校园“小事”!事关我们的未来
- 上海破产法庭公布“三年报”:清理债务超过1900亿元
- 上海破产法庭公布“三年报”:清理债务超过1900亿元
- 提振信心稳定预期 多家沪市房企债券发行人主动披露经营性信息
- 财政部:2022年将研究出台部分惠企政策到期后的接续政策
- 中国水利部与河北两地就地下水超采问题进行会商
- 财政部:2022年将研究出台部分惠企政策到期后的接续政策
- 中国水利部与河北两地就地下水超采问题进行会商
- 提振信心稳定预期 多家沪市房企债券发行人主动披露经营性信息
- 甘肃2021年新能源发电全国第三 减排二氧化碳4500万吨
- 稳外贸、稳产业链供应链、帮助企业适应人民币汇率双向波动常态 商务部发布会回应这些热点问题
- 甘肃2021年新能源发电全国第三 减排二氧化碳4500万吨
- 稳外贸、稳产业链供应链、帮助企业适应人民币汇率双向波动常态 商务部发布会回应这些热点问题
- 盛松成:基建投资是“稳增长”重要抓手 虚拟货币不可能改变世界货币体系
- 财政部:今年积极财政政策要重点做好六方面工作
- 财政部:今年积极财政政策要重点做好六方面工作
- 盛松成:基建投资是“稳增长”重要抓手 虚拟货币不可能改变世界货币体系
- 这9个省份对全国财力净贡献 8个在东部1个在东北
- 再提“新城建” 推进供给侧改革 刚刚 住建部定调今年地产市场主题是“平稳”!
- 四部门“十四五”时期将支持200万户特殊困难老年人家庭实施适老化改造
- 菜鸟帝国成长史 及其“最后一公里”之战
- 再提“新城建” 推进供给侧改革 刚刚 住建部定调今年地产市场主题是“平稳”!
- 菜鸟帝国成长史 及其“最后一公里”之战
- 四部门“十四五”时期将支持200万户特殊困难老年人家庭实施适老化改造
- 1月份长三角地区人民币存款增加1.15万亿元 同比少增3686亿元
- 南京多家银行下调房贷利率 房贷利率跌破6%
- 1月份长三角地区人民币贷款增加1.44万亿元 同比多增1443亿元
- 江苏省优化政务服务推动重大项目落地
- 财政部:2022年要实施更大力度减税降费 增强市场主体活
- 江苏省优化政务服务推动重大项目落地