“EDG赢了！”“我们是冠军！”11月7日凌晨，正当一拨人感慨着寒潮之时，还有一拨人则在朋友圈、讨论群、直播平台上为EDG夺得《英雄联盟》S11全球总冠军欢呼着。而明星王一博、张彬彬以场间表演或解说的现身，以及朱一龙、魏大勋、罗云熙、范丞丞、王俊凯等一众明星在夺冠后纷纷发文祝贺，使得这一夜成为娱乐圈、电竞圈男孩们共同的狂欢夜。此时，《英雄联盟》也不会轻易放过这一揽获高流量的时机，不仅官方商城推出福利活动，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》等其他游戏也开启庆贺活动，再加上首部动画剧集的上线，在商业化上打出一手好算盘。

EDG击败DK夺得S11总冠军

一场被电竞圈视为殿堂级的赛事终于落下帷幕。11月6日晚20时，《英雄联盟》S11全球总决赛在冰岛如约举行，并由来自中国LPL的战队EDG对战来自韩国LCK的战队DK，争夺象征年度最高荣耀的召唤师冠军奖杯。在持续5个小时鏖战5局之后，11月7日凌晨，EDG最终以比分3:2击败DK，成功问鼎S11全球总决赛冠军。

“《英雄联盟》的全球总决赛本身就是全世界所有电竞赛事中影响力最大、热度最高的一项比赛，再加上此前S8、S9中国赛区连续夺冠后，大家就一直非常期待能够在S10赛季实现三连冠，不过最后S10的奖杯却被韩国DK夺得。正因如此，好不容易挺进S11总决赛的EDG对战上届冠军DK，才让大家更加期待。”电竞爱好者赵先生表示。

公开资料显示，成立于2013年9月的EDG，作为LPL赛区的顶尖战队，此前在《英雄联盟》全球总决赛中曾四次止步八强，一次止步于十六强，在S11之前从来没有挺进过决赛。正因如此，在EDG连破S9冠军FPX战队、2021年MSI冠军RNG战队、S4和S7双冠王GENG战队和S10冠军DK战队，夺得第一座属于EDG的《英雄联盟》全球总决赛冠军奖杯后，LPL赛区解说员激动地说道：“这将是历年来含金量最高的一次比赛。”

与此同时，EDG中路选手Scout还获得S11的FMVP(总决赛最有价值选手)称号，而作为EDG 6年老将的辅助选手Meiko也因这次的夺冠，成为了《英雄联盟》中国LPL赛区历史上首位完成大满贯的选手。

线上线下热度“爆表”

从相关话题在各大社交平台霸榜话题榜首，到朋友圈全部被该项赛事刷屏，再到央视下场为EDG夺冠祝贺……被称为全世界最受欢迎的电竞赛事之一的《英雄联盟》全球总决赛，在此次S11总决赛中依然展现着巨大的影响力，线上线下热度纷纷“爆表”。

在网络平台上，S11掀起一波波热潮。据北京商报记者不完全统计，在该项赛事的各个决赛直播平台数据中，腾讯视频和微博平台直播在线观看人数最高时接近2亿，B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。与此同时，这两天的微博热搜也被S11所“承包”，截至发稿时，相关话题的累计阅读量超过50亿次，讨论量超过350万次，仅话题“EDG夺冠”便在20分钟内实现阅读量和讨论量分别达到了5.3亿和63.8万。

不仅如此，线下渠道同样热闹非凡。北京商报记者注意到，EDG于凌晨1点夺冠后，不少网友纷纷表示，学校、烧烤店、住宅区等地均出现了此起彼伏的欢呼声。南京某高校的学生小邹告诉北京商报记者：“学校在食堂专门设了投影仪供学生们观看比赛，现场的人非常多，丝毫不亚于世界杯和奥运会。”湖南某高校的学生则表示，在EDG夺冠后，学校里有很多男生甚至到广场上拉横幅庆祝。

“该项赛事在全球青少年群体中享有极高的的影响力，电子竞技或成为未来最热门体育项目的趋势已经非常明显。”游戏行业观察者刘妍如是说。值得一提的是，电子竞技目前已被2022年杭州亚运会列为正式比赛项目之一，就在此前不久，官方还公布了8款列为竞技项目的游戏名单，《英雄联盟》便在其中。

瞄向的不只是一场赛事

尽管《英雄联盟》S11总决赛已经落幕，但这却远远不是这场赛事的终点，一系列庆典活动才刚刚要开启，再加上与赞助商的合作、其他IP相关产品的上线，围绕着商业化版图钩织出一张紧密的大网。

据北京商报记者不完全统计，此次《英雄联盟》S11背后有着10余家赞助商，既有肯德基、莫斯利安等餐饮类品牌，也有耐克、梅赛德斯奔驰、OPPO、苏宁易购等其他行业的品牌，当然，赞助商中也少不了游戏相关品牌，如雷蛇、英特尔游戏等均位列其中。截至北京商报记者发稿时，不少赞助商已同步发起抽奖等相关活动，推动《英雄联盟》及S11的热度进一步增长。

而对于《英雄联盟》游戏本身，此时无疑是抓住流量、揽获用户的绝佳时机。就在EDG夺冠后，英雄联盟赛事官方微博便快速发文称，“2021全球总决赛EDG夺冠庆典活动即将来袭”，据文中显示，不仅《英雄联盟》推出官方商城在售商品全场半价、周末双倍经验加成等福利，《英雄联盟手游》也推出可获得免费的永久英雄自选宝箱等活动，此外，《金铲铲之战》《英雄联盟电竞经理》等游戏也同步推出庆典福利，吸引一众玩家的视线。

值得注意的是，不只是游戏，伴随着冠军落定这一高热度时刻，耗时六年制作的《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》也于11月7日10时正式上线，实现影游联动。据腾讯视频上的数据显示，截至当日10时15分，首波上线的3集内容已获得超9000万次的播放量，距离破亿仅差临门一脚。

对于后续的相关布局计划，北京商报记者联系《英雄联盟》方面，截至发稿时暂未得到回应。游戏行业分析师赵勇认为，“当下是《英雄联盟》热度最为高涨的时刻，不只是高黏度玩家会展现出游戏欲望，还会带动一般游戏用户增强活跃性，而对于非玩家群体，虽然不一定会由此转化为玩家，但因话题性也会进一步推动流量和热度的增长，尤其是借助更多赞助商品牌以及此次影游联动，将商业化覆盖的领域进一步扩大，不只对接更多受众，也开辟更多衍生空间。”

（文章来源：北京商报）