喜茶与FENDI的跨界联名,远不止噱头这么简单 焦点速递
一杯19元的价格,跟往常一杯鲜果茶的价格差不多,加上奢侈品的品牌光环,适合拍照发圈,让不少消费者纷纷心动下单。随后各地网友直呼买不到,“小程序爆单下架”,“点都点不到”。喜茶与FENDI联名的话题也冲上微博热搜。
中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示,喜茶和LVMH旗下的FENDI的合作属于强强联合,这也能看出整个LVMH集团对于中国市场的重视。
降价的喜茶要稳住高端调性?
第一财经记者17日查询喜茶小程序发现,在上海市中心多家门店的页面显示,该款产品已经售罄。
(相关资料图)
喜茶客服人员向记者表示,由于今天的活动十分火爆,如果附近的门店售罄了,建议切换其他门店试试。“这款产品售罄会暂时下架套餐。至于什么时候恢复上架,目前还没有收到补货通知。”该人员表示。
业内人士认为,喜茶一直是新式茶饮品牌中的中高端代表,本次与FENDI联名并不令人意外。但是喜茶近几年一系列的降价、开放加盟等操作,都在让它变得更加“接地气”。
2022年初,喜茶完成了全面调价,饮品单价基本在29元以下,且售价在15-25元的产品已占据喜茶全部产品的60%以上。
紧接着,在2022年11月,坚持了十年直营的喜茶,终于开放加盟模式了。
中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示:“中国的新中式奶茶在2018年以后进入了高速增长、高速发展、高速扩容的节点,特别是在经过疫情三年之后迎来了报复性的消费。消费火爆的背后,更多的是头部企业的红利。”
class="image-wrapper">他认为,如今消费者对于高品质、高品牌调性的产品的青睐度会越来越高,那对于喜茶这个新中式奶茶的头部品牌来说是利好。喜茶通过跟FENDI的合作,对它未来的国际化也有非常大的价值。
喜茶原先只在一二线大城市开店,而如今还盯上了中低线城市市场的“蛋糕”。近两年来,喜茶已连续进入哈尔滨、长春、淮安、龙岩、襄阳、临沂等新城市。
对于走中高端路线的喜茶来说,对加盟商的要求并不低。据了解,喜茶的事业合伙人需要投入的费用在50万元以内。目前行业内其他品牌多数分布在35-40万。譬如一点点为38万,茶百道为35万左右。
新消费品牌为何频频跨界营销
新消费品牌的联名近几年层出不穷。此前,喜茶在电视剧《梦华录》、《苍兰诀》热播后,与片方展开联名,新产品也出现了爆单现象。
今年4月份,咖啡品牌Manner coffee与华为联名推出限定饮品。此前, Manner coffee也与高档护肤品牌HR赫莲娜推出联名产品,并在咖啡纸袋、杯套等物料上露出HR。Manner coffee还曾与路易威登联名,推出定制咖啡杯等快闪活动。
永璞咖啡长期与各类品牌展开联名,早期与插画师推出“小崽子剧场”咖啡挂耳包,陆续与盒马、叮咚买菜等品牌推出联名咖啡产品,与亚朵酒店推出联名咖啡店。
事实上,在现制茶饮、咖啡等新消费领域,Z世代、白领群体是一大消费主力。新消费在营销中也更为注重品牌新鲜度、用户粘性。
永璞咖啡创始人铁皮曾对第一财经记者表示,联名会带来品牌的曝光、产品的曝光,但其实比较难在短时间内给销售带来很大的增量,快速地增加双方销售KPI。更重要的是可以为联名双方都带来品牌的价值,而不是单纯一方的付出。
他认为,品牌联名对销售的转化可能会是长期的效果。联名还是服务于销售,只有这样,公司才会有更多资金去做好自己的品牌。
标签:
精彩推送
- 喜茶与FENDI的跨界联名,远不止噱头这么简单 焦点速递
- 全球要闻:交通运输部:规范做好道路运输车辆使用技术管理
- 与广州共热爱!人居地标凯粤湾,520心动新品登场,献礼最爱的江岸生活_即时
- 北京怀柔庙城:精细化治理“绣”出文明宜居环境
- 5月18日信用债曲线收益率小幅波动 热闻
- 今日精选:第五届西洽会|一系列跨境电商项目“生根”重庆
- 当前资讯!对话CIO丨荣旗科技如何搅动工业质检一池春水?
- “真香”成高频词,科学城芯这个盘的业主赢麻了!
- 大童保险服务发布DOSM需求导向型解决方案5.0 已孵化DRM风险管理事务所约460家_全球速递
- 环球快报:成都大运会引入二手循环服务 转转黄炜:对标准体系再升级
- 宝马出手:加码100亿!
- 天天要闻:第五届西洽会|期待!V5 PARK汽摩公园、新能源汽车城市驾驶体验道要来了
- 抖音价格战,“烧到”小县城
- 订单量较2019年增长2.9倍 年轻客群带动“文博游”走热|当前头条
- 伦敦金具体怎么开户?有什么需要注意的?
- 香港2月至4月失业率降至3% 为3年半来最低|焦点消息
- 每日时讯!天气预报丨注意!未来三天重庆多阵雨 21日局地有暴雨
- 全球球精选!成渝中线高铁、成达万、渝昆……川渝联合启动铁路建设劳动竞赛
- 夏季购险推荐:平安行境内一年期出行险保障全家出行
- 联合国邮票《国际茶日》将于5月21日正式发行
- 银华永丰债券基金限购_当前看点
- 天天短讯!加码直播,美团发动“内容反攻”
- 鹏扬淳合债券基金限购
- 世界快资讯:第五届西洽会|Wi-Fi 已上线 今年底川航超20架飞机可空中用4G
- 一瓶2000块,怎么香水越贵越好卖? 每日视点
- 世界聚焦:房价走势观察| 哈尔滨4月新房市场“价涨量跌” 5月房展会带来“大礼包”
- 上交所:充分尊重企业对上市板块的自主选择 支持大型农业科技企业上市
- 杨德龙:中国股市核心资产对外资具有较大吸引力|天天热讯
- 刚刚 深证投服中心秘书长赵科鹏传来发言:全方位开展投资者宣传教育 共建资本市场良好生态
- 通信行业资金流入榜:剑桥科技、中际旭创等净流入资金居前-每日观点
- F5G产业峰会:迈向“光联万物”时代 武汉落地超200个F5G行业应用项目 环球观天下
- 鸿茅药业联合国大药房 母亲节“拥抱妈妈30秒”情暖体育路二社区 环球热点评
- 当2.8亿老龄群体遭遇数字鸿沟 数字化和老龄化如何实现同频共振?
- 全球速看:信阳建投投资集团拟发行7亿元中票 用于偿还有息债务
- 热资讯!啥样的城市 能吸引“千里马”竞相奔腾?
- 全球信息:招商银行唐芳:引导老年客户树立正确投资理财观念
- 硬核徒步,年轻人的新时代“跟团游” 全球聚看点
- BHG Mall解锁年轻密码,2023 BHG DAY乘风破浪树商业新标杆
- 年轻人的“第一个奢侈品”,只要19块? 独家
- 全球快看点丨商务部部长助理陈春江会见ADM公司董事长、总裁兼首席执行官胡安·卢西亚诺
- 53.35%的ETF基金今日下跌-当前聚焦
- 【财富·私募先锋榜】南财集团潘晓霞:粤港澳大湾区资管行业迎重大发展机遇 新消息
- 当前信息:债市行情速递丨国债期货各主力合约涨跌不一
- 天天快资讯丨今日50只A股封板 通信行业涨幅最大
- 山大附中晋中学校教师招聘公告
- 今日精选:2023中关村论坛将举行 平行论坛聚焦全球标杆孵化器等议题
- 国机集团与华东理工大学签署战略合作框架协议
- 国内商品期市日间盘多数收涨 低硫燃料油涨超5%
- 全球视点!商务部部长助理陈春江会见ADM公司董事长、总裁兼首席执行官胡安·卢西亚诺
- 全球实时:松下计划2030年前在北美扩大电池产能
- 环球关注:卒中救治就是“与死神赛跑”:医疗器械巨头争相布局卒中全流程解决方案
- 世界观天下!《国家粮食应急预案》修订将完成 国产大豆产量创新高
- 每日关注!澳大利亚发布对涉华铁道轮毂反倾销措施即将到期公告
- 网约车司机健康调研报告发布:四成从业者有颈椎病 近一半司机处于“亚健康”-全球即时
- 阿里云创始人王坚:城市大脑比chatgpt重要,是未来十年人工智能的登月计划 当前关注
- 民营银行应把合规经营和防风险放在发展首位
- 世界热门:全球首个5G异网漫游试商用 运营商5G布局还有哪些新进展?
- 松下计划2030年前在北美扩大电池产能
- 国家药监局4月共批准注册180个医疗器械产品 看热讯
- 全球首个5G异网漫游试商用 运营商5G布局还有哪些新进展?
- 天天新消息丨智谱AI 张帆:只有做到千亿模型 才是人工智能生成内容的船票
- 广州资产举办2023大湾区特殊机遇投资产业合作交流会 助力产业升级
- 盒马将在全球设立8大采购中心 未来要把店开到欧美去_环球热资讯
- 旅游大团变小团:资源采购更复杂 小车资质是难点
- 乘联会:5月前两周乘用车零售较上月同期增长24%
- 4月份全国财政收入同比大增70% 原因在这 每日时讯
- 全球看热讯:助力青岛高质量发展 国泰君安证券青岛分公司启动运营
- 国家医保局:将持续推进医药集中带量采购的扩面提质 坚持国家和地方上下联动、一体推进
- 环球热推荐:新华指数:初夏时令水果集中上市 秭归脐橙价格下调
- 环球简讯:资本市场再遇东方甄选,交个朋友二度借壳终上市
- 助力青岛高质量发展 国泰君安证券青岛分公司启动运营
- 天天观热点:中国农业银行云南省分行原营业部党委书记、总经理杨志刚接受监察调查
- 国家医保局:将持续推进医药集中带量采购的扩面提质
- 珠江新城东!4.98万元/㎡起拍!天河又有靓地卖了-焦点资讯
- 国家医保局:适时将开展新批次药品集采
- 信用卡逾期怎么办理停息挂账?自己名下有几张银行卡怎么查?
- 信用卡停息挂账找谁?银行卡里的钱转不出去是什么情况?
- 信用卡还不起可以协商停息吗?银行卡不明原因被冻结怎么办?
- 银行不同意停息挂账怎么办?停息挂账是什么意思?
- 信用卡停息挂账银行不同意怎么办?网贷可以申请停息挂账吗?
- 停息挂账的好处和危害有哪些?停息挂账申请流程是什么?
- 哪些银行可以停息挂账?申请停息挂账困难证明怎么开?
- 信用卡申请停息挂账没通过怎么办?停息挂账申请不同意怎么办?
- 银行不给停息挂账可以投诉吗?停息挂账的好坏都有什么?
- 信用卡不给办理停息挂账怎么办?停息挂账公司怎么收费?
- 信用卡逾期停息挂账怎么办理?停息挂账公司靠谱吗?
- 信用卡无力偿还可以申请停息挂账吗?理停息挂账需要手续费吗?
- 停息挂账自己怎么去申请?信用卡无力偿还怎么办理停息挂账?
- 停息挂账五年后还完了会怎么样?停息挂账有什么利弊?
- 停息挂账需要满足什么条件?申请停息挂账需要满足什么条件?
- 协商停息挂账需要满足什么条件?怎样让银行同意停息挂账?
- 停息挂账后果是什么?停息挂账自己怎么去申请?
- 没有逾期可以申请停息挂账吗?除了停息挂账还可以怎样协商?
- 信用卡停息挂账后还是无力偿还怎么办?网贷停息挂账是真的吗?
- 没开通网上银行可以收到工资吗?网贷逾期该怎么办?
- 银行卡电子账户是什么意思?网贷逾期怎么协商还款?
- 银行卡电子账户怎么注销?网贷逾期怎么办理停息挂账?
- 往信用卡存钱花了还需要还吗?网贷停息挂账的优势有哪些?
- 信用卡办理成功了可以不要吗?停息挂账有哪些不足?
- 欠信用卡几十万能协商十年还清吗?逾期多久可以停息挂账?