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【新要闻】营收净利双下滑，进口食品第一股大崩盘？

时间：2023-05-15 18:19:00 来源：深氪新消费发布者：DN032

(资料图)

图源：央视网

图源：品渥食品2022年财报截图

如果硬要强说道理，这种大单品逻辑也没有问题，比如“水中茅台”农夫山泉，包装饮用水也始终占据着收入大头，贡献了54.9%的收入，但这依旧不妨碍其成为包装水龙头。

品渥食品欠缺的，是未能将农夫山泉“大自然的搬运工”式营销如法炮制到德亚牛奶上的能力。

虽然当年央视曝光给德亚打响了知名度，但由于公司自身并未集中资源进行品牌开发和推广，且品牌效应意识不强，导致德亚到今天还是只有少数人知道的“小众品牌”，影响范围十分有限。

幸运的是，德亚对此似乎有所意识。在最新的招股书中，已经能明显看到品牌推广内容，比如在天猫、淘宝、京东等电商平台以直通车、钻石展位、品销宝等形式进行广告投放推广，同时在微信端、抖音端与各个KOL、KOC进行合作，来实现内容种草。

再比如，德亚还利用电梯广告、社交媒体开展立体化传播方式。2022年CNY期间，德亚在长沙、武汉、南京、苏州四地通过分众传媒电梯广告的高频投放，迅速在当地建立了品牌知名度，进一步提升品牌在市场中的地位和影响力。

此外，在时下热兴的联名、代言人宣传上，德亚也一点不含糊。不仅花费3000万元签约王源成为其首位全球品牌代言人，还通过和电影《外太空的莫扎特》合作，在电影中多个画面实现产品露出植入，打响了一波知名度。

不过从短期来看，这些品牌推广活动并没有过多提升德亚的知名度和销量，只是将品渥食品的问题赤裸裸曝光在财报业绩上。

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