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【全球热闻】不甘心只卖瓜子的洽洽，吞下多元化失利的恶果？

时间：2023-05-09 11:01:49 来源：蓝鲨消费 发布者：DN032


【资料图】

近日，洽洽食品召开的2022年业绩说明会上，洽洽高管表示：果冻、辣条是公司新品孵化中心推出的新品，目前在市场测试阶段，线下部分渠道也有试销。实际上，此前消费者已经发现，在洽洽食品的官方旗舰店中，确实可以购买到辣条、果冻、薯片、奶糕、锅巴等非坚果零食。

近年来，多元化成为洽洽食品的主要战略。但从财报数据来看，该战略并没有为洽洽食品带来预期的收益。2022年财报显示，洽洽食品中葵花籽的收入占比仍然超过6成，毛利率为33.15%，而第二曲线坚果类收入占比超两成，毛利率为30.54%。

2023年第1季度，洽洽食品营收与净利双双下降：营收13.36亿元，同比下滑6.73%，归母净利润1.78亿元，同比下滑14.35%。

本文试图弄清三个问题：

1、从瓜子到更多品类，洽洽食品有哪些布局？

2、洽洽食品为何要多品类拓展？

3、多元化战略有哪些成果？未来前景又如何？

从大单品走向大食品

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图片来源：洽洽食品官网

瓜子卖不动了？

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图片来源：洽洽食品官网

多元化，是解药还是毒药？

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图片来源：洽洽食品官网

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