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美妆时尚垂类的领军地位优势明显 00后博主成“RED时尚新星”

时间：2020-09-16 14:39:09 来源：北京商报 发布者：DN032

9月15日，小红书“时尚C计划”一期活动结束，在平台第一阶段对美妆时尚创作者的扶持中，小红书博主张咸-sa1t、UG你大哥、火山大王和shgiook凭借极具小红书特色的优质内容以及瞩目的涨粉速度，登上“小红书时尚C计划第一期时尚新星大赏”榜单，成为第一批“RED时尚新星”。

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(小红书“时尚C计划”助推时尚美妆创作者)

8月初，小红书推出“时尚C计划”，拿出百亿流量扶持美妆时尚品类的视频作者，通过冷启动流量、激励金、专业运营指导、顶级荣誉资源等多项权益，打造C位出道的美妆时尚头部作者标杆。截止到目前，活动共吸引4.7万人参与，浏览量超2.2亿。

同时，小红书也借此开始与创作者进行“独家内容签约”，以美妆时尚品类作为切入点，旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布。小红书为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。据悉，“时尚C计划”将持续展开，继续扶植时尚美妆类优秀创作者在小红书的个人发展。

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(四位RED时尚新星)

“时尚C计划”加速00后美妆时尚军团崛起

首批“RED时尚新星”中，快时尚穿搭范本张咸-sa1t是首位粉丝量突破百万的新星博主，UG你大哥依靠整容级美妆分享40天涨粉15万，00后猫系少女火山大王则创下10篇笔记涨粉9万的纪录，可盐可甜的00后元气女孩shgiook单月涨粉超5万。

有小红书特色的优质笔记内容、火箭式的涨粉速度是“RED时尚新星”的共同特点，而他们背后则是以00后为主的新生代美妆时尚军团。在小红书，这个群体有着视频化程度高、粉丝粘性强、追求个性化表达的鲜明特点。

据了解，小红书00后美妆时尚博主中，50%以上博主视频化程度超过90%;他们月均活跃粉丝占比87.8%，其中超过60%为22岁以下的年轻人，44%集中在一线城市;在内容创作方面，00后博主拒绝做“流水线产品”，追求个性表达，拒绝同质化的表演，内容独立完成创意和内容，不代表任何人或者机构。

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(00后博主Susan苏与抗氧的分享)

例如，以精湛的创意妆容技巧获得了大量关注的博主抗氧，表示他在小红书分享的目的就是“表达我对美学的想法，传递我的审美。大家的夸奖让我快乐和自信，粉丝就像是我的朋友，他们想学什么妆容，我就会化给大家看”。抗氧所有的笔记从创意到制作都是自己独立完成。

美妆时尚垂类的领军地位优势明显

00后美妆时尚博主的快速崛起离不开小红书UGC社区独特的自我进化能力，以及在激烈美妆时尚垂类竞争中的壁垒。

常驻纽约的时尚博主Susan苏16岁在社交媒体上爆红，在YouTube和Instagram上有近50万粉丝，国内粉丝群体庞大，许多搬运视频在国内社交网站上都有极高的播放量。出于平台调性与用户心智考虑，她在国内众多社交社区平台间，选择只在小红书在开设账号，70余篇笔记已经获得超过38万粉丝和超过40万点赞。除了Susan苏，还有琪琪崽等诸多多平台博主，愿意把美妆时尚类内容的独家发布在小红书。

根据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，在多元化的社区生态形势下，小红书目前MAU活跃人数过亿，2020年6月，56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容，小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容消费增张113%。相比于其他主流社交媒体，小红书在美妆内容的传播中具有优势。

标签： 小红书美妆博主扶持

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