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【聚看点】Open Mediation报告：全球头部博彩游戏中中国出海游戏下载量与营收均低于平均水平

时间：2022-07-19 17:46:19 来源：中国经营网 发布者：DN032

近期，服务于移动APP研发商的第三方平台Open Mediation对外发布了《2022年博彩游戏市场研究报告》(以下简称“报告”)。(如无特殊说明，下文提及的该报告相关数据所在研究时间周期，均为2021年5月至2022年4月。)

上述报告提到，对于博彩游戏的分类，可以按照是否涉及真金，分为只是利用博彩游戏规则、并不涉及真金的社交博彩游戏和真金博彩游戏两大类。考虑到全球范围内许多地区存在的严格政策管控，真金博彩游戏只在像英国这样的国家较为盛行，因此，该报告的主要研究范围为社交博彩游戏。

需要指出的是，根据相关法律法规，在中国大陆，博彩、博彩游戏(即便是并不涉及真金的社交博彩游戏)都是被禁止的。


(资料图)

从博彩游戏的玩法类型来看，一共可分为扑克、老虎机、宾果、博彩合集、街机博彩这五种玩法。

从下载量数据来看，2020年，博彩类手游在当年全球手游下载量中的占比仅为2.75%，2021年，这一比例为2.38%。从绝对数量角度看，2021年，博彩类手游的下载量相较2020年下降了15%。该报告据此认为，博彩游戏面临着较为严峻的获客问题。

然而，从营收角度看，博彩游戏虽然用户规模较小，但该品类游戏的变现能力却很强。2021年，博彩游戏的应用内收入超过23亿美元，与2020年相比，仅下跌了1%，而与上述提及的同期下载量与2020年相比下降15%的幅度相比，该报告认为，这也可以说明2021年相较2020年，博彩游戏的人均营收出现了增长。

该报告还提到，无论是从2020年还是2021年来看，全球各个品类的游戏中，博彩类游戏的ARPU均处在较高水平，仅次于卡牌、策略和RPG游戏，博彩游戏的高净值玩家多，均有较高的付费能力。而根据statista的数据，2019年和2020年，博彩类游戏在全球每位付费移动游戏用户的应用内购买交易平均价值排行榜中，均为平均价值最高的游戏品类。

根据该报告，博彩游戏还具有更迭速度快、头部固化较严重的特点。从全球用户的层面来看，

根据2021年5月-10月和2021年11月-2022年4月全球各地区博彩游戏DAU的数据，巴西的博彩游戏玩家最多，但其博彩游戏收益却较差；肯尼亚、印度和印度尼西亚的博彩游戏用户则增长较快。

而从收益角度来看，无论是在2021年5月-10月，还是2021年11月-2022年4月，美国都是全球博彩游戏应用内购买收入最高的地区，它贡献了博彩游戏近80%的收入，而这其中最主要的收入贡献玩法为老虎机玩法。

从博彩游戏各细分子玩法游戏中看，无论是产品数量、下载量还是应用内购买收入，老虎机玩法的博彩游戏都占有很大的优势。而街机博彩游戏则具有较强的获客能力。此外，数据还显示，2021年11月-2022年4月，街机博彩游戏的IAP相较2021年5月-10月的数据表现，环比出现了14%的涨幅，而这主要是由捕鱼玩法游戏贡献的。

而由于中国大陆对博彩、博彩类游戏的政策，且海外地区对社交类博彩游戏有着相较更高的宽容度。因此，对于中国大陆的博彩游戏厂商来说，博彩游戏出海是它们的“唯一”出路。而在整个中国博彩游戏出海厂商中，来自港澳台的游戏厂商相较更多一些。

但从中国这些出海的博彩游戏厂商的市场表现来看，无论是应用内购买收入、下载量和游戏数量方面，中国出海的博彩游戏在全球头部博彩游戏中的占比均较小。而中国出海的博彩游戏的用户，主要集中在巴西、美国、印度和东南亚等地区，巴西用户最多、增长稳定，泰国、印度尼西亚、马来西亚等地则涨幅明显。中国出海的博彩游戏大多为老虎机、扑克和街机博彩(捕鱼)玩法的游戏。

（文章来源：中国经营网）

标签： Open Mediation 平均水平

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