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天天资讯:沈建光:促进消费场景扩容 加快新型消费潜力释放

时间:2023-03-27 22:25:48 来源:上海证券报 发布者:DN032

沈建光

沈建光教授现任京东集团副总裁、首席经济学家,曾任瑞穗证券亚洲有限公司董事总经理兼首席经济学家。也是莫干山研究院执行院长。在加入瑞穗之前,他是欧洲央行(ECB)的高级经济学家,负责亚洲经济预测和分析。除在中国人民银行担任访问学者外,他还在国际货币基金组织、经合组织、芬兰银行和中金公司担任经济学家和高级经济学家职务。他是2002年经合组织《中国与世界经济》一书的作者之一,也是《金融时报》、《财经》、《财新》、《上海证券报》和《经济观察报》的特约专栏作家。

作为宏观经济学家,首先讲讲大的宏观趋势。过去几年,特别是2019年,中国社会消费品零售总额同比增长8%,到2020年、2021年,两年平均增速是4%,去年压力比较大,是-0.2%,消费去年对GDP的贡献出现了明显的下行。


【资料图】

同时,中国消费者储蓄率大幅上升,新增住户人民币存款去年达到17.84万亿元,是历史新高,而且比前一年中国居民储蓄增加了约8万亿元,超过1万亿美元。当然如果老百姓过去积累的很多储蓄今年开始用于消费,对消费增长会有很明显促进。

关于消费新的趋势,微观领域看,有很多亮点:

一是线上消费增长明显快于总体的零售数据。比如说去年整个社会消费品零售总额增速是-0.2%,但是全年实物商品网上零售额比上年增长6.2%,线上化、数字化趋势越来越明显。京东消费端参与“双11”的用户增长了90%,下单金额超过175%。关键是有产业端更多的企业参与到线上消费上面去,数据还是比较亮丽的。

二是绿色健康型消费广受追捧。首先是绿色家电消费,现在节能产品的销售额比3年前增长了几倍,远远高于总体。其次是健康价值型消费、线上医疗用户也快速增长。

三是情绪价值消费受到青睐。年轻人睡前帮助睡眠的产品,我们称作新型的情绪价值型消费,比如蒸汽眼罩、香薰蜡烛。过去好像不是潮流消费的,现在这类型消费在大幅增加。还有国潮相关的新品,从供给端来看增加了68%,从购买者增加了90%,说明国潮品牌越来越受到消费者的青睐。

四是新技术产品消费快速崛起。扫地机、AR/VR眼镜、家庭健身器械的消费增长非常快,像俯卧撑架有100%的增长。京东智造的C2M反向供应链已经服务超过2000家企业,为消费者打造的产品价格更加优惠,功能和质量在不断提高。

五是县域农村消费高速增长。农村消费倾向大大高于城市。从大数据看,中低线城市、县域农村线上消费快速增长,这跟国家的电商下乡、物流冷链进村的政策非常相关。农村的基础设施不断地优化,农村可以享受到的消费服务的质量跟大城市一样了,所以农村消费明显提振。一线城市的消费升级已经在成熟阶段,主要是生鲜、宠物生活这类开始大幅度增长。但是在农村县域地区,家具改善性需求、教育健康补充性需求还是非常旺盛的。

在加快新型消费潜力释放的建议方面,我认为,一是国家可以通过财政补贴,强化智能、绿色、乡村的消费。绿色智能家电下乡、以旧换新、绿色家居消费、电商进农村等项目的支持力度可以进一步加大。

二是促进消费场景扩容,加快新消费场景。互联网健康医疗服务潜力非常大,把药品销售、互联网医疗纳入医保范围内,建设全国统一的医疗支付和报销平台,可以促进服务消费。医院专科有些是适合互联网的,比如皮肤病专科可以进行线上首次诊断。还有很多政策堵点,如果可以克服的话,可以有大量新场景的消费。

三是把恢复消费与推广“企业网购节”等结合,提高消费能力与意愿。京东搞了农特产品节,跟全国各地农村合作,把各地农特产品推到线上,还推动很多企业云上集市,联动全国80个城市、20万家企业,以新型实体企业的供应链、产业链、人才链、资金链的优势,帮助中小企业大力增加供给,推动消费恢复。

四是发放消费券。因为我在香港看到很明显消费券的作用,特别是对农村收入群体发放消费券,对中小企业发放采购券,可以增强消费恢复的动能,促进消费的复苏。

(整理自沈建光在中国发展高层论坛2023年年会分论坛上的发言)

(文章来源:上海证券报)

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