一年一度的上海消费盛宴即将来袭。

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记者4月27日从上海市政府新闻发布会上获悉，第四届“五五购物节”将于4月29日晚与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”。本届购物节将围绕“潮起上海乐享消费”主题，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，促进“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”五大领域联动。系列活动将涵盖劳动节、青年节、母亲节、儿童节、父亲节、端午节等节日，自4月下旬持续至6月底，预计让利力度超过百亿元。

目前，上海全市已安排超过1000个活动。其中，包括上海全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季等12个标杆活动。

12个标杆活动蓄势待发

本届“五五购物节”的活动框架主要是“2+12+16+X”：即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。目前，上海市已安排超过1000个活动。

记者获悉，12个标杆活动包括上海全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海制造佳品汇、上海环球美食节、上海钻石珠宝文化节、上海体育消费节。

其中，上海全球新品首发季于5月7日在焕新回归的“海上第一名园”张园以及吴江路正式启动，将汇聚一批珠宝、化妆品、服装鞋帽等品牌限时店。静安、虹口、长宁等区举办上海国际美妆节、上海潮生活节、上海时尚定制周等主题活动。届时，上海还将举办首届上海消费创新大会，发布消费市场创新案例，品牌首店地图，邀请国内外行业专家、品牌高管、设计大师等举办圆桌论坛，共商消费创新之路。

上海绿色消费季于4月29日在青浦蟠龙天地启动，上海市将推出近百场绿色消费主题活动。以塑造城市绿色消费风向标为目标，将首次发布上海绿色餐厅地方标准。聚焦电商、商场、餐厅、菜场、回收等多个领域发布“绿色消费行动计划”，推进减塑和可循环包装，打造绿色电商平台，发展低碳循环回收模式，引领绿色低碳生活新潮流。此外，购买绿色智能家电补贴活动正在持续开展，年满18周岁在沪消费者，在参与活动的企业门店或电商平台购买符合条件的绿色智能家电产品，可享受最高不超过1000元的一次性补贴。

上海汽车品质消费嘉年华将首发一批新品，各汽车销售重点区举办专场活动，如普陀区以“车相伴、行自由”为主题，汇聚40余个新能源汽车品牌现场展销促销，开展线上直播；闵行区举办“浦江汽车生活节”，打造沉浸式和互动感的看车、买车体验。全市各汽车经销集团、平台也将开展各类促销活动。

上海市商务委副主任刘敏在上述会上表示，上海将着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎；成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新模式、新产品、新地标的“竞技场”“试验田”；成为上海全面宣传推介城市IP，建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

企业让利金额预计超过百亿元

为提振市民消费热情，本届“五五购物节”期间，企业纷纷拿出真金白银，让利金额预计超过百亿元。

其中，百联集团结合“五五购物节”，自4月起启动了“百联美好生活季”，计划投入营促销资源总计约20亿元，全面开启二季度促消费热潮。

其中，第一波“全城狂欢·百联消费券”已在发放中。5月5日以前，消费者前往百联旗下世纪联华及联华超市直营门店，通过线下海报扫码，可领取一张88-15元及一张138-25元的优惠券，也可登录i百联App相应页面进行领取。

作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。未来两个月，该平台将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，助推申城重磅消费季对全国的带动效应。

其间，拼多多平台将设立“拼在上海乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源。自4月28日至6月底，多多买菜将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，助力市民乐享申城。

美团将联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动，打造“美好生活，畅购上海”畅享欢购季。平台将推出18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。

为进一步助力相关门店发展，美团还升级了“繁盛计划”复苏专项，通过数字化技术应用，促进上海地区新店成长、老店焕新。相关举措包括提供流量权益和补贴资源等福利礼包，推出“商户上线绿色通道”，为2万个中小商户提供免费“一对一”外卖管家服务，在外卖经营上提供数字化运营工具支持等。

▲美团升级“繁盛计划”复苏专项，促进上海地区新店成长、老店焕新。

新世界集团4月27日表示，“五五购物节”期间，上海南京路步行街将再次联手支付宝等平台，发放千万级的现金消费券，可在街区内40余家商场、商户、老字号使用，并可叠加商场优惠，覆盖范围和业态比以往更广。整个“五五”购物节期间，商圈整体让利幅度预计超10亿元。

达达集团4月27日表示，作为上海在线新经济代表性企业，达达集团将全面参与第四届“五五购物节”，联动超30万家入驻集团旗下京东到家平台的线下门店和众多品牌，主打应季商品和时尚潮品，计划在“五五购物节”期间向全国发放10亿元消费券，开展618联合大促、五一联合大促、京东到家健康消费节、海博数字生活节等重点促消费项目，推动即时零售这一在线新经济模式持续升温。

其中，5月1日至15日的开场阶段，京东到家“城市生活消费季”上海站以“爱上海爱购物”为主题，也将率先同步进行，将联动世纪联华、联华超市、沃尔玛、华润万家、永辉超市、农工商超市、吉买盛等超市，菜加壹、百果园等连锁生鲜菜场及手机电脑等全品类品牌专卖店，在上海地区发放价值超8000万元消费券。

永辉超市表示，公司上海区域将全渠道、多举措参与购物节，激发消费热情。4月29日至5月3日期间，线下食品用品满99元减10元，部分商品推出15元与51元均一价。

针对汽车、家电等大宗消费，抖音将以直播为核心，开展“616全民购车节”直播购车，拿出千万购车补贴；永达汽车将全力打造“全网寻找老朋友万元福利限时领”活动，推出旧车置换补贴等一系列优惠促销活动。百联汽车旗下上汽大众、凯迪拉克、斯柯达、荣威、名爵等品牌推出百联集团20周年专属特供，包括凯迪拉克CT6至高优惠130000元（限指定配置）、智己L7全系至高优惠50000元（限专属特价车型）等。

家电方面，苏宁易购将持续参与政府绿色家电补贴活动，并重点推出519来苏宁易购抢空调、全上海来苏宁、618风暴等活动。记者获悉，上海消费者在苏宁易购门店购买符合补贴标准的绿色家电商品，可享受开票金额让价10%、最高1000元的一次性政府补贴。这一活动将在五五购物节期间持续进行。

上海红星美凯龙7家商场推出“五五购物节，一口价到底”一年一度51狂享购春季家装活动，消费者在上海红星美凯龙商场至活动商户购物，即可享至高15%的折扣优惠，并可参与商场免单抽奖。好美家推出超40000元家装优惠活动，包括全屋定制、封窗、窗帘布艺、卧室、餐厅家具随心送等。

长三角多地积极参与

上海市青浦区委常委、副区长金俊峰在上述会上表示，在第四届“五五购物节”期间，上海市青浦区将充分发挥长三角生态绿色一体化示范区的优势，青浦、吴江、嘉善三地进行了共同策划，将突出“联动”“绿色”“乐享”三个方面，以“绿动长三角，乐享新消费”为主题，举办绿色消费季暨长三角一体化“五五购物节”活动，扎实推进长三角消费中心城市建设。

其中，三地联动方面，本届“五五购物节”，青浦区、吴江区、嘉善县联合主办启动仪式、共同开展促消费系列活动，推动三地商业共荣与文化交流。届时，三地联动共同推出消费活动清单、消费路线、消费地图，共同推出一批潮流街区和户外打卡地标，联动商业、旅游、文化、农业等资源，预计开展180项特色活动。

绿色消费方面，“五五购物节”青浦活动将结合上海绿色消费季IP，发挥区域自然资源丰富的优势，让消费者感受“绿色消费”的新体验。五月下旬还将举办环意长三角公开赛，以低碳运动倡导绿色生活方式。

此外，苏州近日宣布将联动上海“五五购物节”以“百亿让利约惠沪苏”为主题，贯穿“劳动节”“青年节”“母亲节”“儿童节”“618电商大促”“端午节”等节点，开展精彩纷呈的系列促消费活动，让消费者在尽享百亿让利的基础上，一起约惠沪苏，更好实现沪苏两地消费领域的创新与突破。

其中，为扩大汽车消费，苏州市级层面将发放3000万数字人民币购车专用红包，为吸引上海市民游客来苏消费，还将启动2023苏州文旅消费券发放仪式，针对上海市民发放文旅消费券100万元。

（文章来源：上海证券报）