全球视点!元旦跨年消费趋势:北方人扎堆去三亚,泡汤、livehouse成新玩法
旅游的初步复苏叠加元旦假期,让三亚、西双版纳等城市成为“暖冬”旅行的目的地。此外,京东旅行数据显示,过去一周(12月23日-29日),长途出行逐步复苏,其中国内机票成交额环比增长70%,火车票成交额环比增长超90%,酒店套餐品类成交额环比增长超60%。同时,以上海迪士尼、北京环球为首的景区乐园品类成交额同比增长40倍。
除了出游,还有不少新兴项目成为年轻消费者跨年的选择。数据显示,大众点评“跨年”关键词的搜索量周环比上涨171%,KTV、泡汤、live house、轰趴等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度增长超过5成,一批小众、优质的休闲玩乐供给丰富了消费者选择,成为跨年消费的新亮点。
【资料图】
三亚、西双版纳成跨年热门目的地
从目前的旅游订单数据看,南方城市包括三亚、西双版纳等成为元旦小长假的首选。
截至12月28日,美团平台上,元旦期间目的地为“三亚”的旅游订单月环比增长超百倍,周环比增长484%。美团数据显示,近期以三亚为目的地的航班中,90后旅客约占六成。美团数据显示,元旦期间的三亚旅游订单中,来自北京、成都、西安等异地城市占比已超过一半。Z501次火车由北京西开往三亚,全程近40小时、停靠13站,经由轮渡过琼州海峡到达三亚。元旦期间,该车次“北京西-三亚”软卧车票已售罄。
“近期大量年轻用户和亲子家庭涌入,亚特兰蒂斯水世界订单量周环比增长了80%。”亚特兰蒂斯度假区营销负责人何江介绍,度假区正紧急筹备跨年狂欢派对。
12月22日至29日,目的地为西双版纳的旅游订单量(包括机票、火车票、酒店、景点门票)环比增长854%,曼听公园、告庄西双景、野象谷景区等景区热度较高。美团数据显示,元旦期间,西双版纳酒店订单的周环比增幅已经达到了231%,当地多家热门酒店已显示元旦期间的预约订单已满。
很多游客被西双版纳的傣族文化所吸引。美团数据显示,12月22日至29日,目的地为西双版纳的旅游订单量(包括机票、火车票、酒店、景点门票)环比增长854%,曼听公园、告庄西双景、野象谷景区等景区热度较高。
西双版纳一家酒店负责人李女士表示,12月20日开始,当地游客逐渐多了起来,最近几天酒店每天都是满房。“我们酒店有100多间房,在线上主要依托美团平台,最近一周咨询量和下单量都有明显的增加,元旦期间的预定也已经满了,基本已经达到了高峰期的订单量。”
李女士还提到,最近三年,因为疫情影响当地旅游受到一定影响。“尤其是今年10月和11月,因为西双版纳本地出现疫情,酒店影响最大。现在看到旅游回暖,我们都很开心,春节的订单量现在也在逐渐增加,近一半房间已经预定出去了,对于明年旅游还是比较期待的。”
年轻人跨年方式:洗浴泡汤、Livehouse
2023年的第一个小长假,年轻人选择丰富多样的跨年新玩法来迎接新年。
截至12月26日,大众点评“跨年”关键词的搜索量周环比上涨171%,KTV、泡汤、live house、轰趴等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度增长超过5成,一批小众、优质的休闲玩乐,成为跨年消费的新亮点。
美团数据显示,近一周,沈阳、长春、北京、郑州、哈尔滨的洗浴订单量位居全国前列,20-30岁年轻人成为洗浴消费的新主力。随着年轻人健康意识的增强,洗浴中心走向大众化、休闲化,洗浴泡汤逐渐成为都市人新的生活方式。“年轻人喜欢来这里拍照打卡,晒朋友圈,也会把朋友聚会、家庭聚会安排在这里。”上海一家洗浴中心负责人表示。
年轻人的消费热情助推实体业态回暖。“每年12月31日是一年中生意最旺的时候,从上周开始,陆续有消费者提前预约跨年夜服务,预计今年元旦的生意能够恢复到去年的8成左右。”雅致·永乐汇负责人冷文龙表示。
class="image-wrapper">随着新年脚步临近,具有氛围感与暖意流动的小众好去处,热度持续上涨。美团数据显示,近一周,live house的搜索热度周环比上涨60%。据了解,各地live house在跨年夜纷纷推出新年专场活动,用音乐迎接崭新的2023年。
行业人士表示,跨年夜是KTV行业一年中生意最好的一天,为了吸引更多消费者到店组团跨年,今年跨年夜的KTV预订价较往年有所下降,部分KTV在元旦期间的价格,仅比平日周日高出2成左右。
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