微资讯!新茶饮下场做咖啡,咖啡“奶茶化”能讲出新故事吗?
4月10日,壹览商业获悉,头部茶饮连锁品牌古茗正式跨界咖啡。
(资料图片)
在其小程序点单界面可以看到,第三栏已经新增了 [闪萃咖啡] 栏目,主打榴莲生椰拿铁、牛油果生椰拿铁两款,门店单杯价格20元;抖音团购价8.4折,即15.9元/杯。目前,古茗在全国近7000家门店均可以点到两款新品咖啡。
class="image-wrapper">在古茗线下门店中,两款咖啡的招牌摆放在醒目的位置,并以萨瓦迪咖、啡尝牛you的网感名称命名。据了解,短时间内,#古茗咖啡#在小红书上有了1万+笔记。
微热点舆情显示,网友对古茗咖啡的口味评价整体呈现积极状态:炸裂、好喝、喜欢等正面词汇较多。但同时也有网友反馈,味道奇奇怪怪。
对此,壹览商业做了小范围测评,以4人为小组,分别尝鲜榴莲、牛油果两种咖啡。其中,4人全部表示不喜榴莲拿铁、3人对牛油果无感,仅1人觉得牛油果拿铁好喝。小七是榴莲爱好者,她表示“榴莲清香扑鼻而来,但一掀开盖感觉全飞走了,喝着只剩咖啡的苦涩。”晓佳也认为“牛油果也与生椰咖啡融合不好,喝着怪怪的,不会回购。”
味道分层、不融合是此次测评中最多的反馈。而觉得牛油果咖啡好喝的小西则觉得:清甜不腻,搅拌均匀是好喝的。可见,古茗咖啡大胆的混搭,总体上口味评价存在两级分化。
古茗方面透露,其做果咖的思路,其实结合了市场调研以及用户接受度。一方面国内消费者对拿铁认知度最高,拿铁在搭配一向具有想象空间,此前星巴克就曾推出南瓜拿铁。另一方面,如果搭配成功,水果的酸甜中和咖啡的苦、水果的清爽凸显咖啡的香,将会是很好的创新方向。尤其在茶饮行业都寻找新增长的当下,古茗现有的供应链体系,对果咖的承载并不费力。
事实上,除古茗做咖啡之外,目前市场上的头部茶饮品牌几乎都在下场做咖啡。
蜜雪冰城的小程序可以点到三款咖啡:美式、拿铁、生椰拿铁,价格在4-7元,且蜜雪冰城早在2017年其便成立了 [幸运咖] 连锁咖啡品牌。
茶颜悦色,也在去年短暂推出过咖啡味的“生椰玛丽颜”奶茶,后又成立了“鸳央咖啡”独立品牌,主打新中式风格咖啡。7分甜则有 [轻醒咖啡]。
此外,用投资方式入股咖啡赛道的也不在少数。喜茶投资精品咖啡 [seesaw],书亦烧仙草入股长沙 [DOC咖啡] ,奈雪的茶也投资了 [AOKKA咖啡]。
可以看到,新茶饮们不管是推出产品、还是成立子品牌,抑或是投资包抄,正在集体涌入咖啡赛道。
《2023中国咖啡市场洞察报告》显示,新茶饮已经成为咖啡赛道的有力推手;一家成立22年的咖啡烘焙加工企业巨匠对外也曾表示:大概在5年前他们就开始主动对接茶饮系统。
壹览商业认为,茶饮涌入咖啡赛道主要原因有两个:
一方面,咖啡本就是饮品,在用工、产品和人群上,与奶茶具有市场共通性。对于各路新茶饮品牌而言,茶饮的成功直接复制到咖啡,是创造新增长的方向。
公开数据显示,我国新茶饮市场规模从 2017 年的 422 亿增长至 2021 年的 1003 亿元,发展成为一个千亿市场,年复合增长率一直超过 20%。高增长同时伴随激烈竞争,截至2022 年底,我国新茶饮门店总数超过48万家。目前新茶饮已经走到“鲜果+鲜奶”的3.0阶段,茶饮咖啡融合成了新方向。尤其是当下大部分做咖啡的人也有做茶的板块,大部分做茶饮的人也在关注咖啡。
另一方面,中国人在喝咖啡着短短几十年里,引爆了很多爆款,比如生椰拿铁、桂花拿铁、椰青美式等,大胆的创新激发了市场商家、消费者的活跃度。
2022年,中国市场咖啡门店逾十万家;2023年,咖啡市场规模预计将从现有的近4000亿扩大至6178亿。
咖啡作为一个上升市场,多样化消费需求在爆发。古茗方面透露,从鲜果茶延伸至鲜果咖啡,是因为关注到了消费者的呼声。
整体上,茶饮与咖啡的交融将持续发生,而古茗推出咖啡饮品,这意味着,咖啡茶饮走向“一家人”的路上又进了一步。
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