当前资讯!10天B站涨粉100万、入选百大UP主,这条赛道正爆火出圈
1 月 13 日晚,B站公布了 2022 年百大 UP主名单。
【资料图】
通过百大名单,可以观察到过去一年 B站内容的兴衰交替。运营研究社发现 2022年 B站百大名单当中,出现了许多主打竖屏内容的 UP主:
@山城小栗旬的理发日记一年涨粉 340 万,不仅入围百大还荣获“年度黑马 UP主奖”,成为 B站过去一年成长速度最快的创作者;10 天涨粉 116 万的 @帅农鸟哥 也是 2022 年百大 UP主 中主要创作竖屏内容的创作者之一。
另外,在 10 位 2022 年度新人中,有@俏佳人xxx、@卡门卡卡_、@蚊子-学做美食、@觅2 四位 UP主主打竖屏内容。
登上百大领奖台,是竖屏内容创作者受 B站粉丝喜爱最好的见证。同时最新的财报数据也表明,竖屏内容已经成为 B站的流量增长引擎,大量新人或腰部创作者正在通过竖屏视频火出圈。
对 B站而言,竖屏内容起到了补全用户使用场景的作用,尤其在碎片场景下,用户有了更多娱乐选择,UP主有了更多不一样的创作方式。
随着竖屏内容与 B站生态的深度融合,诞生了大量既有趣又有深度的短视频内容,如@俏佳人xxx的脱口秀式普法、@蚊子-学做美食的“买家秀与卖家秀 PK”。事实上,竖屏内容在 B站不仅受到追捧,还承接了 B站视频专业、有深度、能整活、会造梗的特质,衍生出区别去其他平台的“B站风竖视频”。
运营研究社将通过几个案例,复盘一下上述竖屏 UP主是如何在几个月内突破圈层,登上百大舞台,同时探讨一下 B站内容多元化发展下的新机会。
竖屏内容涌现,B站生态多元化
在 2022 年 Q3 季度财报中,B站公布了一组数据:
B站资深用户王诗诗告诉运营社,发现 B站竖屏短视频越来越多后,既惊讶也开心。
过去,她在 B站追番、看游戏直播,但也会去其他平台刷短视频。如今,在 B站就能满足全部视频娱乐需求。
她向运营社分析,横视频一般用来追番、看剧,既正式又专业,往往更需要集中注意力;竖屏短视频内容更轻松,信息相对较少,字体更大,适合忙碌后的短暂放松。
“很多时候工作忙碌了一整天,就想看点不需要动脑的轻松内容。另外在等车、坐地铁等碎片化场景,竖屏内容也更便于手机操作。”
像王诗诗一样的 B站用户很多,他们最初担心外部创作者入侵 B站 ,会让 B站内容质量下降。但经过一年深度体验后,发现内容不仅没下降,反倒是在 B站的独特生态下诞生了一批高质量,有 B站特色的竖屏 UP主。
@俏佳人xxx 就是其中的代表案例,他以脱口秀、情景剧等幽默形式做法律科普,入站仅 4 个月就涨粉 220 万,36 个视频超 1.2 亿播放量,被中国新闻周刊、广东共青团等多家单位及主流媒体报道,破圈效应明显。
他的内容将竖屏视频的优势发挥得淋漓尽致,拍摄形式化繁为简,几乎没有复杂的剪辑,简单得就像在直播唠嗑。但在镜头下他又十分具备表演天赋,借助微表情和声音顿挫,将视频“笑果”拉满,从知识区脱颖而出。
这里就能看到,竖屏内容更适合 UP主展现动作、微表情,十分契合人物塑造。
其实在入驻 B站前,@俏佳人xxx 就曾在小红书发过视频,但并未大范围出圈。到 B站 后他才彻底火起来,其发布的第一条视频《论法律咨询有多离谱》就直冲 317 万播放,接下来的几条视频他追着热度连更,播放量从未下过百万,成功将“离谱法律咨询”系列做成了 B站网友吃饭睡觉念念不忘的精品“电子榨菜”。
可以说 @俏佳人xxx 能出圈除了本身内容足够优秀外,也承接了 B站法学内容的热度与流量。此前罗翔在 B站深耕法律内容两年多,让一大批用户对法律咨询故事产生兴趣,导致 B站知识区法学内容热度高居不下。
弹幕一阵“哈哈哈哈”,笑得根本停不下来。于是, @俏佳人xxx 又有了“罗翔开门弟子”的称号。这种乐于造梗,擅长恶搞的 B站特色也是其能够在极短时间涨粉 246 万的关键。
同样获得 2022 年度新人奖的@卡门卡卡_ 也很有特色。
class="image-wrapper">她常以“阴阳怪气”的形式分享居家好物或“雷品”,自称“人间除草机”,却被粉丝亲切地称为“住在 B站的妈妈”。
在@卡门卡卡_ 的视频中,每 10 秒就会爆出一句金句,吸睛且有趣。
这些巧妙的比喻和金句既让人捧腹大笑,又透露着一股人间清醒。她的视频形式也与人设十分契合,以竖屏为主,形式简洁但内容丰富。
凭借一双看透生活的慧眼,@卡门卡卡_从各种乱花渐欲迷人眼的网红商品中,挖掘出“差生文具”,帮粉丝认清自己的消费需求,像极了为粉丝不断操心的“妈妈”。
B站的“认妈”文化由来已久,最早发生在美食UP主 @小高姐的魔法调料 身上,本质上还是源于创作者相对幽默以及 B站粉丝擅长造梗和整活。
很多平台都有类似@卡门卡卡_ 的家装吐槽内容,但在 B站配合弹幕看“互联网妈咪指点我怎么生活”就变成了很独特的体验。另外,大量 B站用户走入人生新阶段,对家装品类相关内容有需求,所以承接住这部分流量的@卡门卡卡_ 才能快速蹿红。
由此可以看到,B站竖屏内容是对 UP主创作的补充,降低了创作门槛,让越来越多的人可以在 B站记录自生活。这些竖屏 UP主的内容,又强有力的反哺了 B站的生态,满足了用户横屏、竖屏多类型的内容需求。这也是为什么 B站竖屏模式上线后没有影响原有的流量体系,反倒挖掘出了一大波新流量。
该如何拥抱 B站内容新变化?
竖屏内容融入 B站后,B站生态有了新气象。具体发生了哪些变化?对创作者而言意味着什么?
1)横屏 or 竖屏?破圈还得看质量
有些用户最初对竖屏内容持怀疑态度,认为竖屏可能导致内容质量下降,但其实这是对竖屏短视频的刻板印象。
在 B站拥有近 300 万粉丝的 UP主@Lks 在视频中分析认为:
如@Lks 所说,视频质量如何本质上与横竖没有直接关系。山城小栗旬、帅农鸟叔均以竖屏内容出圈,但没有人会认为他们的内容粗制滥造。
横屏与竖屏只是表现形式不同,B站推出 Story-Mode 也正是为了补齐内容生态中的空白部分,其依靠“点赞、投币、收藏”的推送逻辑不会因此改变,到最后内容能否出圈还是需要用户做选择。
目前看来,B站既没有因为横屏是平台主流就限制竖屏内容的发展,更不会因为主推 Story-Mode 就限制横屏流量。更早之前,B站就存在很多兼顾两种创作形式的 UP主,如“手工耿”、“Papi酱”等。
所以,对创作者和用户而言,不必过于纠结视频是横还是竖,最终作品要想出圈还得靠用户喜欢(一键三连)。
2)创作门槛降低,新人UP主也能出圈
B站 2021 年创作者报告显示,24 岁-30 岁人群是 B站创作者的主力,但 31 岁以上创作者增速显著,高达80%,将成为未来 B站创作者的主要增长点。
该报告还显示,B站内容及创作者人群日渐丰富,目前 B站已经形成了超 200 万个文化标签,7000 个文化圈层。
数据背后一个明显的现象是,B站正在从“年轻人的专属网站”向“全民热爱的网络平台”转变。
B站用户多元化也要求创作者类型更丰富,这也是 Story-Mode 竖屏视频上线的另一重意义。很明显,相较横屏内容,竖屏视频制作门槛更低,对摄影设备及技术要求极低,只要有个手机,就能成为 UP主,更适合普罗大众记录生活。
Story-Mode 内容对新人 UP主也非常友好,B站的分发机制依赖“强关注”系统,很多用户习惯通过动态页面获取视频。而 Story-Mode 竖屏视频主打单列信息流,有更高的分发效率和曝光度,只要内容相关且质量优质,哪怕是新人 UP主的视频也有极大概率被推给目标用户。
@蚊子-学做美食 能用一个月时间从素人蜕变为百万粉 UP主,很大程度上就受益于 Story-Mode 模式下的流量红利。
另外,相较抖音、快手等平台布局竖视频早,发展红利早已被头部网红瓜分,B站竖屏内容仍处于发展早期,各类型竖屏 UP主相对较少,属于流量大竞争小,在流量环境越发紧张的当下,是难得的蓝海标的。
3)内容形式多元化,腰部UP主有了新选择
除了新人创作者,中腰部 UP主也是 Story-Mode 竖屏视频主要受益者。
据浙商证券测算,B站头部 UP主以商单作为收入主要来源,而中小 UP主以创作激励作为收入主要来源。
更直白点,中小 UP主接商单的频率相对较低,要想盈利必须获得更多一健三连及广告分成。
流量上,上文已经说明 Story-Mode 在 2023 会是 B站视频播放量的主要增长点,也就是流量红利的重要组成部分。
广告上,视频竖屏播放模式,是被市场验证过的有效产品模式。在品牌营销领域,竖版视频因其沉浸性的播放体验,简单的交互逻辑,让品牌营销变得更原生、更有效。
刚过去的 2022ADTALK 营销大会上,B站副总裁刘智就分享了 Story-Mode 对于广告效率的提升:
“在Story-Mode 接入了商业化之后,用户本身的互动心智更强了,广告的互动率也显著提升(广告互动率较横版广告提升 5 倍)。”
class="image-wrapper">这也就意味着 UP主在该模式下获得的边际收益更多且更稳定。更重要的是,创作者路径更宽了,有了更多选择。
浙商证券报告分析认为:
创作者完全能够根据内容题材选择视频类型,使得视频形式及内容更多元。创作者也可以通过横、竖视频穿插,来保持更新频率,探索一些新的内容方向。
B站 CEO 陈睿也在财报电话会上直言竖屏内容利好中小 UP主:
结语
随着百大名单的公布,B站视频的“横竖之争”落下帷幕。
B站 CEO 陈睿曾在财报电话会上发言认为,未来一定会出现 B站的竖屏爆款,以及一批 B站原生的竖屏内容 UP主。
对于广大中腰部 UP主及新人创作者而言,抓住 B站内容生态发展红利,这也许是个难得的机会。
其中,2023 年创作者在家居家装、汽车、卖房租房、职场、婚育等领域将大有可为,因为随着 B站用户年龄的成长,感兴趣的内容品类将逐渐扩大。目前,上述领域优质垂直内容及 UP主相对稀缺。现在入局,还能抢占先机。
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