拼多多加码高质量生态建设:计划三年投1000亿,扶持商家转型升级
2025年1月,拼多多成立“商保会”,由集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅任委员会主任。据了解,此次“千亿扶持”计划正是赵佳臻主导。他介绍,该计划基于公司对高质量发展战略长期坚持取得的成效,也缘于公司对当前市场机遇的精心研判,最近几个月,公司总结了前期“百亿减免”等举措的经验,也广泛听取了平台各类目商家代表、行业专家代表等多方建言。这标志着拼多多高质量发展战略进入新的探索阶段,在此前已实现商家“减负降本”的基础上,平台接下来将启动对商家的全面扶持,助推商家“拓单增收”。
赵佳臻表示:“此次‘千亿扶持’,是真金白银的投入,不喊口号,只动真格。我们笃定于高质量发展战略,消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,敢于啃硬骨头。公司从我到下面的每个部门、每个员工都要上下一心,力出一孔,这也是未来几年拼多多能否开创新局面的关键所在。” 从“百亿减免”到“千亿扶持”
2023年4月,赵佳臻出任集团执行董事、联席CEO,随即推出高质量发展战略,提出“拼多多将进入全面拥抱高质量发展的新阶段,将提升质量作为首要目标”。过去两年,拼多多坚定执行该战略,在平台生态和产业纵深上持续发力,将“减免、扶持、治理”的多重措施贯彻至平台运营、商家经营、产业转型、物流升级等各个环节,推动平台及产业生态的可持续发展。
2024年下半年开始,拼多多先后推出“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等一系列惠商新举措。其中,“百亿减免”累计为超千万的商家实现提质增效,仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿;“电商西进”带动西部地区的订单量同比实现双位数增长,并为偏远地区的近亿消费者实现了“全面包邮”的电商普惠;“新质商家扶持计划”首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向“新质供给”的发展阶段。
据拼多多最新发布的2024年四季度财报披露,“新质商家扶持计划”目前已先后走进六安婚纱、惠东女鞋、青浦母婴、内蒙古酸奶糕、临夏牦牛肉、佛山开心果、广西脆蜜金桔等地区,对当地商家进行产品、营销、运营及供应链的全链路支持,培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家,并通过新质商家的“头雁效应”,带动产业带突破“同质化竞争”的发展痼疾,逐步完成转型升级。
广西融安县一位金桔商家估算,平台全面放开商家售后申诉权限后,每月预计可增收数万元。安徽一位花草茶商家反馈,仅考虑平台退还推广费一项,每年就能增收近40万元。而在广东省惠东县,当地曾是国内女鞋产业的领头羊,但因市场变化逐渐陷入停摆边缘。2024年冬天,拼多多联合当地商家依托平台的数据分析能力,研发了女性用户更加青睐的加绒勃肯鞋,并对传统的女鞋供应链进行了改造,一家中型制鞋厂的单日出货量就能达到1.5万双,成功走出了一条“新质供给”的转型之路,挽救了数十万产业工人的岗位。
▲在“新质供给”加持下,惠东女鞋实现了产业升级,产业带工人月入上万。(摄影 李孟麟)
“百亿减免、新质商家扶持等举措的成效给了我们信心,我们发现高质量发展战略开始进入收获期,平台及产业生态的效用不断释放,持续为供需两侧带来普惠。”赵佳臻表示,随着“百亿减免”升级为“千亿扶持”,平台针对“新质供给”的资源投入将进一步加码,产业带帮扶数量将扩大,新质商家帮扶范畴也将从头部逐步拓展到腰部,将会有更多优质商家分享到平台高质量发展的红利。
构建多方共赢商业生态
在扩大产业带“新质供给”上行规模的同时,平台还将响应国家政策的号召,进一步加码对农副产品的扶持力度,启动“多多好特产”等专项行动,深入农特产区,发挥平台的数字化优势,帮扶全国“土特产”触网大循环,提升土特产的品牌知名度与溢价能力、推动产业良性发展,同时促进农民稳定增收,为乡村振兴助力。
▲拼多多“电商西进”“新质供给”等扶持,助力西部糖心苹果直连全国市场。(摄影 刘浩)
供给侧的新质变革,也带动着需求侧的进一步满足。2024年双十一期间,平台多次上线“超级加倍补”活动,助力“新质供给”直连全国市场,仅前两轮的订单量就累计超过6100万单。春节期间,受“电商西进”的推动,“年货西进,特产东出”成为新趋势。根据拼多多发布的《2025年夜饭报告》数据显示,西部地区的水饺、海鲜、坚果等订单量均实现翻倍增长,甘肃、内蒙等地的羊肉、牦牛肉、酸奶糕等特产也加快进入东部地区消费者的餐桌。
正因如此,此次“千亿扶持”除了加码“新质供给”“多多好特产”等供给侧的扶持,还将在需求侧做足文章。
赵佳臻透露,接下来拼多多会在消费者端进一步探索平台直补的创新模式,在充分保障商家权益和成本的基础上,多类目对标“国补”价格标准,全面普惠消费者,激发消费需求与活力,也为商家“拓单增收”构建更良性的运营环境。
除此之外,“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。国际关税形势日趋复杂,关税变动带给中国出海供应链的冲击巨大,中小商家在订单与利润的拉扯中举步维艰。“千亿扶持”将针对性帮助跨境商家稳定生产,降本增效,应对出海风险。
赵佳臻表示,拼多多推行高质量发展战略的核心目标,就是全力构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态,只有共赢的生态才能更好发挥平台型企业的社会效能,担负起更多社会责任。“我们要把‘先消费者、商家后平台’的思想贯穿‘千亿扶持’的始终,也会统一到公司的上上下下,我们有决心担负起平台商家转型发展的成本与风险,也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性,我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润,优先保障广大消费者的权益,最终平台生态也将迎来高质量蜕变。”
“社会再生产包括生产、分配、流通、消费四个环节,其中,生产主体是产业端,消费主体是广大消费者,电商平台在某种程度上同时承担了流通和分配两个职能,无论是补贴消费者还是商家,本质都是价值如何分配的问题。”中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧分析,电商产业在发展过程中,平台的利益分配并非一成不变,有些阶段平台会通过规则设计把部分生产者剩余转变为消费者剩余,有些阶段则会倾向于把部分消费者剩余转变为生产者剩余。当下电商行业进入存量发展阶段,平台转向共赢思维是理性的选择。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛则指出,整个电商行业都应鼓励平台、商家、消费者等多主体探索“分布式”平等合作关系,其中平台和商家是“鱼与水的关系”,保护商家权益,优化平台生态,最终是消费者、商家、平台三方获益。
标签:
精彩推送
- 拼多多加码高质量生态建设:计划三年投1000亿,扶持商家转型升级
- 海南农业产业政策“真金白银”招商引资
- 郑州官方从七方面解读房屋租赁市场管理新规
- “俄罗斯制造”节展重返哈尔滨 预计百余家俄罗斯企业参展
- 2025海南自贸港全球产业招商大会将举行 呈现五大亮点
- 2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动4月在长沙举行
- 聚焦重点产业 海南推动产业补链延链强链
- 2025年世界计量日全球主题发布
- 亚洲首个专业货运机场进出境货运航班超1万架次
- 新疆新型储能装机突破1000万千瓦 领跑西部
- (投资中国)外企代表到深体验创新生态 共话投资机遇
- 西部陆海新通道为国产汽车出口中东开辟便捷运输方案
- 中国商务部披露进口牛肉全球保障措施调查进展
- 第22届东博会赴东盟多国推介
- 商务部回应日实施半导体出口管制措施
- (投资中国)西门子等全球工业巨头表示将持续加码中国市场
- 2025年海南海运活体鱼苗出口贸易拉开序幕
- 同江市铁路口岸启动扩能改造 货物年吞吐量将提升40%
- 最高可获累计1亿元奖励 长沙经开区向人工智能企业抛“橄榄枝”
- “土壤与人类健康” 国际学术研讨会召开
- 国铁沈阳局“门到门”运输 助力企业降本增效
- 商务部:中欧双方同意尽快重启电动汽车反补贴案价格承诺谈判
- 回应民生关切 三方面重点举措健全市场价格形成机制
- 北京推出14项重磅活动助力文商旅体融合
- 年均超亿亩!全球增绿最快最多 我国“绿色家底”不断增厚
- 刷脸投简历、直播带岗、线上线下 多地春季招聘活动密集启动 全力促就业
- 商务部:中国调查机关依法推进进口牛肉全球保障措施调查
- 一季度中国仓储行业持续扩张 业务需求保持增长
- (财经天下)美“对等关税”落地 “回旋镖”伤及自身
- 商务部:中国调查机关依法推进进口牛肉全球保障措施调查
- 商务部:中方愿与美方通过平等对话磋商解决各自关切
- (财经天下)美“对等关税”落地 “回旋镖”伤及自身
- 2025年以来辽宁省城镇新增就业13.9万人 同比增加8.4%
- Aifeex高频量化交易,低延迟算法抢占市场先机
- 多所“双一流”高校扩招
- 教育观察:从高校“公开课”看AI时代浙江何为
- 3月31日至4月3日全国中小学生安全教育周活动开展
- 教育领域专家学者探讨弘扬教育家精神
- 教育部:全球中文学习平台用户超1600万人 覆盖190多个国家和地区
- @毕业生 2025年国家助学贷款免息 本金可延期1年偿还
- 教育部:到2027年初步建成国家关键语料库
- 全国2.8万所学校获赠百余万册科普读物:普及防震减灾知识
- 教育部:已支持建设30余项关键领域语料库
- 复旦大学可信具身智能研究院 打造全链条创新体系
- AI“复活”历史名人 触动大众文化“DNA”
- 广西梧州:粤桂青少年共庆“三月三”
- 2025年度“百城千校万企”促就业行动在鄂启动
- 四川四部门联合发文:为学生提供24小时心理健康咨询服务
- 全国1500余名语文教育同仁齐聚重庆 探索整本书阅读教学路径
- 新疆兵团基层学校用上AI教室
- “代谢组学之父”在复旦大学阐述表型组医学
- 京津冀高校毕业生春季大型双选会举办
- 掌握这三招,与青春期“小哪吒”愉快聊天
- 各地中小学改进体育教育 让年轻一代在运动中强意志、健身心
- 安全“必修课”亮点多 来看各地中小学生学了啥?
- UC交易所与SOLOMON PARTNERS战略合作,Wikiexpo上共谋亚太金融新机遇
- Encor集团全球品牌重塑,赋能中国企业全球化
- 密尔克卫及员工荣获多项道路交通安全表彰
- 怎么选择合适的跨境出海服务商?我们测评了这几家
- 密尔克卫亮相SEMICON® China,联动直播赋能芯片半导体行业
- 倒计时6天!线上线下双通道,赋能芯片半导体行业
- 密尔克卫荣获阿科玛2024年度战略供应商
- 春日厚养屏障,蜜思肤“胶原棒”开启胶原修护力
- 高质量发展看中国丨千年农耕遇上数字变革 “六情哨兵”守护中原粮仓
- 上海自贸试验区80条试点措施已基本落地
- GEMO携手LaClinic Montreux:重构高端抗衰新高度
- 全国首次正式开展海关核查“企业自查结果认可模式”作业在天津落地
- 第五届消博会将有71个国家和地区超4100个品牌参展
- 青春力量赋能乡村振兴 浙江“订单农业”解锁共富密码
- 中国复兴型电力机车在太焦线批量投用
- 踏青出游好时节 新场景激发消费新活力
- 中国2月商品条码·热销商品价格指数为99.64点
- 江苏盐城推动机器人产业“加速跑” 无人“机、车、船”全覆盖
- 中国—东盟能源学院在广西揭牌成立
- “购在中国”系列活动将于第五届消博会期间启动
- 商务部:将深化数字消费提升行动 指导各地推出务实举措
- 楼市“小阳春”势头好 居家适老化改造让“老房子”变“好房子”
- 如何选购可去除花粉过敏原空气净化器,消费提示来了!
- 工信部:“企业创新积分制”服务平台全面开放
- 太原机场夏航季将运营客运航线90条、货运航线5条
- “中远海运之星”客滚船将投入闽台航线运营
- 升级、扩大、培育、创新……透过关键词看懂消费提升行动
- 营商环境育发展动能(评论员观察)
- 营商环境育发展动能(评论员观察)
- 全球南方加速崛起,面对新挑战路在何方?
- 春日孕育新增长(纵横)
- 前2月中国规上工业企业利润同比下降0.3%
- 中国继续实施离岸贸易印花税优惠政策
- 摸清需求、提升补贴……“技能照亮前程”培训行动启动
- 戴德梁行:深圳租赁住房需求领跑全国一线城市
- 酵母源肥料增效剂将促进功能型肥料转型升级
- 青藏高原首张绿色算力网在青海建成
- 戴德梁行:深圳租赁住房需求领跑全国一线城市
- 财政部、税务总局:继续实施离岸贸易印花税优惠政策
- 商务部:第五届消博会将举行外贸优品中华行活动
- RWA迎来“类5G标准” 实体资产上链技术规范正式立项
- (聚焦博鳌)周小川:中国在绿色电力发展方面成绩斐然,也面临诸多挑战
- (聚焦博鳌)从“硬联通”到“软连接”:数字时代亚洲合作新路径
- 博鳌亚洲论坛2025年年会今天举行开幕会
- 商务部:第五届消博会将突出体现场景创新和业态融合