汽车场景化设计有喜有忧
(资料图片)
车展不仅是展示汽车新产品、新技术的重要窗口,也是拉动汽车消费、推动汽车行业交流的重要平台。一定意义上,车展是汽车行业发展的前哨。
在2023年成都国际车展上,“由场景定义汽车”的研发理念和车型品类创新被发扬光大。随着人们对户外生活方式的向往,坦克300、方程豹、探索06、猛士917等越野车型集体向“高端越野SUV”新细分赛道发起挑战。基于家庭人口结构变化,多人口多元用车需求上升,大量纯电MPV和副驾座椅可完全折叠、形成三座布局的智能亲子车也应运而生。
新的产品定义方式,迅速成为爆款产品的底层逻辑和最优解。这也解释了为何理想L9能够凭借“奶爸车”的标签成功出圈、为何成都车展上创新品类产品如雨后春笋般涌现。
可以看到,在传统燃油车和新能源车更迭交替的同时,汽车行业正在经历由“工程思维驱动”向“场景定义产品”模式的转换。具体而言,过去大家习惯从尺寸、轴距、底盘高度等角度来定义汽车,并随之形成轿车、SUV、MPV三大品类。用车习惯大致为:轿车在城市里开,SUV活跃于越野泥地,MPV用于载人运货。
而如今,用户购车需求正从“看得见”的物理属性,更多地转向“看不见”的体验属性。汽车不仅仅是交通工具,而且成为家庭与公司之外的第三私享空间。单纯以工程思维进行产品创新难以适应这一深刻变化。于是,车企们纷纷以使用场景为切入点创新汽车品类,让用户对号入座。
笔者认为,更精准的产品定位、品类定义以及更清晰的用户画像,是汽车行业转型的大趋势。随着车市从增量竞争变为存量竞争,大量新技术与新业态不断涌现,如何让品牌和产品脱颖而出,占据用户有限的心智,成为摆在各个车企面前的一道深刻命题。在此,有三点建议可供参考。
首先,通过品类创新形成差异化竞争优势。品类创新的好处在于,不过分依赖强有力的技术突破。车企只需转换观念,通过品类视角洞察用户的需求而创新,就可以发现市场蓝海所在。这也是现阶段避开“价格战”厮杀,用差异化支撑溢价最划算的方式。
其次,“贴标签容易撕标签难”,品类创新不应被滥用。取得品类创新先发优势的品牌,在一段时间内会牢牢占据消费者心智,获得牢固的品牌吸引力。但与此同时,这种固有印象也很难再改变。可以说品类创新是一把双刃剑,车企需谨慎使用。
最后,品类创新离不开体系化支持。采用品类创新的品牌,大多是新品牌。这也显露出了汽车品类创新背后,对于产品同质化和销量破圈的焦虑。笔者认为,品类创新可以看作是“式”的发端,让车企快速契合用户新需求,在激烈竞争中获得主动;而品牌力、产品力、营销力、服务力等全方面构建的竞争体系,才是“势”的达成。归根到底,只有依靠体系化的支持,才能在品类创新基础之上满足消费新需求,并推动汽车产业的高质量发展。
(文章来源:证券日报之声)
标签:
精彩推送
- 汽车场景化设计有喜有忧
- “市场底”信号已现?!叫停减持+延长锁定+增持回购 队伍越来越大!
- 聚焦小而新 华泰柏瑞「中证2000ETF」公告发售
- 王文涛部长与美国商务部长雷蒙多举行会谈
- T+0算法交易暂停一日?多家供应商已通知今起恢复
- 中信证券:大模型应用迈入投研数智化时代 重估Prompt与数据资产价值
- 棉花下游补库意愿不强 后续密切关注消费变化
- SEC首次针对NFT项目采取执法行动!Impact Theory因未注册加密资产证券发行遭指控
- 交通银行深圳分行大力支持制造业发展
- 梅龙高铁全线52座隧道全部贯通
- 中国汽车动力电池产业创新联盟将召开《动力电池碳足迹核算方法》《动力电池规格尺寸》两项团体标准研讨会
- 终止减持、承诺不减持!A股正积蓄力量 增持、回购大军仍在扩容
- 我国最大油田天然气累产突破6000亿
- 暴雨蓝色预警继续:黑龙江吉林等地局地有大暴雨
- 报告称我国网民规模达10.79亿人
- 促进网络经济 让发展新动能加速壮大
- 管好用活数据资源
- 河北秦皇岛—— 金融服务跟着经营主体走
- 7月全国共查处违反中央八项规定精神问题8157起
- 奋力夺取秋粮好收成
- 生态环境持续改善 绿色发展成果丰硕—— 谱写美丽中国建设新篇章
- 山东省聊城市冠县 打造乡村振兴示范片区
- 最硬的检验标准是应用
- 银行资金净融出量减少 央行大额逆回购呵护月末资金面
- 品牌建设引领产业振兴 ——哈尔滨县域经济发展一线观察
- 坚持支农支小 打造“百姓银行” ——江西农信社多措并举引领高质量发展
- 已赔付超500万元惠及795户次!东莞厚街政策性农业保险多项指标位居全市前列
- 南京挂牌17幅涉宅用地 起拍总价156亿元
- 南京挂牌17幅涉宅用地 起拍总价156亿元
- 已赔付超500万元惠及795户次!东莞厚街政策性农业保险多项指标位居全市前列
- 两万亿巨头发声:看好这些资产!
- 内蒙古推动三北工程黄河“几字弯”荒漠化防治
- 国家电力市场管理委员会首个规范性文件出台
- 打虎!贵州省委原书记孙志刚被查
- 长江干流安徽段:4077个入河排污口整治完成率超九成
- 中国互联网络发展状况统计报告发布:我国网民规模达10.8亿人
- 金融数字化转型深水区 “技术底座+应用重构”突围
- 9月1日 相约南川看成渝地区双城经济圈新能源汽车环金佛山178定向赛
- 成都出台购房优化政策:144平米以上房源不再实施公证摇号
- 成都:144平米以上以及现房销售的商品住房 不再实施公证摇号
- 服贸观止|河道复兴带动商业提质 亮马河18公里滨水慢行系统已全线贯通
- 9月1日 相约南川看成渝地区双城经济圈新能源汽车环金佛山178定向赛
- 成都:144平米以上房源不再实施公证摇号
- “政策组合拳”利好、资产端驱动估值修复 保险股全线飘红
- 成都:144平米以上以及现房销售的商品住房 不再实施公证摇号
- 香港财政司司长陈茂波:正从三方面优化香港离岸人民币市场建设
- “政策组合拳”利好、资产端驱动估值修复 保险股全线飘红
- 香港财政司司长陈茂波:正从三方面优化香港离岸人民币市场建设
- 招商率超90% 拉萨王府井购物中心将于今年12月开业
- 成都:144平米以上房源不再实施公证摇号
- 两市成交额突破1.1万亿元!有机构称当前是积极孕育新一轮乐观行情的播种时节!
- 人民银行:7月签发票据的中小微企业10.1万家 占全部签票企业91.5%
- 郑商所:调整纯碱期货部分合约交易保证金标准和涨跌停板幅度
- 证监会重构资本市场生态:优化IPO再融资、规范股份减持、调降融资保证金比例
- 人民银行:7月份银行间债券市场现券成交27.4万亿元
- 人民银行:7月末上证指数收于3291.0点 环比上升89点
- 万达广场“开放麦”一个别样的“大家音乐会”
- 美团发布首期“北极星医美机构榜” 6城45家机构上榜
- 主力资金 | 券商龙头遭主力砸盘近20亿!主力尾盘抢筹2股超1亿元
- 为企业搭建国际合作平台 中国(江苏)国际采购与投资大会召开
- 国家发改委:下一步要加大宏观政策调控力度 积极扩大国内需求
- “会展赛+沉浸体验”四位一体 2023世界显示产业大会亮点纷呈
- 央行发布2023年7月份金融市场运行情况
- 金融版ChatGPT来了?全国首个金融大模型“天镜”发布 意图理解准确率超9成
- 市场供应形势持续宽松 煤企上半年业绩同比下行
- 公示丨保定1宗工业用地成交 由河北融和运通智能科技有限公司竞得
- 活成新茶饮的“显眼包”,蜜雪冰城为什么进军二次元?
- 700亿“卖身”的赛百味,为何还玩不转中国市场?
- 1—7月深圳固定资产投资同比增长13.5%
- “围剿”花地湾!多个盘快要“打”起来了
- AITO问界新M7新车亮相成都车展 通用障碍物识别率高达99.9%
- 个人年终奖税收优惠政策延续至2027年底
- 全国碳排放权市场启动配额发放履约工作 缺口大企业可预支
- 市场供应形势持续宽松 煤企上半年业绩同比下行
- 文旅部:首批12个文化和旅游部技术创新中心建设启动
- 个人年终奖税收优惠政策延续至2027年底
- AITO问界新M7新车亮相成都车展 通用障碍物识别率高达99.9%
- 全国碳排放权市场启动配额发放履约工作 缺口大企业可预支
- 9.02亿!增城城投底价拿下增城永宁地块
- 2023外滩大会9月7日开幕 数据科技与产业实践为核心议题
- 千人到访,鲸动万博!星河·盛世锦城实景样板房开放,究竟有多惊艳?
- 两部门:延续实施全年一次性奖金个人所得税政策
- 深圳:1-7月全市固定资产投资同比增长13.5%
- 争当“云股东”,这届年轻人爱上帮别人赚钱
- 国家级跨境贸易便利化标准化试点项目通过验收
- 解读7月工业企业数据:资金链压力仍在继续加大
- 蚂蚁集团:将在外滩大会披露大模型落地进展
- “长江大保护”综合实战比武活动举行
- 三北工程研究院揭牌成立
- 上半年全国网上零售额达7.16万亿元
- 浙江乐清通报“餐厅用自来水勾兑饮料”:对当事人予以立案,涉事经营场所查封
- 第四届晋阳湖·数字经济发展峰会在山西太原开幕
- 浪潮云海首席科学家张东:“一云多芯”将释放多元算力价值
- 「蜂」会 | 数智未来·AIGC电商应用产业峰会在杭州梦想小镇圆满落幕!
- 国内首个零售金融大模型来了
- 祁门县1宗工业用地出让
- 【高端访谈】布局资本运作 拓展新增长点——专访沪宁股份董事长邹家春
- 一盒趣奇周年庆典暨城市伙伴计划启动仪式举行
- 中原证券:大家电消费需求有望不断提升
- 定制化妆品赛道开“卷”,美妆巨头争相布局个性化服务