世界消息!“内容付费+商业授权+游戏联动” 腾讯视频与创作者共创新国漫
(资料图片)
“动漫是拥有很大增量的市场,在其背后有庞大的内容创作价值,也为IP的商业化以及整体产业链的串联提供了优质的土壤。”9月9日,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在腾讯在线视频主办的2022“金鹅荣誉”发布系列活动的动漫专场说道。
近年来,中国动漫产业进入高速发展阶段,动漫产业商业价值日益凸显。有饭数据显示,2021年,国内动漫业至少发生了55起投融资事件,总数高于2019年的42起,和2020年的55起持平。这其中,有至少10起投融资总额过亿元、7起过5亿元。2021年54家融资成功的公司,有36家动画制作公司,占比约66%,大幅高于其他类型公司。这之后,是9家漫画制作和平台型企业(动画、漫画业务都有的重复计算),4家衍生品开发(非潮玩类),3家技术服务,2家动漫电商平台和2家IP运营。
对于在动漫产业方面的深度布局,腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表示,腾讯视频已经形成“内容付费+商业授权+游戏联动”的IP变现模式。
“对一部作品来说,首要的是故事背后的核心动机,即想为用户传达的精神内核和情绪,其次,要明确想要影响的受众,以及他们对作品的认同感,另外还要对所创造的动画世界进行自我评定,确定当它‘动’起来的时候是否真的有趣。基于此,腾讯视频也希望通过数据化、精准化的创作辅助,和广大国漫创作者在系统化的内容孵化与商业运营中,助力IP成功。”佘媛媛说道。
去年至今,腾讯视频产出了不少爆款动漫,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《英雄联盟:双城之战》等优质国漫都在“金鹅荣誉”现场获奖。
“新国漫”时代的来临,需要平台和创作者的共同努力。对此,腾讯视频在内容布局方面,推出“6+1+1”模式,包括六大品类的青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心,代表原创力量的造梦心,以及年播动画,这些日渐丰沃的内容储备在满足不同喜好用户的需求的同时,无疑也蕴藏着巨大的商业机遇。
在IP赋能层面,腾讯在线视频商业化部授权拓展负责人裘为表示,目前,腾讯视频形成了成果可见、优势资源可复用的价值链管理体系。并以IP内容多形态传播提升IP知名度,以消费者互动体验提升IP影响力,以开发优质IP商品实现IP长尾商业价值,在助推IP商品销售的同时链接更多消费者,打造了360°品牌体验。
在技术层面,腾讯视频与全球顶级视频游戏公司Epic Games合作,打造“技术平台+开发公司”合作模式,对核心动画内容进行技术支持。
腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室负责人周望表示,国内企业在技术方面成熟,年播动画作品愈加丰富。动画将在不断迭代中发现更多机遇,进而促进整个行业不断向前发展。
(文章来源:证券日报网)
标签: 内容付费+商业授权+游戏联动 腾讯视频
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