当前热讯:边刷小视频边点外卖?抖音明确了!这些平台也在拓展边界
指向衣食住行的本地生活服务,不断涌起烽烟。继前两年出行市场陆续出现高德、美团等外来者之后,早已形成稳定格局的外卖市场也被抖音等流量平台闯入,“馋嘴经济”演绎着今年以来本地生活硝烟起的头场战事。
(资料图)
抖音的“外卖梦”
2月7日,抖音传出将于3月上线全国外卖服务的消息,且目前已在北上广三地进行内测。话题迅速冲上热搜榜首。
新的战场需要兵马先行。字节跳动招聘官网也挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。
对此,抖音生活服务相关负责人回应称,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中,近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表。
抖音进军外卖市场的商业逻辑,容易理解。经历了短视频阶段之后,近年来直播业态如火如荼,主播卖货和消费者购物的供需生态逐步做大,外卖服务试点既可以看作场景的延展,也可以看作流量的继续变现。
有统计估计,2022年中国外卖餐饮行业市场规模为9417亿元。根据国家信息中心数据,2021年中国在线外卖市场规模达1万亿元。万亿级别的蛋糕,抖音自然也想成为品尝者。
面对这块大蛋糕,流量红利越来越小的其他互联网平台也在觊觎。此前,京东也曾明确,正在研究进军外卖领域的可能性,已经考虑和研究了推出按需外卖服务。快手等平台也直接或间接地部署同类业务。
回溯来看,抖音从去年开始,对于外卖的布局明显提速。
2022年4月,抖音生活服务在各地组建当地团队的消息不胫而走。当时官方的表态是,在部分城市开展的业务,指向助力商家复苏,平台尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务,该项目是在探索阶段。
到了7月,抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”,配送服务一份起售,用户填写地址并付款后,购买的套餐即可配送到家。
此后,抖音还与外卖平台饿了么达成合作。饿了么基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起通过产品场景和技术能力,共同投入更多创新资源,支持本地生活商家发展,满足消费者城市生活即时需求。
2022年底,第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城宣布,与抖音生活服务正式达成合作,核心指向为团购配送。
发力外卖AB面
可以肯定的是,继电商后,本地生活已经成为抖音的第二曲线,深度布局势在必行。
就外卖而言,抖音日活用户高企,餐饮行业涌入符合商业逻辑。
粗略统计,在外卖这个万亿级市场内,只要抖音能分走20%的市场份额,就能获得2000亿元营收,按照10%左右的抽成惯例,可以为抖音贡献200亿元左右的业绩增量。
除了流量之外,抖音还拥有堪称完美的场景呈现,从而形成“打开抖音-刷到商家视频-下单消费”的闭环。
不过也有观点对这一增量业务不太看好。
有券商分析师就认为,对于自带海量流量的短视频平台而言,根据算法进行全网推送是其核心优势,但这一优势对本地生活并不适用。不同于电商业务能够借助物流辐射全国,本地生活本身履约范围更小,对算法精准度要求更高,用户带来的流量具有碎片化特点,这使得抖音的优势受限。
这一缺陷相较于其他平台而言,更容易理解。抖音的优势在于技术驱动,但是相比于其他平台的地推等外卖业务综合配套能力,显得相形见绌。
外卖竞争格局或生变
此前抖音也曾尝试团购等新业务,不过采用的是差异化打法。而本次选择加码本地生活中的外卖业务,必然面临与饿了么、美团的正面竞争,使外卖市场竞争格局增加了很大变数。
近年的外卖市场,是美团和饿了么的天下。其中美团优势更为明显;经过几年纷争,饿了么与美团逐步拉开差距。
但带头大哥的日子并不轻松。从抖音、京东等平台也在不断拓展边界来看,美团在同城物流、外卖行业等不少垂直赛道,都面临越来越激烈的厮杀,如何捍卫疆土,始终悬而未决。
从近两年的动作来看,一边自建直播体系,一边与快手等外部伙伴合作,美团的防御双管齐下,可见其守卫自家外卖业务的决心。
虽然外卖竞争格局变化将是大概率事件,但是整体而言,外卖难言是一个赚钱的生意。即使强如美团,也是多年没能盈利,直到去年Q3才实现阶段性扭亏为盈。
(文章来源:e公司)
标签:
精彩推送
- 全球今热点:“预约还款比抢春运火车票还难 ”,提前还贷为何“井喷”?
- 渭南汇邦·沋河瑞府南区信息公布
- 全球热点评!国家医保局医药管理司负责人就新上市国产新冠治疗药品医保支持政策答记者问
- 当前热讯:边刷小视频边点外卖?抖音明确了!这些平台也在拓展边界
- 环球报道:渭南市政新区新项目规划信息曝光
- C站日报 | 抖音将于3月1日上线全国外卖服务;卡地亚推出零污染工厂
- 全球即时:获批!港科大(广州)今年起在提前批次开展本科招生
- 融资最新持仓曝光!加仓计算机、电气设备、电子
- 动力电池投资持续升温 新能源车产业链现结构性过剩隐忧
- 焦点!银河证券:光伏产业链利润进入再分配阶段
- A股共80只个股发生大宗交易 安井食品、中公教育、贵州百灵成交额居前
- 今亮点!上海国资委:力争今年主要经营指标增速6%以上
- 【世界热闻】减隐患 降损害 监管促财产险公司 做“加法”
- 世界最资讯丨中介称“不降价根本卖不动”!武汉官方将房地产归为“困难行业”,还额外发“房票”
- 环球新消息丨甘肃嘉峪关: 服务不打烊 新春暖洋洋
- 环球最新:两大风向标级会议将召开 游戏业迎来科技创新+政策修复双击
- 环球观点:逆市突围 销量猛增118%!折叠屏成手机市场亮点 业绩翻倍概念股来了
- 环球今热点:是否有内幕交易?7连板ChatGPT概念龙头收关注函 昨日机构接盘!两大风向标级会议将召开 游戏业迎来科技创新+政策修复双击
- 天天快播:越南经济增长面临多重压力
- 青岛市安排建设项目1286个——吹响提质增效集结号
- 四连升!1月末我国外储规模为31845亿美元
- 当前简讯:四连升!1月末我国外储规模为31845亿美元
- 长春汽开区发布6大项79小项惠企激励政策——好环境推动质量效益型增长
- 重庆涪陵做大做强榨菜产业——全链条发展扩规模促增收
- 深圳市跨境电商产业年产值规模超5000亿元——外贸新业态聚势共赢
- 世界观速讯丨嘉禾街打响高质量发展新年“第一炮”
- 环球速递!重庆涪陵做大做强榨菜产业——全链条发展扩规模促增收
- 快播:全面注册制提振市场信心 助力创投更好服务实体经济
- 世界短讯!提前还房贷引关注 贷款者为何排队还钱
- 每日视点!合理调整信贷投放结构 获取更优质生息资产
- 全球微头条丨澳门25项技术性指示 支持中药产业健康有序发展
- 全面注册制改革设置多元包容上市条件 功能互补的多层次市场格局基本形成
- 今日最新!南财快评:提前还贷潮再现 但经济复苏下资产荒问题将日渐缓解
- 天天快播:中华路/新华路/中山路地下开发空间被遵义市新合作发展成功获得
- 当前报道:汽车消费指数回升:2月车市将迎“开门红”?
- 全球观点:货币市场日报:2月7日
- 天天快报!推动经济加快恢复整体好转 哈尔滨市出台30条举措
- 只知道过情人节,你知道是怎么由来的吗?
- 【全球播资讯】汽车消费指数回升:2月车市将迎“开门红”?
- 国家发展改革委:将抓紧印发做好2023年春耕化肥保供稳价工作的通知
- 短讯!“件件有着落 事事有回音” 横琴这场会议透露哪些信号?
- 环球今头条!广东出台碳达峰实施方案:重点推动化工、陶瓷等重点行业节能降碳 在广期所探索开发绿色低碳期货交易品种
- 哈尔滨:对在深沪京交易所上市的本市企业给予累计不超过1000万元补助
- 2023年上海将新建成1万个5G基站 5G网络流量占比超过60%
- 环球热讯:千亿产业集群助力荆门发展 强链补链是招商重点
- 广西:隐性债务化解超50%
- 环球新资讯:海南自贸港重点园区文昌国际航天城建设全面启动
- 观点:北京拟出台17条措施 鼓励支持平台经济规范健康发展
- 世界今日讯!武汉发力内需和科创 2023年GDP冲刺2万亿
- 1月末我国外储规模环比增1.82% 央行持续购金48万盎司
- 今头条!海南自贸港重点园区文昌国际航天城建设全面启动
- 富达国际:全球经济迎来曙光 中国企业营收增长有望领先全球
- 1月中国外汇储备环比增加568亿美元:美元疲软“贡献大” 连续三个月增持黄金
- 武汉发力内需和科创 2023年GDP冲刺2万亿
- 【世界新要闻】1月末我国外储规模环比增1.82% 央行持续购金48万盎司
- 天天通讯!地产人物盘点:荣盛发展副总裁、华东区域兼华南特区公司总裁 高文春
- 世界百事通!海口美兰国际机场T2航站楼国际区域正式启用
- 天天热文:中国—东盟自贸区3.0版谈判启动首轮磋商
- 世界报道:三菱重工业:将终结日本首款国产喷气式客机SpaceJet研发项目
- 世界热推荐:山东济南发放5000万元置业消费券
- 天天滚动:经智长三角(250期)丨江苏省启动数字人民币全域试点 2025年基本形成较为完善的数币管理体系
- 每日快讯!中国—东盟自贸区3.0版谈判启动首轮磋商
- 环球速看:本周超万亿逆回购到期 央行加量操作“熨平”流动性
- 天天短讯!每公斤80元! 植物工厂的“活体生菜”上市了
- 【世界聚看点】农村农业部:全国“仿种子”清理取得阶段性成效 两年来依法有序清理问题品种829个
- 前沿资讯!巩义市切实抓好春耕春管 夯实夏粮丰收基础
- 世界微资讯!苏州市连续三年获评江苏省推进乡村振兴战略实绩考核第一等次
- 全球动态:“农机医生”下乡 免费服务送上门
- 世界速递!人民银行与巴西中央银行签署在巴西建立人民币清算安排的合作备忘录
- 长三角铁路建设全面复工 22个项目复工率超90%
- 地方新闻精选 | 河南将以郑州开封为试点探索现房销售 重庆警方培训全国第一批缉毒松鼠
- 地方新闻精选 | 河南将以郑州开封为试点探索现房销售 重庆警方培训全国第一批缉毒松鼠
- 中欧班列(江苏号)首列苏粮集团回程专列抵达南京
- 新动态:长三角铁路建设全面复工 22个项目复工率超90%
- 天天快资讯丨农村农业部:全国“仿种子”清理取得阶段性成效 两年来依法有序清理问题品种829个
- 人民银行与巴西中央银行签署在巴西建立人民币清算安排的合作备忘录
- 下沉咖啡馆调查:果咖受质疑,“咖啡味奶茶”普遍热卖
- 要闻速递:江西赣州:购房契税补贴政策延续至2023年6月30日
- 播报:中欧班列(江苏号)首列苏粮集团回程专列抵达南京
- 每日看点!中国信登:1月新增保险金信托规模超六成
- 天天观天下!视频 | 《狂飙》中的“致命”槽点你发现了吗?
- 每日热点:中建智地17.2亿元竞得北京房山1宗地块
- 瑞尔集团勇挑社会责任重担,展现行业先锋担当
- 中建智地17.2亿元竞得北京房山1宗地块
- 视频 | 《狂飙》中的“致命”槽点你发现了吗?
- 每日头条!中国信登:1月新增保险金信托规模超六成
- 夏季经历“最强高温” 浙江去年居民生活用电量增长超两成
- 环球关注:江西赣州:购房契税补贴政策延续至2023年6月30日
- 今日播报!柳州市人民医院人员招聘公告(第二批)
- 公告丨保定莲池区公布四期城改7个村征收土地预公告 涉及卢庄、梁庄、西百楼等
- 世界微头条丨百度版ChatGPT上线时间表公布,推动市值大涨700亿
- 环球新资讯:节后出境机票大降 飞往泰国机票低至千元
- 当前聚焦:广东:到2030年 风电和光伏发电装机容量达到7400万千瓦以上
- 世界热点!3月别忘领个税退税!新增2项扣除 年终奖怎么扣划算?
- 每日精选:农村农业部:2月7日“农产品批发价格200指数”比昨天下降0.18个点
- 环球今日报丨卤味三巨头,正在被消费者抛弃?
- 用音乐文化赋能企业发展 “澳企实验·万山红遍”音乐文化赋能交流会在广州黄埔举行
- 靓地上线!多盘混战!天河,有点刺激
- 全球快播:截至2023年1月末我国外汇储备规模较2022年末上升1.82%
- 天天快消息!上海“五个新城”未来郊野绿环画卷发布:500米进公园 每个新城将建约40公里绕城绿环