文化和旅游部网站发布的相关信息显示，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；另外实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

(资料图片仅供参考)

也就是说今年五一国内出游情况已基本恢复至疫情前水平。而“人山人海”的线下文旅市场、大家热情投入的消费，背后的巨大利润又由谁分得？借此机会来看看切入“IP+文旅”业务的国内相关企业。

这个五一，主题公园非常“火”

此外还有北京环球影城在假期第二日即创下开园以来单日接待入园人数的最高峰、广州长隆旅游度假区接待游客近52万人次，同比增长556%等等热门数据。

还有相关数据显示，2023年五一假期，热门景区TOP20分别是千岛湖、涠洲岛、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛等。其中关于主题公园涉及上海迪士尼、北京环球影城、长隆野生动物世界等。

此外。2023五一假期华南地区热门景区TOP20中，则能够看到“长隆野生动物世界”、“珠海长隆海洋王国”、“香港迪士尼乐园”等线下主题公园的身影。携程发布的相关报告也显示，根据平台上周边游景区人次，五大周边游热门景区中，上海迪士尼度假区也占据显著位置。

同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》也显示，“五一”假期国内热门景区的排行中，也同样有主题公园的身影。

一定程度上可见，即使在全国范围来讲，疫情结束的第一个五一长假，国内主题公园都受到消费者不小的欢迎，不少主题公园甚至成为五一假期游客出游的主要理由。

在微博、小红书等社交平台，也能看到大量网友关于主题公园的分享、种草等。

国内有哪些极具“竞争力”的主题乐园公司？

这纳入评价的70家主题公园，约占我国现有大型和特大型主题公园数量的92.1%，2021年全年合计接待游客7548.73万人次，合计营业收入132.57亿元。

另外2021年年游客接待量前20名的主题公园分别是：

2021年年营业收入前20名的主题公园分别是：

而综合竞争力排名（由区位竞争力、规模竞争力、项目影响力和市场竞争力等4个一级指标和17个二级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系）前20则如下图：

总的来看，以品牌进行划分（除开外国企业、品牌），长隆旗下乐园排名最高；其次北京、上海、深圳等地的“欢乐谷”占据8席；还有上海海昌海洋公园、深圳世界之窗排名前列，广州长隆欢乐世界、长沙世界之窗、银基动物王国，以及锦绣中华民俗村、杭州宋城等传统文化类主题公园也登上了TOP20的榜单。

结合几张排行榜图片，国内颇具竞争力、影响力的公司则有长隆、华侨城（深圳、长沙两地世界之窗、深圳锦绣中华·中国民俗文化村也隶属于华侨城旗下）、华强方特（绵阳方特东方神画、荆州方特东方神画、郑州方特欢乐世界等）、海昌海洋公园、银基、融创（无锡融创乐园、广州融创乐园等）、杭州宋城、中华恐龙园等。接下来具体来看。

关于8家国内知名IP文旅公司

长隆集团于1989年始创于广州，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。

官网显示，长隆集团已建成并开放两大旅游度假区，即广州长隆度假区和珠海横琴长隆度假区。长隆集团第三个度假区，清远长隆正在建设，定位为森林主题综合体。目前，长隆集团年接待游客量突破4000万人次，已跻身全球主题公园集团前六甲。

广州长隆旅游度假区是一站式综合性旅游度假区。拥有四大主题乐园及四大主题酒店。是中国拥有主题公园数量最多，规格最高的综合性主题旅游度假区。珠海横琴长隆国际海洋度假区是海洋特色的综合主题旅游度假区。IP方面，除了和“外来”IP进行联动，比如梦幻西游手游、王者荣耀等，长隆也有原创IP，比如其熊猫酒店融入以长隆熊猫三胞胎“萌萌、帅帅、酷酷”为原型的原创卡通片《熊猫三胞胎童话次元大冒险》的角色、抑或于今年3月进入第三季的原创冒险类动画《卡卡虎大冒险》，主要人物角色也成为长隆的明星。

再来看华侨城。

前面综合竞争力20强榜单中，华侨城旗下有11家主题公园入围。

官网显示，华侨城集团是国内最早创建大型主题公园的企业，早在上世纪80年代便打造了中国第一座文化主题公园——深圳锦绣中华，此后培育了欢乐谷、世界之窗、东部华侨城、欢乐田园、甘坑古镇等一批行业领先品牌和项目。目前位列全球主题公园集团三强、亚洲第一，运营和管理景区、开放式旅游区超100家。

2022年，华侨城实现营业收入767.67亿元，同比下降25.17%；实现归属于母公司股东的净亏损109.05亿元，较2021年下降387.05%。2022年，国内旅游总人次25.30 亿，比上年同期减少7.16亿。国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元。需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力在文旅行业充分显现。

报告期内，公司旗下文旅项目共计接待游客6184.9万人次，为上年同期69%水平，为2019年同期155%水平 (含增量项目接待游客人次)。从剔除增量项目的可比口径看，接待游客人次为2019年同期53%水平。

IP方面，华侨城持续发力IP整合营销赋能，深化自主IP研发应用及与行业优质IP的跨界合作。报告期内，深圳欢乐谷与“迷你世界”联手，构建游乐体验新场景；北京欢乐谷2022年通过春风游园季、国潮文化节联动《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典国产IP；深圳欢乐港湾联动泡泡玛特头部IP MOLLY、小黄鸭B.Duck，营造热点话题；襄阳奇幻谷雪怪、蜥蜴人、太空歌姬等原创IP及“奇幻大巡游”广受游客欢迎。

2022，华侨城集团来自旅游综合业务的收入为272.2亿元，占营业收入的35.46%。收入和总体占比对比2021年同期都更低。

再来看华强方特。

去年华强方特全新推出“恐龙王国”、“狂野大陆”等方特主题公园品牌，同时实现自贡恐龙王国、厦门假日酒店、淮安东方欲晓、台州狂野大陆等线下文旅项目顺利开业。其去年开业的台州狂野大陆将公司拥有的“熊出没、俑之城、奇迹少女、海螺湾”等自主或授权品牌有机结合，此外在其旗下其他众多主题公园中，也有将相关IP运用其中。

公司还将充分发挥挖掘“熊出没”强势IP的影响力，2022年报显示第十、第十一部熊出没动漫大电影分别进入剧本、台本创作及资产制作阶段；去年完成了《熊出没之怪兽计划2》和《熊熊帮帮团2》和《好奇时间3》的制作，此外其还在加快国际动漫IP合作进程，《奇迹少女》同名大电影预计将于2023年上线公映。

2022年，国内文化旅游市场受到疫情的严重影响。2022年度华强方特在主题公园方面实现收34.95亿元，较上年同期减少6%，同时毛利率同比下滑近26%。而2022年度，华强方特总体实现营收45.39亿元，同比增长0.92%；净亏损6077.66万元，亏损同比收窄75.22%，上年同期为净亏损2.45亿元。

而关于海昌海洋公园，雷报长期关注，同时最近也刚刚做过相关报道。4月20日，海昌海洋公园公布了其与珠海横琴碰碰狐文化有限公司的战略合作框架协议，表示珠海碰碰狐将旗下运营的全球热门IP在海昌旗下的乐园落地。

同时海昌在引入顶流IP方面的野心不止于此。自2022年实施IP战略以来，其已相继获得了“奥特曼”、“航海王”等国际知名IP，“大闹天宫”等国内顶流IP以及儒意影业旗下众多真人影视IP等不同赛道的众多IP的不同品类的授权许可。例如其将与新创华一起共同基于海昌旗下的主题乐园开展“奧特曼系列”主题街区、主题乐园项目，以及相关的餐饮、限定商品、演艺演出、主题商店、快闪等合作。

2022年7月30日，上海海昌海洋公园中也正式落地了全球首个奥特曼主题娱乐区。“五一”期间，大连海昌发现王国主题公园也迎来海昌海洋公园打造的第二个“奥特曼主题娱乐区”开业。

而2022，海昌海洋公园实现收入7.93亿元人民币，较上年同比下降67.8%；同时，该年度的净亏损高达13.96亿元，上年同期为盈利8.45亿元。而按业务类型进行划分，7.49亿的公园运营收入中，门票收入由上一年度的11.61亿元锐减至3.48亿元，园内消费也同比减少43%至2.76亿元，同时酒店收入也不敌上年同期。

关于IP，海昌在2022年年报中还表示：“可喜的经营数据让我们深刻认识到国际顶流IP的巨大威力，全球顶流IP运营已经成为我们双核心驱动中新的增长引擎，也是我们战略转型成功的关键。我们将持续地丰富顶流IP的储备，发展顶流IP运营。另外，我们预计2023年多个IP主题馆或新的顶流IP将在不同的公园落地。”

截至2023年3月底，海昌海洋公园已在常州、盐城、湘潭等18个城市运营18座富含海洋文化和城市亲子体验的海洋馆。

而关于“银基”。官网显示银基国际旅游度假区由银基集团倾力打造，位于郑州，总投资560亿元，总面积约10.5平方公里。其中包括：银基动物王国（动物主题乐园）、银基冰雪酒店（国内首座极地生态主题酒店）、银基黄帝宫御温泉、银基冰雪世界、银基乐海水世界等。总体形成了6大主题乐园、7大高端主题酒店、以及5大特色风情商业街。前面进入报告排行榜的银基动物王国以沉浸式的动物主题体验和互动为特色，由六大主题区域组成。

目前银基集团已形成以文化旅游为主体，以轻资产输出和金融投资为两翼的多元化业务布局。今年五一期间，因人流量过大，银基动物王国还在官方平台多次发布了限流公告。

而关于融创，其官网显示，截至2022年年中，融创文旅已布局14座文旅城、6个旅游度假区、17个文旅小镇、23个热雪奇迹雪场，其中涵盖57个主题乐园、63个商业及近100家高端酒店。2022，融创文旅城建设及运营实现收入47.7亿元，占比4.9%，同比下降。总体则收入人民币967.5亿，上年同期为1983.9亿；净亏损276.7亿元。

IP方面，据了解融创旗下文旅城今年也有奥特曼主题展等IP线下活动。同时其也有自己出品的《龙宝小英雄》等原创IP，以及持有阿狸等IP，这些自有IP也可以运用到其线下文旅业务的建设及运营中。

杭州宋城为宋城演艺全资子公司，2022宋城演艺收入4.58亿元，同比减少61.36%，2021年同期为11.85亿元；净利润则为965.8万元，同比减少超96%。

财报显示，公司是中国领先的综合性文旅服务供应商，主要业务有现场演艺、旅游服务等，涵盖文化艺术、旅游休闲等细分市场。公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多个景区、近百台演出。“宋城”和“千古情”树立了良好的品牌知名度和业界认可度，形成强大的品牌优势。

前面入围榜单的杭州宋城就属于现场演艺业务。而模式上，“公司以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体，在经营模式上明显区别于传统的演艺企业和旅游企业。”

财报显示，2022宋城演艺来自杭州宋城的收入占总体营收的45.52%，为最高占比产品；其次分别是丽江千古情景区、三亚千古情景区，占比都超过10%。另外分行业来看，fe文化艺术业-现场演艺收入4.01亿元，同比减少60.28%；占营收的87.60%。

IP+文旅方面还有祥源文旅，报告期内，公司完成重大资产重组，在原有的动漫及其衍生、动画影视等业务的基础上，公司获得多项稀缺文旅资源。探索构建以“文化IP+旅游+科技”为核心的特色文旅产业模式。

2022年7月，公司参与出品的原创动画电影《疯了!桂宝之三星夺宝》在国内院线上映，除动画电影外，祥源文旅依还承接各类动画网剧的制作、孵化聚焦国漫与科幻相融合的创新类型题材动画作品等。

2022年年报还提到，公司拥有的4大旅游资产均为资源禀赋佳、区位优势好的稀缺资源，结合公司核心优质IP资源以及公司在动漫动画制作及IP产品开发过程中积累了丰富的文化创意创新能力及数字化技术能力，公司在产品端能够打造出更贴合景区人文特色的文旅创新融合产品并具有一定成本优势。

去年，祥源文旅景交服务收入为1.42亿元，同比减少23.74%。总体则收入3.60亿元，同比下降18.22%；净利润2188.18万元，同比下降35.3%。

通过对以上几家主题公园（IP+文旅）企业进行盘点、汇总，一方面我们能看到目前国内线下文旅市场规模还是很大的，不少企业也都形成了游玩、住宿、餐饮等全套的服务和营收模式，同时部分还在持续地“攻城略地”，这也体现了行业的前景和未来。

值得一提的是，据中国旅游研究院预测，预计2023年旅游市场将整体呈现“稳开高走、持续回暖”的格局，预计2023年可实现国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。此外随着中国消费升级和绿色消费理念的普及，人们的旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，中国旅游市场存在巨大的消费需求及发展空间，为旅游企业发展带来更大机遇。

另一方面，也能清楚看到线下文旅企业对“IP”的重视，甚至将其提升至公司战略高度，而其中除了有引入IP，也有自产IP的方式。同时也能实际看到优质IP对于线下文旅事业的“加成”。但就目前来看，“国产IP+线下文旅”相比结合一些高人气的海外IP，前者与后者还尚有不小的差距。国内主题公园等企业还需继续努力。

另外，进入2023，疫情放开带来的成效已经有所体现，最近部分相关企业也都公布了公司一季报，部分收入同比增长、抑或净利润实现扭亏。这透露出行业积极的一面。虽然线下文旅行业在过去几年经历了许多艰难，但今年摆脱掉这些因素，像中国旅游研究院的预测一样，整体应该会大幅恢复至疫情前水平，或者说还会有更好的表现。

总之，线下主题公园2023年的成绩单，值得期待。

《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！

2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。

更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！