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专家谈白酒涨价：茅五若涨 将刺激二三线品牌“抢位”

时间：2021-12-01 22:30:10 来源：证券日报网 发布者：DN032

11月30日，五粮液即将提价的消息在市场传开，那么，飞天茅台提价预期是否会提前？白酒行业是否将迎来提价潮？

“目前正是白酒销售旺季，下半年的提价被国家政策强行抑制后，名酒特别是高端名酒实际上在销售旺季的刚需面前，是有着提价的内在需求的。”知趣咨询经理蔡学飞告诉《证券日报》记者，“若茅台、五粮液相继提价，留下的价格带可能会刺激其他二三线白酒品牌持续跟进，通过提价占位。”

茅台提价预期是否会提前？

作为白酒龙头，五粮液提价是否会倒逼“老大哥”茅台跟进，市场对此颇为关注。事实上，当前茅台提价虽未有动作，但自丁雄军上任茅台集团董事长以来，茅台提价的预期已逐渐加强。

丁雄军在股东大会“首秀”之际，强调“茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值”，此话一落，业界纷纷解读为是茅台提价的信号。此外，丁雄军上任后在直销渠道加大对茅台酒的投放量，以及近期对经销商的增配，也被视作间接提价。

中泰证券发表研报认为，周末渠道反馈经销商获酒厂增配约180箱53度飞天茅台，预计总计约750吨。此次增配为一次性增量计划，配额根据经销商不同有一定浮动，目前尚不清楚对该批货的销售要求。此次增配一方面增厚了公司业绩，另一方面也是对提价的一种尝试。

蔡学飞表示：“考虑到茅台比较敏感的品牌特征，应该不会直接提价，可能更多的是通过扩大直营化的占比，以及电商渠道的份额来调整价格，平衡利润，从而达到间接提价的目的。”

四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青则对《证券日报》记者谈道：“提高茅台酒的出厂价，能大大地压缩茅台的渠道利润空间，减少投机和炒作的动力。同时，通过提升茅台酒的出厂价，也能够提高公司的收入和利润，为国家增加税收，为贵州的经济增加新的动力，同时压缩渠道价差空间，打击投机炒作分子的动力。”

白酒行业是否会迎提价潮？

飞天茅台酒价格常年高位运行，2018年飞天茅台酒市场指导价由1299元提至1499元，至此未变。而飞天茅台酒价格天花板下的千元价格带及以下的中高端产品迎来“抢位”大赛。

据有关报道，日前水井坊下发通知拟对旗下“典藏大师版”提高整箱团购价及建议零售价。

通知显示，52度典藏大师版整箱团购价提高50元，达920元/瓶，建议零售价调高200元，达1399元/瓶；而38度典藏大师版提高40元，达660元/瓶，建议零售价调高100元，达999元/瓶。前述价格在11月1日起已正式执行。

此前10月初，有消息称，舍得酒业就发布调价通知，水晶舍得终端供货价格建议上调20元/瓶。品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)终端供货价格建议上调20元/瓶。舍之道、舍之道(天道)、舍之道(地道)终端供货价格建议上调10元/瓶。

另据市场信息反馈，剑南春已释放明年调价幅度，水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

天风证券认为，高端白酒价格带的持续上移，为次高端打开提价空间。具体来看，次高端价位由300元-600元扩展至300元-800元，其中300元-500元为放量价格带，600元-800元为空白价格带，此价格带产品表现为量价齐升。

值得一提的是，白酒行业尤其次高端白酒在今年迎来飞速增长。三季报数据显示，酒鬼酒、舍得酒业、水井坊、山西汾酒前三季度的营收增速分别为134.20%、104.54%、75.91%、66.24%，在上市酒企中跑出了“加速度”，位列前四；净利润方面，青青稞酒以232.74%的增幅位列第一，此外，舍得酒业、酒鬼酒、水井坊、山西汾酒的增速也均超90%。

（文章来源：证券日报网）

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