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“国货发光”活动为民族品牌搭建起品效双赢的传播阵地

时间：2021-07-09 08:34:46 来源：中国消费者网 发布者：DN032

由《人民日报》联合快手共同策划，京东极速版独家冠名合作的“国货发光——神奇国货实验季”项目自5月10日上线以来，活动总曝光量已累计超百亿，以全民参与的年度大事件话题热度，为民族品牌搭建起品效双赢的传播阵地与多元价值变现的增量场，推动中国品牌及民族文化深度发展。

今年的“国货发光”活动吸引了20余位人气艺人及百余位快手主播、短视频达人参与共同为国货打call。

自5月10日活动上线，截至6月18日，快手平台发起的#我的闪光时刻#话题挑战赛累计收到的原创作品数量超237万条，播放总量超过137亿。这些作品内容不仅包括食品特产、美妆日用等品类的中国品牌产品“种草”，更有面艺、象棋、戏曲、书法、传统木工技艺等中国传统文化相关特色内容介绍，成功带动中国品牌和文化获得更高关注度。

在短视频之外，快手在活动中更是通过直播形式打造中国品牌营销盛宴，推动国货品牌触达更多圈层的用户，传达品牌理念及形象，提升大众对国货的认同感与文化自信。

5月21日，快手率先推出“国货发光•神奇国货实验室”专场直播，在直播现场通过各种有趣玩法将众多国货重新设计组合，创造出国风面膜、吃货女友冰火盘、麦霸口红专辑等多款“新国货”。本场直播中，快手磁力引擎充分发挥自身在营销创意玩法方面的优势，以趣味创新游戏设置、新潮神奇国货产品，精准契合新生代消费者“既要好看又要好玩”的消费观念与需求。最终，本场直播累计观看人数超4643万，直播点赞总数超631万。

而在首场直播快速引爆国货话题热度后，快手接下来推出由多位头部达人主播共同带来的国货专场系列直播，打造“达人凝聚力+京东中国质量”联动效应，一方面，通过京东极速版提供的众多便宜优质的国货商品，展示中国质量，另一方面，通过快手达人强私域影响力，促进品牌更好地实现“品销合一”。

截至5月底，“神奇国货”系列直播及快手主播的国货专场直播累计观看人数超5921万，直播点赞总数超910万。

在持续推进短视频、直播两大核心传播阵地声势的同时，快手也为此次的“国货发光”活动打造了多元立体式营销矩阵，通过创新商业化产品加码营销，全链路释放中国品牌“最强音”。

5月27日，快手为京东集团上线品牌搜索专区;6月1日，在快手国货发光专题页，好物种草橱窗#完美日记试色代言人#话题以及“6.18元欢唱活动”全新上线。本次为电商平台与好物种草橱窗的首次合作，通过“AR沉浸式试色技术+达人视频种草”为完美日记进行爆款推荐，品牌植入力强，活动热度高，吸引超10万用户参与试色。

一直以来，作为国民级短视频直播平台，快手不断见证了国货品牌的复兴与崛起，同时也在利用自身的平台优势和独特的公私域融合的营销价值，为国货品牌的创新发展提供更多机遇。《国货发光数据报告》显示，相比2020年，今年同时段快手平台购买国货的用户数同比增长394%，在快手上达成交易的国货产品增速高达401%。

未来，快手将持续为更多国货品牌量身定制打造“品销合一”的创新营销场景，助力中国品牌资产沉淀与商业增长新突破。(金杉)

标签： 国货发光 国货实验季 中国品牌 民族文化

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