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今日观点!自救已经开始，泡泡玛特能否抓住“救命稻草”？

时间：2023-01-09 11:09:39 来源：营销看克 发布者：DN032


(资料图)

有着“盲盒第一股”之称的泡泡玛特赚钱速度变慢了。

泡泡玛特发布的2021年财报显示，过去一年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.67%，调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%。即便泡泡玛特业绩实现营收和净利润的双增长，但与之前相比，品牌营收增速明显放缓，毛利率、净利率均有所下滑。业绩发布后，当日下午开盘港股泡泡玛特迅速下跌，最大跌幅已超8%。

一直以来，人们提起盲盒，往往就自然地将其与泡泡玛特划上等号。但泡泡玛特并不等于盲盒，更多的时候，泡泡玛特在强调自己是一家IP运营公司，盲盒只是它们的营销方式、产品品类。然而，逐渐降温的泡泡玛特还能讲好IP故事吗？

成本增加，自主IP青黄不接

自救已经开始，IP文化与海外市场成为新目标

写在最后

标签： 同比增长 写在最后 逐渐降温

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