一年亏损75亿元,B站的“增长极”在哪里?
一年亏掉75亿,难寻盈亏平衡点
2023年3月2日,B站发布2022年四季度及全年业绩报告。财报数据显示,四季度B站营业收入人民币61亿元,同比增长6%;净亏损15亿元,同比收窄29%。全年营收为219亿元,去年同期为194亿元,全年亏损75亿元,去年同期为68亿元。四季度日活用户9280万人,同比增长29%,月活用户3.26亿人,同比增长20%。
【资料图】
class="image-wrapper">▲图:B站全年净亏损75亿元
尽管B站董事长和CEO陈睿表示B站“以第四季度日活稳健增长,毛利率提升以及亏损收窄完成了2022年的收官”,但这份财报整体而言只能算成绩平平。
游戏业务同比大幅缩水12%,广告业务营收从16亿元同比缩水6.25%来到15亿元关口。B站给出2023年营收预期为240~260亿元,在疫情放开和增长幅度不大前提下,这个预期算是相当保守。
“小破站”自2021年以来的艰难岁月仍在持续。回溯2021年,对于B站来说不是个好过的年头。这一年的年报中,B站录得总营收人民币193.84亿元,净亏损67.89亿元,盈利能力下降趋势明显,叠加“三费”以及研发费用的增长要高于收入增长,使得B站亏损进一步扩大。曾被投资者追捧的股价自2021年初一路下跌,到2022年Q3财报发布前夕,一度跌至8.23美元低点,较最高点跌幅近95%。尽管中概股下跌有多方面原因,但长期难以盈利一直是这家企业为人诟病之处。
在2021年年底,B站提出了“2024年实现盈亏平衡”的目标。在2022年11月召开的第三季度业绩说明会上,陈睿表示:“去年底我们提出在2024年盈亏平衡的目标,这个目标是不会有变化的。而且在今年多重宏观环境的挑战之下,其实减亏已经成为了公司最重要的工作之一,这是我亲自在盯的工作。”
2022年第三季度财报显示,陈睿的“亲自在盯”似乎初见成效。报告期内,B站实现营收57.9亿元,同比增长11%;日均活跃用户达到9030万,突破9000万大关直逼亿级,同比增长了25%;月均付费用户数2850万,同比增长19%;用户日均使用时长达96分钟,创历史新高。尽管在亮眼的用户数据背后,仍然有着高达17.13亿元的亏损。
自B站上市以来亏损一直在扩大,大幅度的亏损收窄尚属首次。四季度再次录得同比亏损收窄29%,尽管距离盈亏平衡大目标还有不少距离,但确实传递出了积极的信号。
对比2021年,B站虽在疫情中取得增长,但亏损仍在扩大,下半年降本增效似乎开始见效,但代价是四季度的营收增速跌至个位数,毫无疑问,B站仍未走出互联网行业“生意越大赔得越多”的怪圈。
2024年这家多年背负“叫好不叫座”名声的企业能抹平75亿元亏损吗?
难。
游戏老化,新增长极何在
B站创始于2009年,最初是二次元网站AcFun的子社区,2010年独立并更名为Bilibili。B 站早期以 ACG(动画、漫画、游戏)视频为主要内容,后不断破圈,逐渐成为中国年轻一代高度聚集的视频平台及内容文化社区。
脱胎于这样的背景,高质量的“内容+社区”构成了B站的核心竞争力。UP主创作优质视频内容,优质内容吸引用户,UP主与用户的互动既增加用户粘性,又激发UP主的再创作动力,形成了持续产出内容的正循环,构建起B站内容库。相对于抖音、快手等短视频平台,B站视频的长度比较长,制作门槛和内容质量均高,对专业知识有一定的要求,无法被轻易模仿。
优秀的社群氛围通常被视为B站最难逾越的护城河。然而,作为视频内容平台,B站用户付费意愿较低的问题一直存在。2022年第三季度,B站“大会员”(付费会员)数量为2040万,相比二季度的2100万,罕见出现了会员流失现象。2021年,B站付费订阅率大约在月活的9%,到2022年则下降到了6%,与“爱优腾”等长视频平台的20%左右有较大差距,且2022年月活增长并没有有效转化为付费用户。
传统视频网站用户付费的动机主要是收看独家版权内容和跳过片头贴片广告。B站在独家版权内容上吸引力偏低,以二次元动漫类内容为主,这部分内容受众年龄层偏低,付费能力不强。“用爱发电”的社群文化进一步拉低了主流用户群体的付费意愿。近年来B站虽然有意加强电视剧、综艺节目以及纪录片的版权数量,但整体数量仍然较少。2022年全年,“爱优腾芒”共上线了272部电视剧,而B站每年播出的电视剧只有2-3部。2023年元旦前后,B站连续上线了《中国奇谭》和《三体》动画版等爆款作品,未来在独家版权内容方面的运营能力或见改观。
class="image-wrapper">▲图:《中国奇谭》成为2023开年的现象级作品
贴片广告方面,B站的主力内容是时长3~15分钟的中视频,在视频开头放置贴片广告对用户体验破坏极大。对视频网站而言,片头贴片广告收入仅占广告收入总盘的3%到5%,占比在逐年萎缩,单价也在降低。B站副董事长、首席运营官李旖明确表示,片头贴片广告形态传统且得不偿失,B站“不会轻易尝试”。
社群生态是B站引以为傲的资本,2022年第二季度B站月均活跃UP主数量360万,同比增长50%,月均投稿量达到1320万,同比增长56%;三季度月均活跃UP主380万,同比增长40%,月均投稿量达1560万,同比增长54%。但值得注意的是,虽然同比看起来不错,但实际上2022年一季度月均活跃UP主数量就达到过380万。二季度相比第一季度甚至出现了下降,四季度公布的活跃UP主数量仍是380万。
可以说2022年全年活跃UP主数量的增长是停滞的。有用户反映,B站上优质内容越来越少,营销号反倒越来越多,这或许是其老化前的征兆。
尽管视频网站起家,但在上市前夕及上市后的一段时间,B站因代理了《Fate/Grand Order》(FGO)和《碧蓝航线》等爆款手游获利颇丰,游戏一度是B站的主要收入来源,长期占据B站总营收的70%以上,甚至在某些季度超过80%。
游戏收入总盘的80%以上又集中在FGO和《碧蓝航线》两款,业务结构单一,对特定作品依赖严重。近几年,B站游戏缺少新增长点,两大爆款已呈现老化,流水逐年自然下滑。叠加2021年的未成年人防沉迷和停发版号等行业利空,三季度游戏业务营收为15亿元,同比增长6%;二季度甚至出现过15%的同比下跌,四季度再次录得同比12%的减少,增长乏力甚至萎缩的迹象已经非常显著。
随着版号放松,新华社开始强调“别忽略游戏行业的科技价值”,政策有回暖迹象。2022年11月,陈睿宣布亲自接受游戏业务,各游戏相关事业部及工作室直接向陈睿汇报,并强调要尽快落实“自研精品、海外发行”的战略方针。
但自研精品并不是一蹴而就的事情,四季度以来,B站已上线《宝石研物语:伊恩之石》和《非匿名指令》两款代理产品,自研的飞行射击类游戏《斯露德》也拿下版号,但游戏业界普遍认为这几款游戏的体量和卖相离爆款尚有不小距离,指望它们扛起增收大旗并不现实。
曾是B站无可争议的主营业务的游戏未来要走向何方,仍有待观察。
裁员降本,换不来盈利
在不如人意的2021年的财报中,B站高企的成本和成本增速格外刺眼。全年销售及营销开支58亿元,同比增加了66%,一般及行政开支18亿元,同比增长88%。进入2022年第一季度,B站营业成本为42.47亿元,同比增长43%,大幅高于营收增速;销售及营销开支为12.54亿元,同比增长25%;一般及行政开支5.35亿元,同比增长38%。“三费”支出暴涨的趋势仍没有得到有效控制。
2022年4月,B站大规模裁员的传闻愈演愈烈;5月再曝裁员,涉及主站、游戏、OGV、电商等多个部门;12月6日, 2022年Q3财报电话会之后,B站再一次传出裁员消息。据微博职场大V王落北整理称,B站主站、漫画、直播等部门都在裁员范围内,裁员补偿为N+2以及年假2倍。多家媒体报道称内部默认裁员比例为30%,有离职员工表示自己所在的部门裁掉了40%。年底裁员意味着很多人拿不到相当于3个月薪资的年终奖,因此很多被裁员工对此并不买账,这次裁员引发了不小风波,并且登上了微博热搜。
对于去年传出的几次裁员传闻B站官方均予以否认,称没有大规模裁员,只是正常调整。但脉脉等职场社交媒体显示B站离职人员确实流动频繁。财报显示B站四季度为了裁员付出了超过2.5亿元的遣散成本,一般及行政开支水涨船高来到8.16亿元,同比增加了52%,即使去掉裁员遣散费的支出,也仍然略高于三季度。
一家公司想赚钱,在裁员上下功夫显然非长久之道,陈睿给B站的用户和基本面立下了两个目标:一是2023年月活达到4亿,二是2024年实现盈亏平衡。如何平衡增长和减亏,在大规模缩减支出的前提下不落入增长失速,还得看“增效”一端的表现。
2022年9月,陈睿在电话会议中表示持续关注降本增效,他在公司内部也特别强调“聚焦”,即做更少的事、做重要的事、要做就把事情做深做透,非核心的事能不做就不要做。他也表示,对B站而言要把核心聚焦在在视频和用户增长以及营收增长上。亲自下场管理游戏业务之后,他决定只“聚焦”一两个重点自研项目,不再搞大水漫灌。
但至少截至目前看来,B站要“聚焦”的焦点似乎仍然不太清晰。
此前,B站一直在各种尝试,发力直播、增加广告、开拓电商、自研游戏,诚然,这些尝试确实带来一些增长,但另一方面直播业务伴随着居高不下的分成成本,广告与社群氛围和用户增长留存存在着天然的矛盾,本就不是B站所擅长的电商强敌环伺,自研精品游戏又道阻且长。不管哪一项,似乎距离“新增长曲线”都尚有距离。
至今,B站的“聚焦”仍呈现一种“既要又要还要”的举棋不定感。作为一家已经成立14年、上市进入第5个年头仍在亏损扩大的公司,留给“小破站”的时间并不多了。
《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中!
2023年伊始,CBNData(第一财经商业数据中心)联合Yigrowth(应极数字)发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目,结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角,最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月,调研350+线上营销从业者,走访、研究数十家品牌机构,沉淀8万字实操干货,深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略,以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”,点击此处或下方图片即可购买,包邮到家!
class="image-wrapper">精彩推送
- 环球看点!新消费时代,康师傅们不香了吗?
- 一年亏损75亿元,B站的“增长极”在哪里?
- 5元咖啡,“逼疯”瑞幸
- 2档DHT带来高性能高效能 哈弗二代大狗打破新能源轻越野悖论
- 以场景化造车驱动高端化 极狐要做智能汽车时代的先行者
- 报道:“税务蓝”添彩“三下乡” “春风”吹进农家门
- 会计学家余坚:中通快递毛利率和净利润显著超出同行
- 壹健康集团副总裁张梦影:医疗数字化服务亟需完善法律法规
- 天天观焦点:漫谈ChatGPT|重庆大学大数据与软件学院院长:看好ChatGPT未来在软件开发中“代码智能”研究领域的潜力
- 【新要闻】全国人大代表、TCL创始人李东生:加大技术创新与资本投入 推动科技制造业高质量发展
- 全球消息!何小鹏:建议探索建立自动驾驶技术及自动驾驶汽车保险产品体系
- 世界今日讯!2022赛季营收大涨两成至25亿美元 F1期待新赛季表现
- 合肥“光伏大脑”守护光伏电站 担起“智慧管家”
- 世界报道:两会|马永生:建议将CCUS项目纳入我国自愿减排机制
- 全球热讯:13省份2022年人口数据出炉:多省份人口自然增长率转负
- OpenAI宣布开放ChatGPT模型API 开发者可自由接入
- 焦点热文:胡润中国预制菜百强企业榜单出炉!广东总部企业数量居首 广佛并列全国第三
- 金融消费者权益保护新规实施 金融机构正践行守护消费者“钱袋子”
- 以技术链接场景 极狐考拉为场景出行带来更多可能
- 当前速看:两会快讯 | 全国人大代表、广药集团董事长李楚源:建议进行分级分类管理挖掘中华老字号富矿
- 每日视点!开放数字未来场景机会 成都新津打造数字县域·未来场景试验区
- 观察:方城县2023年公开招聘高中阶段教师考试工作公告(2号)
- 要闻速递:央行重磅发声!回应汇率、地产等热点问题…来看十大关键点
- 全国政协委员、甘肃省农业科学院院长马忠明:建议加快河西走廊玉米种业可持续发展能力建设
- 【环球热闻】银行加速“提前还贷”审批 线上预约陆续再开放
- 环球热资讯!香港2月PMI升至53.9 经济连续两个月扩张
- 广州天河今年将新增学位超5600个,新开办3所学校
- 全球新动态:刘国强:将对结构性货币政策供给进行评估 做到有进有退
- 全球快看:央行行长易纲:扩大金融领域规则、规制、管理、标准等制度型开放
- 每日焦点!香港2月PMI升至53.9 经济连续两个月扩张
- 事关通胀、利率、汇率、金融风险!央行行长易纲发声!信息量巨大
- 实时焦点:多机构发布“远离疼痛 乐享健康”联合提示:别忍痛 早诊治
- B站的财报里,写满了二次元的无奈
- 天天新消息丨京东高调玩低价,电商平台进入新一轮“价格”大战
- 世界热议:胡润首发中国预制菜企百强 得利斯等山东9家企业登榜
- 易纲:目前我国实际利率的水平比较合适
- 全国人大代表、小鹏汽车董事长何小鹏:推动加快智能网联汽车和自动驾驶相关立法工作
- 【焦点热闻】浦开再建超级综合体:浦东云璟生态社区启动招商 总投资180亿
- 世界百事通!鼠鼠文学背后,是“它经济”的涛声正起
- ETF突发 | 游戏股走弱相 关ETF普跌逾2%
- 即时焦点:易纲:今年人民币汇率还会在合理均衡水平上保持基本稳定
- 世界热消息:央行行长:存款保险能够为99%以上的存款人提供全额保障
- 天天最新:北京证监局贾文勤:已收到第二批金融科创试点项目申报50余个
- 美国末端交付能力升级,公司全球化布局持续加强
- 易纲:央行将推动《金融稳定法》出台 做好平台企业金融服务整改
- 每日消息!全国政协委员、立信会计师事务所甘肃分所所长张萍:建议对打造“陇中生态平原”给予政策支持
- 每日动态!百强房企前两月花1200亿拿地 多个热点城市土拍升温
- 全国政协委员林龙安:风险可控房企可列入地方银行白名单| 两会·最希望
- 实时:多项目年内投入使用!白鹅潭滨水品质生活圈正在形成!
- 对标国际TOD的信达中心,什么时候才能全部呈现?“掌门人”给出答案
- 全球百事通!人民银行今日开展180亿元逆回购操作 公开市场实现净回笼4520亿元
- 【世界新要闻】51只创业板股最新筹码趋向集中
- 环球时讯:机构报告:2月二手房新增挂牌房源量环比大幅上涨
- 全球快看:广佛地铁将在广州南站实现站内换乘,通道预计今年底建成
- 焦点速讯:汤姆猫、浪潮信息等8股获融资净买入超亿元
- 世界动态:国内期货开盘普遍下跌 有色板块领跌
- 天天最资讯丨人民银行今日开展180亿元逆回购操作 公开市场实现净回笼4520亿元
- 广东实施三大“金融+”工程
- 今日播报!引领科技创新 沪市央企近五年累计研发投入1.23万亿
- 天天百事通!全国政协委员、宁德时代董事长曾毓群:电池储能需核电级安全保障 建议研究设计电池护照
- 国内期货开盘普遍下跌 有色板块领跌
- 世界热资讯!广东实施三大“金融+”工程
- 世界今日讯!汤姆猫、浪潮信息等8股获融资净买入超亿元
- 中信证券:预计在新兴与传统需求双轮驱动下 稀土永磁长期成长性毋庸置疑
- 全国政协委员、宁德时代董事长曾毓群:电池储能需核电级安全保障 建议研究设计电池护照
- 环球热门:引领科技创新 沪市央企近五年累计研发投入1.23万亿
- 环球百事通!全国人大代表、华兰生物董事长安康:加大力度支持创新药企直接融资
- 天天快播:全国政协委员、证监会行政处罚委一级巡视员罗卫建议:由中院统一管辖证券期货第一审行政案件
- 全球速讯:深度解读:广东明确2023年金融支持经济高质量发展路径图,实施三大“金融+”成最大亮点
- 微速讯:【早知道】商务部:将利用展会平台 多层次多形式开展招商引资活动;深圳印发《数据交易管理暂行办法》
- 每日消息!财政部王小龙:预计今年国债发行规模将超过往年
- 焦点滚动:【早知道】商务部:将利用展会平台 多层次多形式开展招商引资活动;深圳印发《数据交易管理暂行办法》
- 焦点报道:广东再放大招促经济高质量发展
- 新风投之城常州:冲刺万亿GDP、打造新能源之都
- 优化北交所配套制度 完善养老保障体系
- 焦点速读:货币投放要确保“好钢用在刀刃上”
- 货币投放要确保“好钢用在刀刃上”
- 世界消息!广东再放大招促经济高质量发展
- 【快播报】新风投之城常州:冲刺万亿GDP、打造新能源之都
- 世界最资讯丨优化北交所配套制度 完善养老保障体系
- 全国政协委员、上海市经济和信息化委副主任张英:建议在临港新片区设立数据国际合作试验区 探索“数据可用不出境”
- 【世界新要闻】10.67亿!你是其中之一
- 天天看热讯:全国政协委员、上海市经济和信息化委副主任张英:建议在临港新片区设立数据国际合作试验区 探索“数据可用不出境”
- 焦点快播:宁德时代董事长曾毓群:加快推进电池储能高质量发展
- 新资讯:全国人大代表、华兰生物董事长安康:建议支持本土生物制药企业优先上市融资
- 强劲PMI推动下 人民币能否守住 “7”关口?
- 全国人大代表、北京证监局局长贾文勤建议:推动明确科创基金认定标准
- 今日聚焦!全国政协委员冯艺东:建议厘清各类中介机构责任边界
- 天天时讯:全国人大代表、北京证监局局长贾文勤建议:加大对第三方配合财务造假行为的打击力度
- 天天百事通!全国政协委员冯艺东:建议细化个人养老金税收政策区分度
- 【世界热闻】全国人大代表、58同城CEO姚劲波:建议长期执行二手车增值税减按0.5%征收政策
- 当前滚动:江西大余发农村婚嫁彩礼举报公告 民政局:无惩罚措施 劝解为主
- 环球新动态:详解女性喜好新风尚,「2023阿里妈妈38女性种草趋势榜」发布
- 天天热消息:全国政协委员冯艺东:建议细化个人养老金税收政策区分度
- 头条焦点:全国人大代表、58同城CEO姚劲波:建议长期执行二手车增值税减按0.5%征收政策
- 全球即时看!全国人大代表、北京证监局局长贾文勤建议:加大对第三方配合财务造假行为的打击力度
- 江西大余发农村婚嫁彩礼举报公告 民政局:无惩罚措施 劝解为主
- 环球热消息:全国政协委员吕红兵:建议加快制定个体工商户破产保护制度
- 【天天聚看点】什么情况?这两大行业指数双双回升!
- 人社部:会适时调整个人养老金缴费上限