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妇女节鲜花迎销售高峰 女性悦己消费成生鲜电商新增长点

时间：2022-03-08 18:39:48 来源：新京报 发布者：DN032

“三八”国际妇女节“她经济”迎来消费热潮。3月8日，新京报记者了解到，节日前夕及当天，寓意幸福甜蜜的鲜花以及甜品、饮品等女性悦己消费，成为生鲜电商平台新增长点。

数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。不少女性也会在节日给自己送花，包括近期上市的桃花、珍珠李、樱花、寸寸金等春花，成为选购热门。90后小瑾告诉新京报记者，每到节日都会给自己购买鲜花装扮居室，有助于提升生活质量，“鲜花赏心悦目，让工作的疲乏消散。”

新京报记者了解到，3月以来各类时令鲜花销量持续增长。叮咚买菜数据显示，自3月2日开启“鲜花节”预订至今销售持续上扬，其中6日达到近50%的预售量( 单位“份”)，7日出现一波鲜花消费高峰，截至当日18时，部分单品售罄。8日妇女节当天，叮咚买菜鲜花单日销量预计超出平时的5倍，整个活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

盒马方面的数据显示，3月8日11时，鲜花销量约是平时的4.5倍，其中线上订单量是平时的4倍。“鲜花的消费已经越来越生活化，预计妇女节当天，多头玫瑰、康乃馨等高性价比的花材销量将与2月14日持平。”盒马花园负责人吕玲林表示，早在两个月前，已经与基地提前确认2月-3月的订单量，保证时令鲜花的供应稳定。

除了鲜花，妇女节档期里，备受女孩喜爱的甜点、饮品等也迎来销售高峰。其中，盒马一款半甜白葡萄酒露森雷司令，在3月3日-7日销量同比去年翻了三倍。叮咚买菜自有烘焙品牌保萝工坊的“意式风味提拉米苏蛋糕”等五款产品在上海地区的销量超2万个。

业内人士分析认为，年轻一代的女性消费者越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，“让自己高兴”成为选择消费的着力点，商家应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。

（文章来源：新京报）

标签： 生鲜电商

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