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天天要闻：“内容付费+商业授权+游戏联动” 腾讯视频与创作者共创新国漫

时间：2022-09-12 19:05:04 来源：证券日报网 发布者：DN032


(资料图片)

“动漫是拥有很大增量的市场，在其背后有庞大的内容创作价值，也为IP的商业化以及整体产业链的串联提供了优质的土壤。”9月9日，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在腾讯在线视频主办的2022“金鹅荣誉”发布系列活动的动漫专场说道。

近年来，中国动漫产业进入高速发展阶段，动漫产业商业价值日益凸显。有饭数据显示，2021年，国内动漫业至少发生了55起投融资事件，总数高于2019年的42起，和2020年的55起持平。这其中，有至少10起投融资总额过亿元、7起过5亿元。2021年54家融资成功的公司，有36家动画制作公司，占比约66%，大幅高于其他类型公司。这之后，是9家漫画制作和平台型企业(动画、漫画业务都有的重复计算)，4家衍生品开发(非潮玩类)，3家技术服务，2家动漫电商平台和2家IP运营。

对于在动漫产业方面的深度布局，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表示，腾讯视频已经形成“内容付费+商业授权+游戏联动”的IP变现模式。

“对一部作品来说，首要的是故事背后的核心动机，即想为用户传达的精神内核和情绪，其次，要明确想要影响的受众，以及他们对作品的认同感，另外还要对所创造的动画世界进行自我评定，确定当它‘动’起来的时候是否真的有趣。基于此，腾讯视频也希望通过数据化、精准化的创作辅助，和广大国漫创作者在系统化的内容孵化与商业运营中，助力IP成功。”佘媛媛说道。

去年至今，腾讯视频产出了不少爆款动漫，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《英雄联盟：双城之战》等优质国漫都在“金鹅荣誉”现场获奖。

“新国漫”时代的来临，需要平台和创作者的共同努力。对此，腾讯视频在内容布局方面，推出“6+1+1”模式，包括六大品类的青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心，代表原创力量的造梦心，以及年播动画，这些日渐丰沃的内容储备在满足不同喜好用户的需求的同时，无疑也蕴藏着巨大的商业机遇。

在IP赋能层面，腾讯在线视频商业化部授权拓展负责人裘为表示，目前，腾讯视频形成了成果可见、优势资源可复用的价值链管理体系。并以IP内容多形态传播提升IP知名度，以消费者互动体验提升IP影响力，以开发优质IP商品实现IP长尾商业价值，在助推IP商品销售的同时链接更多消费者，打造了360°品牌体验。

在技术层面，腾讯视频与全球顶级视频游戏公司Epic Games合作，打造“技术平台+开发公司”合作模式，对核心动画内容进行技术支持。

腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室负责人周望表示，国内企业在技术方面成熟，年播动画作品愈加丰富。动画将在不断迭代中发现更多机遇，进而促进整个行业不断向前发展。

（文章来源：证券日报网）

标签： 内容付费+商业授权+游戏联动 腾讯视频

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