您现在的位置是： 专题 > > 正文

美妆“首店潮”来了，揭示了线下零售哪些新趋势？

时间：2023-01-05 11:08:06 来源：CBO focus 发布者：DN032


(资料图片)

class="image-wrapper">

“江浙沪深”是国际品牌首选，武汉新商圈展现潜能

差异化门店设计，新国货寻求别致品牌定位

比起商场的标准化运作，街区店寄予品牌在店铺陈列和设计上更大的发挥空间，这也让品牌可以从视觉、听觉、嗅觉、触觉多角度完善自己的品牌叙事空间。这也是为什么，很多香氛品牌会选择在街区开店，大到TRUDON这样历史悠久的国际品牌，小到很多主打线上的小众香氛工作室如香氛品牌「叙室」，都会通过符合自己品牌调性的别出心裁的方式，“填满”自己的门店。

街区比起商场，更利于“私域化”运营。lululemon的负责人就曾表示，将品牌活动和社区进行联结，是未来新零售生态的大势所趋。私域营销围绕的“社群”本是一个较为虚拟的概念，而街区的存在则将这个概念具体化了。因此，一个具象固定的街区，可以帮品牌有效瞄准和拉拢目标受众，完成品牌和目标消费者的强力连接。

街区氛围，更利于品牌“在地氛围”的形成。通过和当地的消费群体形成更深层次的纽带，并且通过和当地文化的交流，品牌自身又会被赋予新的文化特点和话题。在这一方面，「观夏」和其所在建筑和社区的相互成就是值得被研究的。

面对年轻消费者，“逛街”更是大势所趋。实际上“街区文化”是欧美国家从古至今都保留的商业模式。有纽约、伦敦、巴黎、东京等地网红街区的珠玉在前，上海，成都的网红街区的规划有着相似的思路。仅仅是在上海，近几年就诞生了包括前滩太古里、苏州河万象天地、上海张园等多个类似商业街区，拒绝复制黏贴的首店策略以及城市文化氛围的打造，使其成为不少年轻人周末的新去处。

护肤和香氛攻占线下，场景、体验、美学一个都不少

“生活方式”概念异军突起，跨界时尚为美妆开辟新渠道

class="image-wrapper">

标签： 大势所趋 别出心裁 品牌活动

精彩推送

相关文章

热文推荐