近日，华帝与互联网巨头快手战略合作发布会在北京举行，双方正式官宣：快手为华帝开通磁力增长银行，华帝成为快手大数据CDP(Customer Data Platform)首批客户。

据悉，开通磁力增长银行后，华帝可深度使用其中的全链路数据分析、画像分析、数据应用三大功能模块，华帝在快手的营销链路将变得可视化、可优化，有望构建数字化营销新格局。

IP营销，互动新玩法助力华帝强势吸粉

相关报告显示，快手拥有3亿日活用户，用户每日关注互动超2亿次，单日原创短视频创作发布量1500万+。商业价值上，快手表现也是一骑绝尘：董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……

纵观华帝近年来的发展路径，从产品设计、销售渠道再到品牌营销，为适应年轻一代的消费观，不断在新媒介平台的数字化升级上发力，也吸引了不少关注。

2020年5月8日，快手与人民日报共同启动了“国货发光”项目，聚焦国潮经典，传递民族文化自信。华帝也与快手明确了在这一IP项目上的合作内容，包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入，派送华帝电商优惠券，为电商引流同时，大幅缩短转化链路，为华帝品牌营销进行更多赋能。

而在2020年国庆中秋期间，华帝又联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。

强强联合，大数据助力华帝破壁出圈

随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻一代，也成为厨电企业抢占市场的新机会。

快手作为“短视频第一股”，能为品牌建立长效营销阵地提供良好的用户基础。而华帝作为厨电头部品牌，经历近30年的发展，已打下坚实的品牌基础、产品基础以及渠道基础，综合实力强。此次联合，依托于快手的庞大的年轻用户基础、成熟的宣推体系和优秀的商业转化表现，可以深化与消费者的互动，增强用户的粘性，实现跨屏互动，让华帝厨电跨越圈层，为行业提供厨电营销的全新思路。

据了解，磁力CDP是快手的核心数据来源。磁力增长银行CDP包含三大模块：全链路用户分析、画像分析、数据应用，华帝可在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上，圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化，完成“智能营销”。

此次牵手快手，不仅是华帝向年轻化、数字化转型，通过客户经营提升客户生命周期价值，改变消费体验的一次尝试，也是构建数字化商业化营销新格局的一个推动力，相信在此新格局的建立下，华帝有望迎来新一轮业绩和品牌的双重爆发。

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