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【独家】加速拥抱即时零售 内外资便利店品牌发力下沉市场

时间：2022-10-28 09:39:16 来源：新华财经 发布者：DN032


【资料图】

随着一线城市便利店数量日渐饱和，二三线城市及下沉市场成为各大外资便利店扩张的主战场。与此同时，跟随本土便利店加码即时零售，也成为外资便利店提升市场竞争力的重要手段。

日前，罗森宣布在江浙沪地区门店数量已达2500家，在江苏门店已超700家，分布城市包括无锡、镇江、苏州、常州、南京、扬州、泰州、南通、盐城等，其中无锡市场的门店数已达到129家。

近年来，罗森、7-Eleven等外资连锁品牌在一线城市以外的布局明显加速。公开信息显示，去年8月以来，罗森便利店先后入驻河北唐山、安徽芜湖、湖北黄石等多地市场。7-Eleven则在山东德州、云南昆明等地开出首店。

罗森中国副总裁张晟曾表示，疫情期间，罗森华东地区门店业绩实现了30%的环比增长，其中三四线城市的增长幅度远远大于一二线城市。以苏州下辖县级市张家港为例，罗森社区便利店的销量同比增长近80%，远高于同期多个一线城市。

抢滩下沉市场的同时，外资便利店也更加重视线上渠道的拓展，跟随本土零售店引入即时零售等新模式服务新用户。

此前，7-Eleven中国新任董事长严茜表示，未来将在外卖等即时零售战略上重点发力。罗森中国相关负责人也对外表示，外卖给实体门店带来了很大增量，这一部分的销售额占整体比重约为10%。在川渝等地区，因美团和便利店周末的促销力度较大，线上销售额占比可达15%左右。

不只是外资品牌，本土便利店品牌也在相关趋势中收获发展红利。公开资料显示，2021年美团和饿了么等到家平台中，即时零售销售额最多的为本土便利店美宜佳，达到14.85亿元。截至2022年4月，其单月销售额已超2亿元，月订单峰值超390万单，发展势头迅猛。

业内人士指出，随着“把外卖当快递用”成为新的趋势，即时零售还将开拓更广阔空间。国际消费者研究公司凯度(Kantar)日前发布中国消费市场洞察报告《在快速变化的O2O赛道中驱动增长》，指出65%的快消品类在O2O上的增长幅度大于该品类在全渠道的增长幅度。其中，即时零售是该赛道增速亮眼的主要驱动力，截至今年7月15日，通过即时零售方式达成的销售额同比增长16%，位居全渠道第一。

（文章来源：新华财经）

标签： 下沉市场

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