盘点“十四五”开局之年:小生意获大融资 资本押注Z世代新消费潜力
在数字经济和“双循环”新发展格局下,新消费市场迎来了政策红利。国家统计局数据显示,2021年前11个月,全国网上零售额118749亿元,同比增长15.4%。其中,实物商品网上零售额98056亿元,增长13.2%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%。
随着Z世代人群逐渐进入社会,购买力增强,消费理念也从关注性价比的节俭原则转变为快乐原则,新消费品牌继续成为资本的宠儿。德勤研究数据显示,2021年上半年新消费品牌募资已经超过509亿元,接近去年全年的六成。
中国连锁经营协会发布的《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示,从细分赛道来看,小吃快餐、咖啡、茶饮等领域最受资本青睐。瑞幸咖啡、文和友、喜姐炸串、霸蛮米粉等接连获得多轮上亿元融资。
各大网红品牌、国潮品牌同样受到Z世代人群的青睐。抖音、快手的“视频种草+直播变现”已然成为新消费品牌崛起的一剂催化剂,今年“双11”期间,抖音电商直播间累计时长达2546万小时、“双12”期间,累计直播时长达2208万小时,成为新品牌造声势的首选平台,打破了传统店铺的概念,定向将视频或直播推送给感兴趣的人。
在疫情背景下,本地生活服务和社区团购发展迅速,消费者手机下单买菜买肉的情况越来越普遍,生鲜电商、社区团购成为最拥挤的赛道之一。拼价格成了常态,行业内耗严重。2021年,生鲜电商、社区团购行业喜忧参半。每日优鲜、叮咚买菜上市,与此同时,同程生活破产、食享会人去楼空。社区团购、生鲜电商市场则正在加速新一轮洗牌。
新消费市场关乎经济,关乎民生,应在新的监管形式下,秉持守正创新,承担更大的社会责任。
(文章来源:证券日报网)
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