每日热点:等来“续命钱”的虎头局,能扭转困境吗?
来源:19号商研社(ID:time_biz)
(相关资料图)
作者: 李馨婷 叶曼至
临近农历新年,新中式烘焙品牌虎头局的广州分公司,曾经贴在办公室大门的讨款海报已被撕下,公司内部办公如常。
在经历了被员工及供应商追讨欠款的纠纷后,与虎头局相关的另一则消息或许让这家新消费品牌稍微松了一口气。1月12日,据媒体报道,虎头局已获得来自红杉资本和GGV纪源资本的融资,融资金额约为数千万元。
这无异于救命稻草。毕竟,在此之前,虎头局不仅是拖欠工资与货款,更接连传出裁员、批量关店等消息,经营危机引起广泛关注。
只不过,尽管已收到“续命钱”,但要改善经营处境,虎头局仍需一段时间。
1月12日,一名被欠薪的虎头局员工告诉时代周报记者,公司2022年10月的工资,直到2023年1月初才结清,而11月的工资,还有半个月数额仍未到账,公司表示相关工资会在农历春节前发放。
1月16日,融资消息传出后,另一名虎头局在职员工向时代周报记者表示,目前公司还是按此前定下的时间发工资,2022年12月的工资,会在1月28日发放。“至于年终奖,就不要想了。”该员工表示。
不只是员工工资未结清,一名虎头局的湖北经销商告诉时代周报记者,虎头局仍欠其几十万元货款,具体付款时间未定,目前双方已终止合作。
新锐品牌、斩获明星机构的融资、靠着年轻化吸眼球的品牌定位在国内快速拓店、又在资本暂停输血后爆发经营危机……虎头局的起伏,正是近年来烘焙赛道发展轨迹的缩影。
如今,获得新一轮输血的虎头局,已调整经营模式,门店拓张从全直营转向开放加盟。而随着虎头局经营迎来拐点,烘焙赛道的发展也进入下半场。
针对当前经营情况,1月12日—16日,时代周报记者多次联系虎头局方面,截至发稿未获回复。
烘焙明星搁浅
虎头局,全名“虎头局渣打饼行”,是2019年从长沙崛起的一家中式点心品牌。相比于传统中式点心,虎头局更强化品牌年轻人目标受众的印记,面向年轻人、年轻家庭提供日常新鲜烘焙点心。
2021年1月,虎头局完成了由红杉中国领投,IDG资本、挑战者资本跟投的Pre-A轮融资。到当前7月,虎头局又完成了近5000万美元的A轮融资,该轮融资由GGV纪源资本和老虎环球基金联合领投,红杉中国、IDG、天使投资人宋欢平跟投。
资本加持下,虎头局在国内开疆拓土。根据虎头局此前公布的信息,截至2022年11月22日,虎头局3年内在全国10座城市开出了超80家自营门店。这些门店,基本位于租金高昂的一二线城市核心商圈。
但曾经风头无两的网红品牌,如今正面临困境。
据时代周报记者了解,仅虎头局广州分公司,近期就已进行了两次裁员。
1月16日,入职虎头局数月、近期被裁的陈愿(化名)告诉时代周报记者,她在职期间目睹了虎头局广州分公司的两次裁员,分别发生在2022年11月底与2023年1月初,裁员前广州分公司员工60多人,现已不足40人。
陈愿透露,公司的裁员理由是疫情影响下公司部分项目暂停,不再需要那么多员工。但在她看来,“这次广州分公司的两次裁员时间距离太近,很明显是有些坚持不住了。”
另据媒体报道,2022年年中,虎头局就已开启了人员优化,客服团队、会员中心、信息化中心相继解散。据报道,公司职能线巅峰期最多达到三四百人,裁员后只剩一百余人。
曾在虎头局工作过半年的蓝茜(化名)更告诉时代周报记者,这两年受疫情影响,虎头局的效益一直不太好,为此,公司早在2021年就曾阶段性裁员。
裁员以外,虎头局还被曝拖欠薪资、货款。2022年9月开始,虎头局员工的工资就出现延迟发放的情况,接近年底公司才给员工发出10月工资的一半。与此同时,公司员工还收到通知,自12月21日起,虎头局全体职能线员工开始放假,放假期间,所有员工工资按所在城市最低工资发放。
因为拖欠货款和装修款,虎头局位于广州珠江新城的办公室也被贴上了拖欠装修款的信息,也发生在2022年12月期间。
针对上述情况,虎头局曾对外回应称,为应对疫情影响,公司暂时性调整了部分非一线员工工资,占比较小。装修供应商因施工争议,正在协商尾款,公司将与供应商沟通。
同一时期,虎头局的门店规模也快速收缩。2022 年11月22日,虎头局公众号发布了文章《想和你聊聊虎头局的一些变化》(后已删除),坦言公司面临巨大的资金压力,决定暂时退出部分区域市场。目前,成都、重庆、北京三地的门店已被全部关闭。截至1月16日,窄门餐眼数据显示,当前虎头局全国门店仅剩43家。
赛道泡沫出清
虎头局的跌落,与多方面因素有关。
作为一个重仓线下渠道的品牌,疫情对客流量的冲击,无疑有致命影响。2022年5月底,虎头局开出了西南地区首店,到10月底决定闭店,中间正式营业时间不到半年。
一年左右时间拿不到新一轮融资,也断了虎头局的“输血”管道。2021年,虎头局接连拿下两轮融资,但2022年,公司在融资市场却“颗粒无收。
此外,尽管是家初创企业,但在员工口中,虎头局内部运营效率却颇有“大公司病”。陈愿告诉时代周报记者,平日工作中,涉及部分包括项目借款、合同盖章等需要通过上海总部审核的事宜时,公司的审核流程较为拖沓。
以入职流程为例,“虎头局的入职合同需要上海总部盖章才能发放到员工手里,但直到我近期离职,经历3个月,都没拿到盖了章的劳动合同。”陈愿说道。
与运营效率被诟病相对应的是,虎头局似乎尚未摸索出一条独立而可持续的发展路径。
虎头局的发展,反映出新中式烘焙赛道的变化。
2022年以来,随着消费融资的热度降低,烘焙行业的融资事件减少。据IT桔子数据,2022年1—10月,我国烘焙食品行业投融资事件数为12起。反观2021年,艾媒数据显示,2021年1—8月,烘焙行业投资事件多达22起,金额更是创新高,达57亿元。
但由于烘焙行业产品创新空间有限,产品口感雷同,且行业消费黏性不足,当前市场上的新中式烘焙品牌,面临竞争激烈、产品同质化以及品牌山寨问题。
种种情况都意味着,眼下,比起会讲故事,能够在经营上降本增效、打磨出可持续发展的商业模型,才是未来新中式烘焙品牌竞争中胜出的关键。
新中式烘焙下半场
面对行业变化,目前虎头局已作出经营调整。
2022年12月,虎头局宣布开放加盟,称未来将转向直营+事业合伙人并行的规模化,并启动海外业务孵化。对于为何要走加盟店模式,虎头局创始人胡亭对外表示,在日常烘焙市场,一定规模的市场覆盖是做品牌的必经之路。从盈利效率、管理分工和利益分配角度考虑,变动的大环境下,合伙人制度更利于规模化成长。
陈愿告诉时代周报记者,为了吸引加盟商,虎头局正在调整营销发力点。如今,虎头局除了在KOC上继续投入,品牌在线上电商的直播、投流都已暂停,目前主要推广线下门店。
烘焙赛道内的另一明星品牌墨茉点心局也已调整发展方向。
成立于2020年的墨茉点心局,主打现烤现制、国潮文化传承的产品理念,2021年一年内获得了来自美团龙珠、清流资本等机构的三轮融资。2021年,墨茉点心局也从出生地长沙起步,在北京、上海、武汉等城市进行布局。按照品牌创始人王瑜霄2020年时的计划,墨茉点心局的目标,是三年开店100家。
不过,到2021年底,意识到全国化布局所带来的运营管理压力后,墨茉点心局便收缩了战线,转向深耕湖南市场打磨商业模型。窄门餐眼数据显示,2022年1—11月,墨茉点心局门店仅增长12家,相比2021年开店的58家,门店新增长数目减少了近80%。
在2022年12月的一次媒体采访中,王瑜霄表示,品牌未来将进行产品调整,比起以前为了稳妥起见跟着市场喜好走,未来墨茉点心局会在产品上与市场做出区隔,此外,墨茉点心局目前也在建设自己的工厂。
相比之下,近日“逆势”获得融资的泸溪河,似乎是赛道中走得最稳健的品牌。
近日,泸溪河获得数亿元融资,由百联挚高资本与龙柏资本联合领投。据悉,本次融资资金将主要用于供应链建设和数字化升级等方面。
泸溪河成立于2013年,主打桃酥、蛋黄酥等新中式糕点,成立以来采取全自营的门店模式,并在南京、杭州、广州与北京建立了中央工厂,截至2022年,目前泸溪河全国门店已突破350家。值得一提的是,本次融资是泸溪河接受的首轮融资。
1月16日,无届创新资本合伙人谭志旺对时代周报记者表示,由于消费投资热度走低,目前,在选择消费投资标的时,投资人的选择趋向于保守。“对于初创型的、具有不确定性的品牌,大家的顾虑会多一点,而成长期相对稳健的公司,则会受到青睐。这也是整体经营基础较好的泸溪河获得融资的原因。”谭志旺分析道。
但谭志旺进一步表示,外界对虎头局没必要太过苛责。“企业发展过程中,有一些磕磕绊绊很正常。作为一个初创品牌,虎头局所作出的探索,以及形成的品牌认知度,值得肯定。至于虎头局目前遇到的发展中挑战,这两年的市场的变化,也是目前大部分创业企业都会遇到的问题,需要给品牌时间去进行优化和调整。”
当潮水褪去,新中式烘焙赛道内真正的竞争,才刚刚开始。
精彩推送
- 全球播报:机构:2022年第四季度全球智能手机出货量同比下降17%
- 天天热议:ZARA也丢掉了中国首店,行业迎来“后快时尚时代”
- 每日热点:等来“续命钱”的虎头局,能扭转困境吗?
- 世界讯息:人社部:截至2022年底基本养老保险基金实际投资运营规模1.62万亿元
- 全球通讯!发改委:有信心、有能力、有条件推动今年中国经济持续回升和整体好转
- 环球即时看!百果园上市,5500+家门店能否撑起百亿港元市值?
- 人社部:截至2022年底基本养老保险基金实际投资运营规模1.62万亿元
- 【环球速看料】农业农村部:春节期间农产品供应充足
- 全球关注:国家发改委:2023年将进一步加力支持新型基础设施建设
- 国家发改委:稳妥处置化解房地产、金融、地方政府债务等领域风险
- 世界简讯:国家发改委:国内外各方面对中国经济发展信心明显增强
- 大连:2022年资本市场直接融资374.1亿元
- 国家发改委:春节前后将集中下达一批中央预算内投资 支持新型基础设施领域重大项目建设
- 国家统计局:2022年信息传输、软件和信息技术服务业GDP同比增长9.1%
- 黎里云驿站上线 黎里古镇携手阿里云打造数字化旅游新体验
- 世界速递!港股再融资回暖
- 头条:国家发改委:有信心、有能力、有条件推动今年中国经济持续回升和整体好转
- 世界即时看!A股五大上市险企去年保费合计增长2.9% 寿险收入“四负一正”
- 焦点短讯!现代汽车SUV全新科纳今日正式上市
- 环球观速讯丨农业农村部:2022年城乡居民人均收入比较2021年缩小
- 速递!一波反向操作,新品日售60万杯,品牌都在玩“不正经营销”
- 【世界新要闻】国家统计局:2022年四季度房地产业GDP同比下降7.2% 全年同比下降5.1%
- 全球观速讯丨北交所市场流动性走弱背后:“制度红包”即将落地,活水将来
- 【全球新视野】2022年社保“降缓返补”释放政策红利约4900亿元
- 新资讯:东鹏饮料做电解质水,胜算几何?
- 世界热消息:沧州市新华区4村征地近870亩!批准用途公共管理与公共服务用地
- 世界关注:今年第一批游戏版号发放 游戏板块应声走强 行业复苏可期
- 水利部17日开始实施珠江压咸补淡集中补水调度保供水安全
- 全球简讯:西双版纳春节迎“报复性旅游”:酒店价格疯涨10倍!汉庭超两千元/晚 楼市现回春迹象
- 前沿资讯!住房和城乡建设部:关于未来房地产工作 要做好这三件事
- 世界快讯:长三角市场监管免罚轻罚规定出台 将统一执法尺度
- 人民银行开展5800亿元逆回购操作 公开市场实现净投放5150亿元
- 播报:国家能源局:2022年风电装机容量约3.7亿千瓦 同比增长11.2%
- 快报:湾区金融速览|近2千万人已开设个人养老金账户;2023年度广东绿色金融改革创新案例征集活动正式启动
- 全球通讯!中信证券:新型电力系统建设浪潮下 储能延续高增长态势
- 惊险!剧毒蓝环章鱼,是怎么混进火锅店的?
- 全球最新:国家能源局:2022年全社会用电量同比增长3.6%
- 每日视讯:去年我国GDP同比增长3% 专家如何解读数字背后的含义?
- 全球最资讯丨工信部任爱光:“元宇宙热”回归理性 正是行业务实发展好时机
- 【热闻】2022年香港总出入境人次同比增长约1.7倍
- 焦点热文:汽车早报|全球电动车渗透率去年首次破10% 宁德时代与蔚来签署全面战略合作协议
- 天天信息:A股五大上市险企2022年保费合计增长2.9% 寿险收入“四负一正”
- 世界微速讯:北向资金单日净买入92.88亿元 加仓非银金融、食品饮料、电气设备
- 广发证券:看好2023年消费复苏投资机会
- 环球速递!广发证券:看好23年消费复苏的投资机会
- 今亮点!中信证券:政策托底 房地产行业有望企稳反转
- 【全球聚看点】国家电投:2022年装机总量达2.12亿千瓦 其中清洁能源装机占比达65.87%
- 世界热议:广发证券:看好23年消费复苏的投资机会
- 重振旗鼓慢牛可期 A股迎来“机会之年”
- 微动态丨浙商证券:2023年我国经济基本面将显著改善
- 当前热点-荔湾区教育局发布学位预警,超出招生计划时将采取电脑派位
- 当前讯息:上市公司冲刺兔年开门红 订单增长快车间赶工忙
- 焦点讯息:张伯礼院士揭秘“未阳人”:没“阳过”可能与这些因素有关
- 天天快资讯:广东新年新开工项目不断 今年计划重点建设项目共1530个
- 天天速递!消费潜力释放叠加行业复苏 海外机构持续看好中国经济前景
- 焦点快看:61年来全国人口首次负增长,男性比女性多3200余万
- 鸿茅药业“春节送温暖” 资助品学兼优贫困生
- 天天热资讯!鸿茅药业“春节送温暖” 资助品学兼优贫困生
- 速递!上市公司冲刺兔年开门红 订单增长快车间赶工忙
- 张伯礼院士揭秘“未阳人”:没“阳过”可能与这些因素有关
- 广东新年新开工项目不断 今年计划重点建设项目共1530个
- 世界焦点!消费潜力释放叠加行业复苏 海外机构持续看好中国经济前景
- 环球播报:我们如何应对人口负增长?
- 全球视点!我们如何应对人口负增长?
- 天天快报!社论:用包容之心让经济向阳而生
- 【全球热闻】2023年我国将新开工改造城镇老旧小区5.3万个以上
- 观焦点:重庆:力争到2027年地区生产总值迈过4万亿元大关 数字经济增加值占GDP比重超过50%
- 全球最资讯丨一图读懂丨成都新晋GDP2万亿俱乐部 新经济企业加速奔向资本市场
- 一图读懂丨成都新晋GDP2万亿俱乐部 新经济企业加速奔向资本市场
- 【聚看点】重庆:力争到2027年地区生产总值迈过4万亿元大关 数字经济增加值占GDP比重超过50%
- 当前报道:2023年我国将新开工改造城镇老旧小区5.3万个以上
- 前沿热点:读懂中国经济2022年成绩单:GDP增长好于市场预期 经济生温潜在增速可期
- 刘鹤在达沃斯世界经济论坛上回答有关中国新冠疫情形势的问题
- 天天热门:国家统计局回应热点问题:房地产市场逐步企稳具有一些有利条件
- 世界快播:淘菜菜春节不打烊 各区域与本地蔬菜基地联采保供
- 天天信息:2022年全国贸促系统RCEP证书签证超15万份
- 新消息丨住建部:2023年房地产工作这么干!
- 每日动态!深圳拟推共有产权住房 售价约为土地出让时市场价的5折
- 住建部:2023年房地产工作这么干!
- 当前动态:国际劳工组织:2023年全球就业增长为1% 北美甚至为零增长
- 2022年全国贸促系统RCEP证书签证超15万份
- 【全球报资讯】广州发展:预计2022年净利同比增加655%-713%
- 福州教育学院第二附属中学临聘(代课)教师招聘简章
- 快消息!邱晓华:创新驱动、内需拉动是未来中国经济最基本的两大动力
- 我国已有近2000万人开设个人养老金账户
- 中国联合航空有限公司乘务员招聘-鄂尔多斯站
- 今日热闻!高达1万亿!央行连发“大红包”
- 【世界新视野】《深圳市公共租赁住房管理办法》等四个政府规章公开征求意见
- 焦点速讯:金融街:成功发行15亿元中期票据
- 天天头条:2022年超市业态调查快报发布 行业困难时刻已经过去
- 世界热头条丨火了7年的车厘子,凭什么能“称霸春节”?
- 环球热门:北京银行无锡分行(二级)综合柜员(J11206)招聘公告
- 天天快资讯丨百果园市值近百亿港元,水果生意还好做吗?
- 生态环境部:2022年长江干流水质继续保持在Ⅱ类以上
- 天天观天下!【财经下午茶】北向资金连续10日净买入;六部门发布推动能源电子产业发展的指导意见
- 全球观察:最新出炉!1月17日沪深股通净流入92.88亿 其中10.245亿都买了它
- 天天微头条丨第二届滴水湖产业投资者大会现场签约基金超700亿元
- 全国首家认股权服务平台累计完成9单登记、转让和行权案例 新型二级市场生态体系初步形成
- 每日速读!节前货币利率波动性加大 A股风险偏好持续回暖 | 第一财经研究院中国金融条件指数周报
- 国资委:将继续带动民营企业中小企业协同发展