冰墩墩很火。作为新晋顶流，冰墩墩的热搜已超过20次，相关超话也跃居体育超话榜榜首，该超话单日新增粉丝多达8.3万。

为了抢购冰墩墩，有人在北京工美大厦彻夜排队，但依然无功而返，上一次有这种待遇的还是玲娜贝儿。一位年轻的消费者告诉搜狐科技，自己也迷恋玲娜贝儿，也就是说，抢购冰墩墩和玲娜贝儿的，很可能是同一批年轻人。

搜狐科技随机探访位于燕莎商场的官方特许零售店，专柜柜员告诉搜狐科技，“卖完好几天了，我也不知道什么时候进货。”官网显示，北京这样的特许零售店约有81家。但很多市民依然一 “墩”难求。

事实上，冰墩墩的的爆火颇具有大器晚成的意味，已经诞生2年多的冰墩墩在一周前还并不是抢手货，搜狐科技根据百度指数发现，2月2号是冰墩墩引爆的一个关键节点。

而冰墩墩的爆火最直接的利好就是相关概念股。昨天，冬奥概念股元隆雅图(002878)、文投控股(600715)“一”字涨停。截至发稿，两家公司都维持“一”字涨停走势。

寻找冰墩墩

已经是晚上7点多，依然可以通过人流判断哪里是冰墩墩的售卖点，相比其他柜台的冷清，冰墩墩这边依然有两三个顾客，他们都是来买冰墩墩的。但柜台早已经被横扫过，只剩下一些没有吉祥物标识的徽章和笔记本。

柜员李怡告诉搜狐科技，自己卖这个十几年了，“冰墩墩比08年奥运会(的吉祥物)火多了。”当搜狐科技追问什么时候有货时，她表示也不知道，“厂家什么时候能生产出来，我们也不知道，你一个星期之后再来吧。”随后，她拒绝搜狐科技加微信的请求，“这几天加我的人太多了，都让我有货通知他们，你留个电话号码吧。”

为了买到冰墩墩，搜狐科技转战线上，据了解，官方旗舰店每天3到6个时间点限量销售，共计6000件，搜狐科技亲身体验发现，这个渠道的难度堪比春运抢购火车票，到预售时间时，销售页面直接宕机，再刷新则显示商品已卖光。

冬奥旗舰店官方微信显示，仅2月4号一天，在限量限购的情况下，冬奥旗舰店的单日销售额就接近300万元。在新华书店网上商城上，售价2259元的足金吊坠也被抢购一空。在某线下零售店里，一只售价高达33950元的纯金冰墩墩也很快被买走。

当顶流冰墩墩暂时稀缺时，它就成为一些人眼里的奇货可居。

在冰墩墩超话里，随处可见所谓的抽奖活动，转发即可参与抽奖，获得冰墩墩相关周边。发帖人并不是无所求，这样做的好处就是引流，相当于蹭冰墩墩的流量。值得一提的是，这样的抽奖活动并不都是真实的。而一些转手的帖子，哪怕高出原价30元，也很快就能出手。

为了打击黄牛，目前，闲鱼、转转二手交易平台，已经屏蔽了“冬奥会、冰墩墩”等关键词。但火遍世界的冰墩墩，在国外一样抢手，在日本二手转卖网站上，冰墩墩已经炒到3万日元一只，折合人民币1600元。

据了解，冰墩墩和雪容融作为冬奥会吉祥物，只有官方特许零售商和零售店才有售卖资质。

面对一“墩”难求的现状，2月6日，在冬奥会例行新闻发布会上，北京冬奥组委发言人回应表示：“我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前，我们供应正在加大协调。”

人们为什么迷恋冰墩墩

自2019年9月亮相算起，冰墩墩诞生已2年多，但在冬奥会正式开幕前，冰墩墩并不热销。李怡也表示卖这个两年多了，但直到开幕式才卖得好，“一两天就没了。”

百度指数显示，2月2号是冰墩墩传播的一个关键节点。此前一个月，冰墩墩的搜索指数在3000左右，两个月前，甚至不到100，自这天起冰墩墩搜索指数直线上升。对应微博热搜可以发现，冰墩墩传播的一个关键人物日本记者辻岗义堂，这天#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#成为微博热搜，引起舆论关注。

除了这位日本记者的“按头”安利，不少参赛选手都在自己的Vlog里晒出冰墩墩，官方微博也顺势拍摄一系列相关宣传视频互动，其中，#冰墩墩雪容融又双叒叕卡门了#成为2月3号的热搜。

当然，作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩的爆火离不开冬奥会的热播，随着赛程推进，运动员在比赛中获得前三名，就可以获得一只特制的金墩墩，就在昨天，天才少年苏翊鸣手捧冰墩墩领奖，并表示要赢更多的冰墩墩，再次让冰墩墩收获4次热搜。

而冰墩墩的爆火也再次证明了可爱才是第一生产力。

冰墩墩和之前爆火的玲娜贝儿的共同点就是可爱，消费者陈琪通过看攻略，并“蹲守”一个下午成功买到了一个冰墩墩背包，她告诉搜狐科技，购买的其中一个原因就是熊猫很可爱。入坑则是因为一张冰墩墩的抖雪动图，她还收藏了相关表情包。

冰墩墩设计团队负责人曹雪表示，两年前就设计好了四套冰墩墩表情包。而拥有表情包正是顶流的一个必备配置。

抢到冰墩墩后，陈琪发了一条朋友圈庆祝，很快就有人来问攻略，“大概有三四个人，都是同学同事这种同年龄段的。”她表示自己之前也迷恋玲娜贝儿，“迷恋冰墩墩和玲娜贝儿的可能是同一批人。”

从这个角度来看，当一件事情爆火，它自然就成为一种社交货币。之前是网红奶茶，后来是玲娜贝儿，现在是冰墩墩。流行的载体在变，不变的是人们社交的需求，微博上晒冰墩墩的用户更是不胜枚举。

记录，应景是陈琪想要获得冰墩墩的另一个重要原因，她关注到冰墩墩就是因为朋友圈奥运会志愿者的宣传，“就记录生活，为冬奥会应个景，以后回忆起来也是一个重要纪念。”

或许，购买和拥有吉祥物是普通人获得奥运参与感最简单，也是最直接的方式。