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旅游新方向：不走寻常路 马蜂窝“中国新秘境”成出行必读

时间：2020-09-24 15:31:16 来源：证券日报 发布者：DN032

随着国庆长假的临近，沉寂半年之久的旅游业终于迎来了有望“回血”的黄金周。

今年的出游时间可长达10余天。来自马蜂窝的数据显示，今年国庆的首个出游高峰将提前至9月26日开启。

除了出游时间可大大延长之外，疫情常态化防控之下，旅游目的地也发生了不小的变化。“在需求侧，自由行的渗透率大幅提升，大家喜欢户外的、更自由的旅游场景和更私密的旅行体验。在供给侧，在机票酒店等标品之外，围绕露营、房车、自驾的商品越来越多。市场越来越专业化、细分化和个性化。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶接受《证券日报》记者采访时表示。

9月22日，马蜂窝旅游发布了《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》。所谓“新秘境”，是指中国境内，曾经被游客忽略的、小众的目的地，疫情中被更多人挖掘出来，在自然风光、文化内涵或者深度体验方面具有明显优势。

“疫情常态化防控之下，旅游消费趋势发生了变化，旅行玩乐方式也有了新风向，这些变化将长久地影响着游客心智，进而给产业带来深远的影响，一众曾被埋没的中国‘新秘境’在疫情期间逐步浮出水面。把这些‘新秘境’及时归纳总结，就是‘好用的旅游攻略’，也是提高旅行消费决策效率的重要途径。”冯饶表示。

据介绍，马蜂窝的中国“新秘境”指数分为城市篇与玩乐篇两大部分，两大指数的参数中，均包括潮流热度指数、人群活跃指数、旅游体验指数等。

对此，劲旅网创始人、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员魏长仁对《证券日报》记者表示：“各类机构每年都会发布热门旅游目的地热门指数等，锦上添花的指标居多。‘新秘境’指数的差异点在于，首先是对旅游消费趋势的挖掘、引领和引导，可以将更多安全的、暂时小众的、口碑好的旅游目的地推荐给消费者。其次，可以提高出游决策效率，为游客筛选出值得去但之前了解不多的目的地，以形成更好的旅行体验。第三，充分发挥了马蜂窝拥有的旅游大数据优势，新秘境指标会更加科学合理，实用性会更强。”

通过对全国300多个城市的综合测评，在中国新秘境指数的城市榜单中，四川阿坝、甘肃酒泉、广东茂名、海南儋州、浙江舟山、江西南昌、宁夏中卫、云南丽江、广东云浮、广西钦州等城市位列前10。

“为了让‘新秘境’名副其实，我们去掉了马蜂窝平台上连续三年旅游热度都在TOP20中的城市，包括北京、成都、大理、大连、杭州、南京、青岛、三亚、厦门、苏州、西安等。”冯饶表示。

对此，闻旅创始人、总编辑周海涛对《证券日报》记者表示：“‘新秘境’的维度不仅仅是网红打卡，更蕴含着游客对新玩法和新尝试的渴望，这也是旅游消费升级的重要体现。”

在中国新秘境指数的玩乐榜单中，大量不为人所熟知的小众景点组成“黑马团”出道。其中，青海东台吉乃尔湖、四川墨石公园、广东清远笔架山、青海俄博梁、四川丹景山、北京红井路、浙江杨家堂村、福建平潭岛、四川冷噶措、青海茫崖翡翠湖位列中国新秘境指数玩乐篇前10名。

“在马蜂窝平台，隐藏着海量的、曾鲜受关注的‘新秘境’，他们有的风光秀美、有的历史厚重，这些景区在疫情期间的网络曝光量和互动率均在攀升。东台吉乃尔湖、墨石公园等曾经的小众景点变成了平台上热度最高的旅游直播。”冯饶表示。

魏长仁表示：“在新冠疫情防控常态化，出境游中短期内很难成行，在游客只能选择国内游和周边游的大背景下，马蜂窝‘新秘境’指数的推出，一方面有助于更好的满足游客消费升级后对个性化、深度体验目的地的需求，同时，更加有利于旅游产业均衡发展，让更多有特色、有品质、有潜力的旅游目的地脱颖而出，缓解大量游客过于集中到少数之前热门目的地，导致游客过于集中而造成既不安全也体验不好的状况。”

标签： 旅游新方向 马蜂窝

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