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农夫山泉的“农业帝国”:慢农业打造好产品

时间:2021-09-03 09:12:57 来源:壹点网 发布者:DN032

近年来,跨界进入农业的企业可谓目不暇接,可是他们大多数并没有深入农业,没有播一粒种、护一颗苗,而是直接奔向了农作物的果实。满世界地寻找好产品,选定后贴上自己的品牌包销,多数人做的跨界农业不过如此。而农夫山泉脚踏实地,从潜心打造农民用得上、用得起、很好用、很耐用的科技产品,到专注于帮助挖掘特色农产品品牌溢价潜能、拓宽线上线下营销渠道,5年时间里一步步走得尤其踏实、稳健,不断延伸“建立人与地的数据连接”的界限。

自2007年起,农夫山泉就开始在赣南种植基地默默培育属于自己的上好脐橙。赣南原产地属于中国核心橙产区,亚热带季风气候雨热同季,年平均日照达1600小时以上,年积温高达6000°C以上。农夫山泉在赣南还拥有三大基地:安远县种植基地、信丰县古陂种植基地、信丰县安西种植基地。

2014年,农夫山泉面向市场推出了酸甜刚刚好的17.5°牌橙。农夫山泉在强化田地管理和打通产业链的同时,也为鲜果制定了四大标准体系、34道作业流程、79类管控内容和148项监控细项,并组建了脐橙智能筛选体系。其定制的鲜橙分选线,有10道严苛的筛选工序和标准,通过光学分选流水线、无损红外糖检测仪、人工筛选和自动称重系统,保证了每一颗17.5°牌橙的高颜值和嘴角上扬的好风味,因此也受到了大家欢迎。2015年,农夫山泉通过自主技术,攻克了“脐橙不能榨汁”的世界性难题,并推出了17.5°NFC果汁,自给自足,形成了产业链。

农产品市场竞争激烈,却少有能代表品类的企业品牌,农夫山泉的橙子、橙汁(NFC)、苹果、大米也相继获得成功。当然,农夫山泉的产品力也不容小觑,无论是在什么阶段冲入什么市场,农夫山泉总能形成独特的品牌认知,从而形成竞争优势。多元的农夫山泉,闯进任何一个赛道都勇争第一的态势,可见其勇,期待未来农夫山泉给消费者带来更多好产品。

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