在美国一年卖15万辆 中国仅卖5000多辆 这个豪华车品牌怎么了?
“现在我们店里只剩这一辆车,后续讴歌品牌车型就不会在国内销售了,所以我们现在也是在消化库存车型。”日前,北京某广汽讴歌体验店销售人员高远(化名)指着一辆被安放在角落里的RDX展车对《每日经济新闻》记者说。
讴歌车型在中国市场终端销售的停滞引发了颇多关注,有关“讴歌品牌将退出中国市场”的声音开始不断发酵,但也有消费者还没有做好告别的准备。
“我们也是听说讴歌以后在国内就不再销售了,所以过来看看,如果价格合适打算再入手一辆。我自己非常喜欢讴歌的车,但就是品牌在国内没做好,导致销量没卖起来。”张鸣(化名)是一位90后,也是个日系车迷,讴歌在中国市场的不佳表现令他唏嘘不已。
针对“讴歌即将退出中国市场”的相关传闻,记者向广汽讴歌方面进行求证,但截至发稿未获回复。不过,一位接近广汽讴歌的消息人士告诉记者:“厂家目前仍在正常办公。”
4S店加速清理库存车
“现在我们店里只有这一辆RDX车型了,连试驾车都卖掉了。刚过完年那会儿店里还有6辆车,这段时间卖得比较快,不少客户都是听说了停售的消息才过来的。”高远说。
记者在店内看到,这辆RDX车型上张贴着“28.8万元起,购车享4年15次免费常规保养”的宣传告示。据高远介绍,这辆车目前有6万元的优惠。
广汽讴歌官网显示,目前讴歌品牌在国内的在售车型有三款,分别为紧凑型SUV CDX、中型SUV RDX和CDX混动版车型。
“CDX早就没货了。现在(我们)主要就是消化库存车。”谈及讴歌即将停售的原因,高远向记者表示,“主要还是生产供应不上了,厂家的说法是要腾挪生产线,把原本讴歌的生产线拿去生产新能源车和广汽本田的其他车型。”
不过,高远所在的4S店受到的影响有限。“全国大概有40%的广汽本田4S店是有讴歌品牌销售授权的,我们店里就是这样,停售以后还可以继续做讴歌车型的维修保养,所以我们受到的影响不算太大。”高远解释称。
记者查询广汽讴歌官网发现,目前北京地区有6家讴歌品牌销售网点。“以前讴歌有自己单独的销售门店,现在已经没有了,不过这些销售网点以后还都可以做正常的维修保养。”高远说。
据高远透露,未来讴歌品牌可能会以进口车的身份引入,继续在广汽本田相关渠道销售。
在华销量从未迎来“高光时刻”
事实上,讴歌品牌入华并不算晚。2006年,在品牌诞生20周年之际,讴歌便宣布进入中国市场。随后在2016年,广汽本田成立了全资子公司广汽本田汽车销售有限公司,并设立全新的北京分公司,成立讴歌品牌的事业本部,以北京分公司为核心,负责销售讴歌国产车型和进口车型,定制市场化战略,提供售后服务等。
2016年,广汽讴歌首款国产SUV——CDX上市,讴歌品牌在中国市场正式开启国产化征程。2017年,讴歌品牌在中国市场中销量达到入华后的峰值,为1.63万辆。但在这一年,同为日系豪华品牌的英菲尼迪销量约为2.91万辆,雷克萨斯销量则约为13.29万辆。如果将对比范围扩大至全部豪华汽车品牌,讴歌的表现始终不尽如人意。
值得一提的是,在2015年,讴歌品牌曾定下2020年销量要实现10万辆的目标,但2020年,讴歌在华销量仅为1.12万辆,仅完成了上述目标的十分之一。根据乘联会数据,2021年,讴歌品牌在中国市场共销售新车5762辆,同比下降48.6%。而同年,讴歌品牌在美国市场中的销量约为15.74万辆。
高远认为,厂家对品牌的重视度不够,营销宣传没有跟上是讴歌在中国市场陷入销售困境的主要原因。“讴歌的产品很好,但是在推广上(做的)还不够。这也导致讴歌的销量不太好,一年也就是大几百辆的水平。”高远对记者说。
讴歌之殇
在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来,国内豪华车竞争愈发激烈,开始陷入“内卷”,这直接导致原本就处于边缘地位的讴歌品牌压力更大,不得不选择进行战略收缩。
根据公开资料,进入中国市场后,讴歌先后以进口的方式引入ILX、TLX、RLX三款轿车,以及RDX、MDX和ZDX三款SUV车型,随后又推出了TLX、RDX和CDX三款国产车型。截至目前,讴歌品牌在国内的在售车型仅余CDX和RDX两款。去年,讴歌已相继停止了中国市场的进口车业务和轿车业务。
不仅如此,记者还发现,2018年,广汽本田汽车有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划,召回了2015年11月2日至2018年8月1日期间生产的2017~2018年款讴歌CDX汽车,共计约2.76万辆。而在2018年,讴歌在中国市场的累计销量仅为6300辆。
在汽车行业分析师任万付看来,讴歌陷入困局的原因主要有三个。“首先是品牌力不足,作为豪华品牌,讴歌知名度与影响力较差,国产后并没有改变这种态势;其次是产品力不足,产品阵容单薄,缺乏竞争力,想要靠两三款车撑起销量难度太大;最后就是投入不足,很多都是拿来主义,本地化做的不太好。”任万付接受记者采访时表示。
“讴歌销量持续不佳,对合资双方来说,都是很大的负担,因此退出也是无奈之举,但考虑到中国市场的重要性,收缩规模,由国产方式改为进口方式销售应该是大概率事件。”任万付对记者说。
(文章来源:每日经济新闻)
标签:
精彩推送
- 快递龙头新年新气象:经营数据喜报频传 资本整合接二连三
- 没人看电影了!“1万家影院日票房低于300元 连水电费都不够” 但一个好消息来了
- 在美国一年卖15万辆 中国仅卖5000多辆 这个豪华车品牌怎么了?
- 需求偏弱拖累社融增长 降准降息概率或加大
- 央行公布2月信贷数据 需求偏弱拖累社融增长 降准降息概率或加大
- 央行公布2月信贷数据 需求偏弱拖累社融增长 降准降息概率或加大
- 需求偏弱拖累社融增长 降准降息概率或加大
- 两部委:行政罚没款可用于承担民事赔偿
- 两部委:行政罚没款可用于承担民事赔偿
- 香港楼市2021年量价齐升,连续12年获全球房价最难负担城市
- 本周末广州市四大楼盘有活动,白云豪宅盘开放样板房!
- 广州市南沙恒大阳光半岛,已被中航信托接手!
- 2月份金融数据不及预期 专家称降准降息有必要有空间
- 2月份金融数据不及预期 专家称降准降息有必要有空间
- 北京银行加大特色金融服务 助力打造首都体育盛会 护航冰雪产业发展
- 央行重磅数据出炉 2月信贷投放不及预期 什么信号?降息、降准预期升温
- 央行重磅数据出炉 2月信贷投放不及预期 什么信号?降息、降准预期升温
- 政策推动良性循环 房地产“三稳”可期
- 北京银行加大特色金融服务 助力打造首都体育盛会 护航冰雪产业发展
- 政策推动良性循环 房地产“三稳”可期
- 安徽省住房和城乡建设厅印发通知加强城市排水防涝设施建设
- 安徽省住房和城乡建设厅:加强城市排水防涝设施建设提升应急处置能力
- 赋能乡村振兴!今年安徽将集中推动5项农村重点改革
- 沪市公司业绩说明会“主题周”正式开启 六大主题各领风骚轮番登场
- 2月末M2余额同比增长9.2% 人民币贷款增加1.23万亿元
- 中国共享储能增发新能源电量首破1亿千瓦时大关
- 中国共享储能增发新能源电量首破1亿千瓦时大关
- 2月末M2余额同比增长9.2% 人民币贷款增加1.23万亿元
- 沪市公司业绩说明会“主题周”正式开启 六大主题各领风骚轮番登场
- 金风科技董事长武钢:实现双碳目标 “我们有信心 有底气 更有能力”
- 广东联盟集采生长激素粉剂最高降幅52% 长春高新拟中选股价大涨超8%
- 临深楼市也遇冷 2月惠州一手网签量创近两年新低
- 不走寻常路的美憬阁,作为《人世间》 取oioioo景地赞爆了
- 弘亚数控项目动工 顺德添高端家具装备智造基地|龙江开工季
- 大商所:上调棕榈油、豆油、豆粕、液化天然气日内交易手续费
- 临深楼市也遇冷 2月惠州一手网签量创近两年新低
- 广东联盟集采生长激素粉剂最高降幅52% 长春高新拟中选股价大涨超8%
- 金风科技董事长武钢:实现双碳目标 “我们有信心 有底气 更有能力”
- 弘亚数控项目动工 顺德添高端家具装备智造基地|龙江开工季
- 大商所:上调棕榈油、豆油、豆粕、液化天然气日内交易手续费
- 《2021上海大学生财富素养蓝皮书》发布 半数大学生在大学期间首次自主投资
- 上海排摸重点应急物资保供 睡袋日产能2500只
- 《2021上海大学生财富素养蓝皮书》发布 半数大学生在大学期间首次自主投资
- 农业银行董事长谷澍:全力服务经济社会绿色低碳转型
- 卫健委:社区居民有自我检测需求的 可自行购买抗原检测试剂进行自测
- 卫健委:社区居民有自我检测需求的 可自行购买抗原检测试剂进行自测
- 农业银行董事长谷澍:全力服务经济社会绿色低碳转型
- 上海排摸重点应急物资保供 睡袋日产能2500只
- 2月人民币贷款新增1.23万亿元
- 2月人民币贷款新增1.23万亿元
- 上海财经大学姚玲珍:高校是实施投资者教育和财富教育最直接、最有效的阵地
- 安信证券回应风水研报事件:责令投顾人员立即整改暂停展业 后续将引以为戒
- 上海财经大学姚玲珍:高校是实施投资者教育和财富教育最直接、最有效的阵地
- 陈国权:建议建立行业垄断状态动态评估、处理机制
- 安信证券回应风水研报事件:责令投顾人员立即整改暂停展业 后续将引以为戒
- “推进企业上市”成今年地方工作高频词 已有58家企业率先拥抱A股
- 陈国权:建议建立行业垄断状态动态评估、处理机制
- “推进企业上市”成今年地方工作高频词 已有58家企业率先拥抱A股
- 这座城市里,总有人知道如何对你好
- 住建部:目标到2025年住房和城乡建设领域科技创新能力大幅提升
- 广州园林界的“天花板”,居住中的爱马仕,谁看谁沦陷!
- 荔湾有盘一口价330w/套,不分朝向不分楼层!
- 住建部:目标到2025年住房和城乡建设领域科技创新能力大幅提升
- 两部门拟规定:证券违法行为人财产优先用于承担民事赔偿
- 新疆加快公路网建设 助力“疆内环起来、进出疆快起来”
- 两部门拟规定:证券违法行为人财产优先用于承担民事赔偿
- 新疆加快公路网建设 助力“疆内环起来、进出疆快起来”
- 出海卖女装一年收入23亿 跨境电商子不语赴港上市
- 龙湖天著院落加推热抢!最后3席分秒必争!
- 山西推进企业上市“倍增”计划 今年确定35家重点上市后备企业
- 住建部印发“十四五”住房和城乡建设科技发展规划
- 网传上海今晚封城?上海发布:网传不属实 没有这样的安排
- 山西证监局副局长鲁家焱:三方面重点抓好企业上市倍增计划的落实
- 住建部印发“十四五”住房和城乡建设科技发展规划
- 山西推进企业上市“倍增”计划 今年确定35家重点上市后备企业
- 山西证监局副局长鲁家焱:三方面重点抓好企业上市倍增计划的落实
- 出海卖女装一年收入23亿 跨境电商子不语赴港上市
- 网传上海今晚封城?上海发布:网传不属实 没有这样的安排
- 无人机配送服务离我们还有多远
- 中核集团“华龙一号”总设计师邢继:“华龙一号”可抵御17级台风9级地震强度
- 春暖南粤公益同心丨广州心理树与广州小家举行公益服务项目签约仪
- 全国政协委员、北京国际城市发展研究院院长连玉明:把北京城市副中心打造成京津冀产业协同桥头堡
- 中核集团“华龙一号”总设计师邢继:“华龙一号”可抵御17级台风9级地震强度
- 无人机配送服务离我们还有多远
- 全国政协委员、北京国际城市发展研究院院长连玉明:把北京城市副中心打造成京津冀产业协同桥头堡
- 太古可口可乐中国内地2021表现强劲和向好 总裁苏薇:未来5年将继续加大在华投资
- 两会| 全国政协委员贺强:对正规用工比例大的数字企业给予政策和税收优惠
- 加快生猪产业智能化转型升级
- 2月厦门CPI上涨0.8% 蔬菜虾蟹类涨价较多
- 理性认识市场 投资量力而行——河北辖区“3.15”投教进百村入万户活动
- 冬奥与冬残奥激起绿色能源热潮 风电、光伏、氢能各领风骚 大规模推广尚需突破这些难点
- 理性认识市场 投资量力而行——河北辖区“3.15”投教进百村入万户活动
- 种植大豆信心足 种粮大户当“群主”——吉林黑土地上备春耕见闻
- 全国人大代表田春艳建议:明确危害房屋安全行为的法律责任
- 张营、西庄、振头三大城改地块成功出让!揽金6.14亿元
- 河北证监局:打通证券期货知识到农村的“最后一公里”
- 广州成交现回暖迹象,一线楼市筑底完成?
- 两会| 全国政协委员贺强:对正规用工比例大的数字企业给予政策和税收优惠
- 冬奥与冬残奥激起绿色能源热潮 风电、光伏、氢能各领风骚 大规模推广尚需突破这些难点
- 确保全省蔬菜生产稳定市场有效供应 吉林省农业农村厅发布春季蔬菜生产管理技术指导意见