3月10日，华帝与互联网巨头快手战略合作发布会在北京举行，共同宣布达成重磅合作——快手正式为华帝开通磁力增长银行，华帝成为快手大数据CDP(Customer Data Platform)首批客户，可深度使用其中的全链路数据分析、画像分析、数据应用三大功能模块。

据华帝方面介绍，此次牵手快手，期望能通过快手平台，增加消费触点获取流量，带来留存用户、促进商业转化等的长效正面反馈，深入思考新消费时代的营销模式，为厨电行业流量变现的新商业形态探索拓展更多可能性。

新潮平台联手新潮厨电，打造年度厨电大事件

华帝不但为冷冰冰的厨房电器注入了“时尚、智能”等元素，而且始终将研发创新置于第一位，进行新兴厨电新品的研发和推广，形成强劲的品牌自驱力、核心竞争力。

而在本次官宣战略合作之前，华帝与快手已经有了一系列的合作。去年双方明确了在“国货发光”项目IP项目上的合作内容，包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入，派送华帝电商优惠券，为电商引流同时，大幅缩短转化链路，为华帝品牌营销进行更多赋能。

不仅如此，在2020年国庆中秋期间，华帝联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》，同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。华帝在快手平台上收获了大量粉丝的喜爱与支持，积累了可观的品牌人气和观众基础。

因此，对早就置身于快手巨大流量池中的华帝而言，此次和快手合作乃顺势而为。快手和华帝分别作为潮流文化平台和厨电行业的佼佼者，此次合作打造跨界营销生态圈的同时，也为直播和厨电行业的结合创新方向。

厨电搭上短视频快车，开启数字营销新格局

此次快手和华帝重磅合作打破了时空和身份的双重限制，具有很好的创新效应：一方面，快手直播让消费者得以实时看到以往只在线下体验店才能体验到的厨电用品;另一方面，此次合作也为华帝提供了更大的平台，使其在主流短视频媒体中收获全流程、多层次的曝光。

基于快手广泛的用户圈层和大众喜闻乐见的短视频、直播等多元化内容，优秀的商业转化表现，华帝不仅能拉近和既有粉丝的距离，还能在这一过程中收获更多圈层的新粉丝，带动华帝厨电在年轻人中的品牌影响力。

不仅如此，此次合作，快手可为华帝提供真实可信的高价值数据库，让华帝通过对群体的筛选和标签化，厘清用户偏好，选择合适的触达方式和定制化信息，以此完成“智能营销”。

据悉，包含全链路用户分析、画像分析、数据应用三大模块的快手磁力CDP正是核心数据来源，华帝可在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上，圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化。

作为房地产后周期性产品，近年来厨电市场增长明显放缓，加之低频、高价值的消费特点，如何改变消费体验，通过客户经营提升客户生命周期价值，是企业数字化营销成功的关键。

而尽管大盘增长放缓，但以华帝为代表的头部厨电品牌都已快速转变营销思路，借助数字营销提振业绩并收获回报。此次与快手开启战略合作，相信在为厨电行业带来更符合时代潮流的营销方式的同时，也将为厨电行业探索出值得借鉴的流量变现新商业模式。

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